Επανασχεδιασμός της επιχείρησής σας; Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε

Όλες οι επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν τελικά την ανάγκη αλλαγής των οδηγιών - και μερικές φορές αυτό σημαίνει μια πλήρη αναμόρφωση της μάρκας τους. Η επανασχεδίαση της επιχείρησής σας αλλάζει τις συνομιλίες που έχετε με τους καταναλωτές σας ενημερώνοντας πράγματα όπως το όνομά σας, το λογότυπο, το σχεδιασμό τοποθεσιών και τη φωνή σας.

Για να σας βοηθήσουμε να διασφαλίσετε ότι εκπροσωπείτε την επιχείρησή σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, εμπειρογνώμονες για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αλλαγή επωνυμίας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις συμβουλές για να κάνετε τη μετάβαση μεταξύ των εμπορικών σημάτων ομαλή για εσάς και τους πελάτες σας.

Δημιουργία νέας μάρκας

Τα καλύτερα ονόματα εταιρειών και λογότυπα έχουν ιστορίες πίσω από αυτά. Αυτές οι ιστορίες βοηθούν το branding που δημιουργείτε να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια ποιος είσαι. Ο Robert Sprague, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της PCI Communications, συνιστά να είναι πιο συγκεκριμένος παρά να επικεντρώνεται στη μεγάλη εικόνα. Ο ίδιος λέει ότι πολλές επιχειρήσεις κάνουν το λάθος να μην επικεντρωθούν σε αυτά που τα καθιστούν μοναδικά και ειδικά για τον πελάτη. <"

" ... τελειώνουν με ένα εμπορικό σήμα που δεν διακρίνεται από άλλα παιχνίδια στην αγορά τους ", λέει ο Sprague. "Μια μάρκα που σημαίνει ότι όλα είναι ένα εμπορικό σήμα που δεν σημαίνει τίποτα."

Μόλις καταλάβετε τι θέλετε να μιλήσει η μάρκα σας για την εταιρεία σας, είναι σημαντικό να σκεφτείτε το ακροατήριό σας. Όταν καταλαβαίνετε το κοινό σας, θα ξέρετε πώς να δημιουργήσετε μια μάρκα που τους απευθύνει έκκληση.

Η Jenna Zilincar, ιδιοκτήτρια του M Studio, σας προτείνει να ρωτήσετε τον εαυτό σας μερικές ερωτήσεις σχετικά με το κοινό σας πριν από την αλλαγή επωνυμίας, για ένα νέο ακροατήριο ή για να προσπαθήσετε να προσελκύσετε τους τρέχοντες πελάτες σας.

Τέλος, προτού πάρετε πολύ μακριά τη διαδικασία, θα πρέπει να επαληθεύσετε ότι η νέα σας μάρκα είναι νόμιμη. Η Sonia Lakhany, δικηγόρος και ιδιοκτήτης του νόμου Lakhany, προτείνει τη διαβούλευση με έναν πληρεξούσιο εμπορικών σημάτων για να βεβαιωθείτε ότι δεν παραβιάζετε κανένα νόμο περί πνευματικών δικαιωμάτων ή άλλους νόμους όταν κάνετε rebrand. "Τόσοι πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων κάνουν το λάθος να επιλέξουν ένα όνομα και τότε φορτώνετε μπροστά τις προσπάθειες επένδυσης ... όταν δεν γνωρίζουν καν ποιος άλλος μπορεί να χρησιμοποιεί το ίδιο ή παρόμοιο όνομα », δήλωσε ο Lakhany

Ξεκινώντας το νέο σας εμπορικό σήμα

Όταν δημιουργείτε το εμπορικό σήμα σας, θέλετε να είστε σίγουροι τον πιέζετε ζωντανά με μια σταθερή στρατηγική στη θέση του. Ο Shannon Fitzgerald, στρατηγός μάρκας και ιδρυτής της μάρκας Brazen, σημείωσε ότι οι πελάτες δεν ενδιαφέρονται πραγματικά για λογότυπα ή αλλαγές ονόματος. αυτοί νοιάζονται για το αν ή όχι για την αλλαγή της εμπειρίας τους με την εταιρεία για να είναι πιο θετική.

«Ταυτόχρονα, οι περισσότεροι άνθρωποι αγωνίζονται για την αλλαγή», δήλωσε ο Fitzgerald. "Πρέπει να διατυπώσετε γιατί αυτό είναι καλύτερο - εξηγήστε ότι θα αποκτήσουν ακόμα τα μέρη που αγαπούν πλέον και νέα συναρπαστικά οφέλη."

Η Rachel Ritlop, προπονητής καριέρας και επιχειρήσεων, προειδοποιεί για την έκπληξη των πελατών. Ενθαρρύνει τις εταιρείες να ενημερώνουν τους πελάτες ότι η αλλαγή βρίσκεται σε εξέλιξη. Συνιστά να αναγγείλει ένα rebrand δύο εβδομάδες πριν από την έναρξη, σημειώνοντας ότι αυτή η περίοδος είναι μια καλή ευκαιρία για να λάβετε ανατροφοδότηση από τους πελάτες και να οικοδομήσουμε καλύτερες σχέσεις.

Οι πελάτες σας δεν είναι οι μόνοι άνθρωποι στους οποίους θα πρέπει να εστιάσετε όταν κάνετε rebranding . Είναι επίσης σημαντικό να ενημερώνονται οι εργαζόμενοι. Η Μάνικα Μπαγκούγκουνα, πρώην διευθυντής μάρκετινγκ στο Wavespot, επισημαίνει ότι είναι σημαντικό να επικοινωνεί κανείς με τους υπαλλήλους κατά τη διάρκεια ενός επανασχεδιασμού και να τις εκπαιδεύει για το γιατί συμβαίνει.

"[Να πάρει] κάθε εργαζόμενο επί του σκάφους και να ευθυγραμμίσει τον προς τον κοινό στόχο και το σκοπό ", δήλωσε ο Bahuguna.

Ζητώντας βοήθεια

Αν δεν είστε ακόμα σίγουροι πώς να προχωρήσετε σε ανασχεδιασμό ή να δημιουργήσετε την επωνυμία σας για πρώτη φορά, είναι εντάξει για βοήθεια. Στην πραγματικότητα, ορισμένοι επαγγελματίες, όπως ο Alex Kelsey, υπεύθυνος μάρκετινγκ στη Greenvelope, λένε ότι είναι μια ιδιαίτερα καλή ιδέα για τις νεοσύστατες εταιρείες. Μπορείτε να προσλάβετε έναν σύμβουλο για λίγες ώρες ή λίγους μήνες, λέει ο Kelsey, αλλά η γνώμη ενός εμπειρογνώμονα μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε το ιδανικό εμπορικό σήμα για την επιχείρησή σας.

Ορισμένες συνεντεύξεις προέλευσης πραγματοποιήθηκαν για προηγούμενη έκδοση αυτού του άρθρου.

---

Η διπλή ιθαγένειά μου διαμόρφωσε τη ζωή μου και ενέπνευσε την επιχείρησή μου

Μεγαλώνοντας ως διπλός πολίτης που πηγαίνει πέρα ​​δώθε μεταξύ δύο πολύ αντίθετων χωρών, της Δομινικανής Δημοκρατίας και των Ηνωμένων Πολιτειών Κράτη, έχει διαμορφώσει την προοπτική μου στον κόσμο και μου επέτρεψε να δω τη ζωή από δύο τελείως διαφορετικούς φακούς. Σε ένα φακό, βλέπω μια γη ευκαιρίας, όπου ακόμα κι αν υπάρχει αγώνας, υπάρχει και μια ευκαιρία για τους ανθρώπους που είναι πρόθυμοι να εργαστούν σκληρά και να μάθουν.

(Επιχείρηση)

Τα καλύτερα δελτία επιχειρήσεων για επιχειρηματίες 2018

Τα δισκία χρησιμοποιούνται εκτενώς σε μικρές επιχειρήσεις και σε διεθνείς επιχειρήσεις. Το 2016, οι New York Times ανέφεραν ότι το 50% περίπου όλων των high-end iPads πωλήθηκαν σε επιχειρήσεις πελάτες. Οι καινοτόμοι επιχειρηματίες χρησιμοποιούν ταμπλέτες ως συστήματα σημείου πώλησης, διαλογικά μενού, συστήματα απογραφής και αντί για παραδοσιακές ρυθμίσεις επεξεργασίας πιστωτικών καρτών.

(Επιχείρηση)