Μικρή Επιχείρηση Στιγμιότυπο: Εταιρεία Island

Η σειρά Μικρών Επιχειρήσεων Snapshot διαθέτει φωτογραφίες που αντιπροσωπεύουν, σε μια μόνο εικόνα, ποιες είναι οι μικρές επιχειρήσεις που διαθέτουμε. Ο Spencer Antle, ιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής της Island Company, εξηγεί πως αυτή η εικόνα αντιπροσωπεύει την επιχείρησή του.

Η Island Company είναι μια κορυφαία μάρκα lifestyle που βρίσκεται αποκλειστικά σε κορυφαίους προορισμούς. Έχουμε κερδίσει τον κόσμο με την εξαιρετικά μεγάλη γκάμα των προϊόντων μας, η οποία περιλαμβάνει ενδύματα για άντρες και γυναίκες, μαγιό, αξεσουάρ, γυαλιά ηλίου και γυαλιά οράσεως, όλα υπό την επωνυμία Island Company.

Η Island Company δεν βασίστηκε στο εμπόριο. Ιδρύθηκε για να παρέχει μια διέξοδο για τους ανθρώπους που αναζητούν την απόδραση. Δημιούργησα νησιωτική επιχείρηση μετά από πολλά χρόνια ταξιδεύοντας, αναζητώντας και γράφοντας για τα νησιά.

Ξεκίνησα την επιχείρησή μου για διακοπές όταν η παλιά μου φίλη και δεν βρήκα ένα μπικίνι που μας άρεσε. Μια απόφαση να κάνετε μπικίνι για διασκέδαση μετατράπηκε σε κάτι αρκετά σοβαρό. Πραγματοποιήσαμε δύο ταξίδια στη Βραζιλία και εδώ η ιδέα μας εξελίχθηκε σε συλλογή 13 κομματιών. Στη συνέχεια οδηγήσαμε γύρω από τις Ηνωμένες Πολιτείες που πωλούσαν μπικίνι από τον κορμό του αυτοκινήτου μας. Ξεκινώντας από το 2008, ανοίξαμε πέντε καταστήματα λιανικής σε δεκαοκτώ μήνες. Η απλή ιδέα μου για μια γραμμή μαγιό γρήγορα εξελίχθηκε σε ένα όραμα για μια μάρκα lifestyle.

Για να παραμείνει μοναδική, πρέπει να εισαγάγουμε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων. Μόλις ξεκινήσαμε μια νέα γραμμή ρουμιού που συμπληρώνει τον τρόπο ζωής μας και ξεκινάμε μια σειρά από κέικ ρούμι. Αυτό ήταν ένας ισχυρός συνεισφέρων και ενίσχυσε περαιτέρω την απαίτησή μας ως ένα από τα κορυφαία brands lifestyle. Όσον αφορά τα ενδύματα, βγαίνουμε σε διεθνείς αγορές, όπου είμαι βέβαιος ότι θα αποδώσουμε καλά. Με πρόσβαση σε πολλά από τα καλύτερα ξενοδοχεία στο νότιο ημισφαίριο και τα μπαρ που τους περιβάλλουν, έχουμε πολλές ευκαιρίες να εισαγάγουμε νέα προϊόντα και ιδέες.

Το λιανικό εμπόριο δεν είναι το ευκολότερο πεδίο για να παίζετε. Πολλές εταιρείες κλείνουν πόρτες και το κλείσιμο. Στην Island Company προσπαθούμε να καταπολεμήσουμε αυτό το πρόβλημα δημιουργώντας πολύ περίπλοκα καταστήματα. Δημιουργήσαμε μια πλατφόρμα καταστημάτων Disney-esque όπου προσπαθούμε να αναλάβουμε σχεδόν κάθε νόημα: γεύση, αφή, οσμή, όραση και ήχο, να επικεντρωθούμε στην εμπειρία του επισκέπτη.

Επί του παρόντος έχουμε οκτώ από τα καταστήματα λιανικής πώλησης που βρίσκονται σε σημεία αποδράσεων υψηλού προφίλ, όπως το Palm Beach, η Νάπολη, το Αμπέλι της Μάρθας, το Nantucket, το Grand Cayman, το Harbour Island και, πιο πρόσφατα, ένα κατάστημα 4.000 τετραγωνικών ποδιών στο The Ritz-Carlton Fort Lauderdale. Τα καταστήματα λιανικής πώλησης έχουν σχεδιαστεί ως χώροι διασκέδασης και η αγαπημένη μας πρόκληση είναι η επέκταση της επωνυμίας μας μέσω μοναδικών προϊόντων και τοποθεσιών.

Είναι πολύ δύσκολο να έχουμε ένα σχέδιο βιωματικών καταστημάτων ενώ προσπαθούμε να αντιδράσουμε στην αυξανόμενη ανάγκη του καταναλωτή για μειωμένο προϊόν διατηρώντας ένα επίπεδο αυθεντικότητας των νησιών. Έτσι, παραμένοντας στο μοντέλο ψυχαγωγίας μας, δεν προσπαθούμε να είμαστε υπερ-ανταγωνιστικοί στο παιχνίδι των εσόδων, αλλά μάλλον να είμαστε καινοτόμοι και διαφορετικοί, έχοντας ένα κατάστημα όπως κανένας άλλος.

Η παραπάνω εικόνα επικαλείται ρεαλιστική σημασία του νησιού Εταιρεία μάντρα: Κλείστε τη δουλειά σας. Αγόρασε ένα εισιτήριο. Μαυρίζω. Ερωτεύομαι. Ποτέ μην επιστρέφετε. Είμαι ξυπόλητος, τα δάχτυλα στην άμμο και ένα ποτό στο χέρι μου - απολαμβάνω τη ζωή. Το πιο σημαντικό είναι ότι ζουν έξω από το νησί το ιδανικό, που έχει τις ρίζες του στην ανάγκη οι άνθρωποι να πιστεύουν, να ονειρεύονται και να κινούνται προς κάτι καλύτερο στη ζωή τους. Μια καλύτερη ζωή μπορεί απλώς να είναι μια ενέργεια που ακολουθούμε, ή η αναζήτηση για μια τέλεια παραλία, ή ακόμα και ένα μέρος όπου βρίσκουμε αρπαγή. Είναι κάτι περισσότερο από μια "επιθυμία". Οι άνθρωποι πρέπει να πιστεύουν ότι πρόκειται να "ξεφύγουν για το καλοκαίρι" και στην Island Company είναι καθήκον μας να πάρουμε τη ζωή σας και να την εμπλουτίσουμε με το ύφος μας. Είμαι ένας ξυπόλητος τροπικός επαναστάτης και είμαι εδώ για να σας οδηγήσω στη διαφυγή.

---

Ο επιχειρηματίας επιτυγχάνει να σκέφτεται έξω από το κουτί

Όταν πρόκειται για την αλήθεια στη διαφήμιση, το όνομα της εταιρείας Marty Metro λέει όλα: UsedCardBoardBoxes.com (UCB). Η εταιρεία του Metro αγοράζει κουτιά από χαρτόνι από φορτηγά από μεγάλες εταιρείες. Όταν τα κιβώτια φτάνουν σε μία από τις εννέα εγκαταστάσεις της εταιρείας σε ολόκληρη τη χώρα, επιθεωρούνται, ταξινομούνται και προετοιμάζονται για μεταπώληση και παράδοση σε άλλες εταιρείες.

(Επιχείρηση)

Κοινωνική κατάσταση: Μίσθωση με τα Social Media στο μυαλό

Ενώ μπορεί να είναι λίγο τέντωμα, η πραγματικότητα είναι ότι με τα κοινωνικά μέσα που έχουν πλέον καθιερωθεί ως ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ, περισσότερες επιχειρήσεις αναζητούν εργαζόμενους με μεγάλες διαδικτυακές ακολουθίες «Οι εργοδότες ενδιαφέρονται σήμερα να προσλαμβάνουν ανθρώπους που φαίνονται να« παίρνουν »κοινωνικά μέσα», δήλωσε ο Le Andre Scott, προστάτης με την εταιρία στελέχωσης TTS που εδρεύει στη Νέα Υόρκη.

(Επιχείρηση)