Οι υπερατλαντικές αθλητικές οπαδούς είναι τόσο βαθιά στις παραδόσεις τους ότι θα αποβάλουν γρήγορα την πίστη τους σε μάρκα με αντάλλαγμα μια νίκη .

Οι ερευνητές δήλωσαν ότι τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι καταναλωτές τείνουν να δημιουργούν συσχετισμούς μεταξύ της χρήσης ενός προϊόντος και της επιθυμητής απόδοσης της ομάδας τους. Αν υποθέσουμε ότι το προϊόν θα επηρεάσει το αποτέλεσμα ενός αγώνα, οι οπαδοί θα θυσιάσουν την αφοσίωση του εμπορικού σήματος.

Η μελέτη δείχνει επίσης ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι δεν υπάρχει ορθολογική υποστήριξη για την δεισιδαιμονία. Ωστόσο, αυτό δεν τους εμποδίζει να ενεργήσουν όπως κάνουν. Οι ερευνητές δήλωσαν ότι οι άνθρωποι πιστεύουν στην πραγματικότητα ότι η προληπτική συμπεριφορά τους - επιλέγοντας μια λιγότερο προτιμώμενη μάρκα που συνδέεται με ένα επιθυμητό αποτέλεσμα, για παράδειγμα - λειτουργεί πραγματικά.

"Μπορεί να είναι αγχωτικό όταν θέλετε να κερδίσει η ομάδα σας αλλά δεν μπορεί να κάνει τίποτα γι 'αυτό ", δήλωσε ο Johar. "Η δεισιδαιμονία είναι ένας τρόπος που οι άνθρωποι μπορούν να αισθάνονται ότι αποκτούν τον έλεγχο μιας αβέβαιης κατάστασης."

Οι ερευνητές προτείνουν ότι αυτή η διορατικότητα παρέχει μια ευκαιρία στους εμπόρους εμπορικών σημάτων να συνδέσουν το εμπορικό σήμα με την επιτυχία μιας ομάδας. Για παράδειγμα, οι ερευνητές δήλωσαν ότι οι εταιρείες θα μπορούσαν να υποστηρίξουν συγκεκριμένες δράσεις, όπως εγχώριες διαδρομές ή νίκες.

Ο Johar είπε ότι ένας τηλεοπτικός εκφωνητής λέει στους θεατές μετά από κάθε εγχώρια διαδρομή, "Μερικοί από τους φίλους μας πρέπει να πίνουν Budweiser"

Η μελέτη, που συνενώθηκε από τον Eric Hamerman του Tulane, δημοσιεύθηκε πρόσφατα στο περιοδικό Journal of Consumer Research

Εθνική Εβδομάδα Μικρών Επιχειρήσεων: Συμμετοχή στην Κοινότητα

Αυτή η επερχόμενη εβδομάδα (30 Απριλίου έως 6 Μαΐου 2017) είναι η Εθνική Εβδομάδα Μικρών Επιχειρήσεων (National Small Business Week, NSBW). Από το 1963, η διοίκηση μικρών επιχειρήσεων (SBA) έχει χορηγήσει αυτή την εβδομάδα, η οποία αναγνωρίζει και τονίζει τον αντίκτυπο των μικρών επιχειρήσεων σε ολόκληρη τη χώρα.

(Επιχείρηση)

6 βήματα για την επωνυμία της επιχείρησής σας

Η έναρξη μιας επιχείρησης παρουσιάζει ένα μοναδικό σύνολο προβλημάτων, αλλά το Branding της εταιρείας με τρόπο που απευθύνεται στις μάζες συχνά παρουσιάζει μια ακόμη μεγαλύτερη και πιο προκλητική πρόταση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο Jim Signorelli, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας μάρκετινγκ ESW Partners, δημιούργησε μια διαδικασία έξι βημάτων που μπορούν να ακολουθήσουν επιχειρήσεις με εκατοντάδες ή δεκάδες εργαζόμενους για να ενισχύσουν την ταυτότητά τους.

(Επιχείρηση)