Αγάπη της μάρκας: τόσο οι ισχυροί καταναλωτές υποφέρουν από το άγχος διαχωρισμού
γνωρίζουμε ότι το μωρό σας μπλε τζιν, χαϊδεύετε το κασμίρι σας, ; Δεν είσαι ο μόνος. Η "αγάπη του εμπορικού σήματος" είναι ισχυρότερη από ό, τι είχε φανταστεί και η νέα έρευνα διαπιστώνει ότι όταν οι καταναλωτές αναγκάζονται να σπάσουν με τα αγαπημένα τους εμπορικά σήματα, το αίσθημα της απώλειας τους είναι παρόμοιο με όταν διαλύονται με ένα άτομο. εθελοντές, οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να θυσιάσουν το χρόνο, τα χρήματα, την ενέργεια και τη φήμη για να διατηρήσουν την προσήλωσή τους σε αυτό το εμπορικό σήμα.
Αυτά είναι μεταξύ των ευρημάτων μιας μελέτης από την USC Marshall School of Business. Στην πραγματικότητα, η μελέτη δείχνει ότι η προσκόλληση της μάρκας μπορεί να είναι αρκετά ισχυρή ώστε να προκαλέσει το άγχος του διαχωρισμού όταν αντικατασταθούν τα αγαπημένα εμπορικά σήματα.
Η σύνδεση με ένα εμπορικό σήμα, λένε οι συγγραφείς , μπορεί να εξηγήσει καλύτερα την αφοσίωση του καταναλωτή στο iPod, την έντονη αντίδραση στο θάνατο των διασημοτήτων και το μαρτύριο των εφήβων που αρνούνται το αγαπημένο τους τζιν.
Μέσα από την προσκόλληση μάρκας, η μελέτη δείχνει ότι οι καταναλωτές βλέπουν τα εμπορικά σήματα μια επέκταση του εαυτού τους. Σε γενικές γραμμές, όσο μεγαλύτερη είναι η προσκόλληση, τόσο μεγαλύτερες είναι οι θυσίες που ένας καταναλωτής θα κάνει για να συνδεθεί ή να παραμείνει συνδεδεμένος με το εμπορικό σήμα.
Αυτό συμπεριλαμβάνει την προθυμία να πληρώσουν περισσότερα για το προϊόν, να παρακάμψουν εναλλακτικές λύσεις και να αφιερώσουν χρόνο στο εμπορικό σήμα και την προώθηση της μάρκας στα κοινωνικά μέσα.
Οι επιθυμίες των διακοπών: Ειρήνη, ευτυχία και ένα φορητό υπολογιστή
- Οι Αμερικανοί καριέρες Snub υπέρ της οικογένειας
Τα Καλύτερα Κολλέγια και Πανεπιστήμια για Επιχειρηματίες που Περιμένουν>
Για πέμπτη συνεχόμενη χρονιά, το Babson College στη Μασαχουσέτη ξεπερνά τις ετήσιες κατατάξεις από το περιοδικό The Review and Entrepreneur των καλύτερων προπτυχιακών σχολών για την επιχειρηματικότητα. Το σχολείο, το οποίο απασχολεί σήμερα περισσότερους από 2.100 φοιτητές που εγγράφονται σε κύκλους επιχειρηματιών, προσφέρει 24 προπτυχιακά μαθήματα επιχειρηματικότητας.
Το καλύτερο ηλεκτρονικό λογισμικό διαχείρισης έργου του 2018
Το λογισμικό διαχείρισης έργων μπορεί να κάνει τη ζωή πολύ πιο εύκολη για τους διευθυντές και τα μέλη της ομάδας. Με την ενοποίηση όλων των εργαλείων που χρησιμοποιούν οι ομάδες σε καθημερινή βάση και δημιουργώντας χρήσιμα και διαδραστικά οπτικά στοιχεία για τα χρονοδιαγράμματα των έργων, θα είστε σε θέση να συνεργαστείτε και να τηρήσετε τις προθεσμίες όπως ποτέ άλλοτε.
Δημοφιλείς Αναρτήσεις