Ορισμένοι καταναλωτές προτιμούν Ήσυχη μάρκα

Το μεγαλύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο. Ειδικά όταν πρόκειται για το εμπορικό σήμα σας. Ενώ τα τολμηρά μάρκετινγκ και οι φανταχτερές ετικέτες σχεδιαστές μπορεί να λειτουργήσουν αν προσπαθείτε να στοχεύσετε σε ένα συγκεκριμένο τμήμα του πληθυσμού, οι πελάτες με καλή κλίση δεν θα ανταποκριθούν κατ 'ανάγκη στην αυθεντική επωνυμία.

Αυτό είναι το εύρημα μιας νέας μελέτης που καθορίζει εκεί είναι οι δύο κατηγορίες πελατών που προτιμούν το περίφημο branding: τους νέους πλούσιους και εκείνους που θέλουν να μοιάζουν με τους νέους πλούσιους.

Πλούσιοι πελάτες - που αναφέρονται στην έρευνα ως «πατριώτες» - ιδιαίτερα εκείνοι που έχουν πλούσιο για μεγάλο χρονικό διάστημα έχουν την τάση να αποφεύγουν τολμηρές μάρκες υπέρ της "ήσυχης ποιότητας", που συνήθως χαρακτηρίζονται από μικρότερα λογότυπα ή μάρκες που φαίνονται μόνο σε εκείνους που «γνωρίζουν», σύμφωνα με τη μελέτη.

«Σημαντικό τμήμα του πληθυσμού δεν θέλει να να είναι επώνυμα, προτιμώντας να υποτιμηθεί ", δήλωσε ο συντάκτης της μελέτης Joseph Nunes, καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνιας." Είναι "πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για να έχουν" ήσυχα "αγαθά χωρίς σήμα."

αναφερόμενες μάρκες όπως η Gucc i, η οποία χρησιμοποιεί ένα σχεδιασμό "διακριτικού μπαμπού" ως μεντεσέδες στα γυαλιά ηλίου, χειρίζεται σε πορτοφόλια και ζώνες σε ρολόγια, ως ένα λεπτό σήμα προς τους πελάτες υψηλής τεχνολογίας. Η ωρομίσθια Breguet, η έκθεση επισημαίνει, ενημερώνει το πελατολόγιό της για τις «διακριτικές διακοσμητικές λεπτομέρειες που συνθέτουν το στυλ Breguet», συμπεριλαμβανομένων των αριθμών Breguet και των ασημένιων κλήσεων με κινητήρα.

Ενώ η μελέτη επικεντρώνεται σε μάρκες πολυτελείας, οι επιπτώσεις της είναι ευρείες , Είπε ο Nunes. Είτε πρόκειται για την επωνυμία του φορτηγού της εταιρείας σας είτε για τα συνθήματα στις τσάντες αγορών σας, υπάρχουν ευκαιρίες για τις εταιρείες να χειραγωγούν την επωνυμία τους με βάση το ποιοι θέλουν να στοχεύσουν.

Εταιρείες που επιθυμούν να διευρύνουν την πελατειακή τους βάση προσεγγίζοντας και τους δύο τύπους οι πελάτες μπορούν να επωφεληθούν από τις μάρκες τους, έχοντας μια έκδοση χαμηλότερου προφίλ υψηλότερου επιπέδου για πελάτες που προτιμούν να διατηρούν ήσυχες τις αγοραστικές τους συνήθειες και μια δεύτερη, φθηνότερη μάρκα με πιο ανοικτή διαφήμιση, δήλωσε ο Nunes στο MobbyBusiness

. Σχέδιο • Δημιουργικοί τρόποι εμπορικής προώθησης της επιχείρησής σας
• Πώς να προστατέψετε την επιχειρηματική σας ιδέα

Τι είναι το Crowdfunding;

Οι συμμετέχοντες ή υποστηρικτές, όπως καλούνται συχνά, δεσμεύουν ένα ελάχιστο ποσό στο ταμείο και μπορούν να λάβουν ανταμοιβή για τη συνεισφορά τους. Αυτές οι ανταμοιβές πολλές φορές βασίζονται στο μέγεθος μιας δωρεάς για την παροχή κινήτρων για υψηλότερες δωρεές. Ενώ αυτό που υποστηρίζει μπορεί να θεωρηθεί ότι αγοράζει ιδιοκτησία μιας επιχείρησης, το Crowdfunding δεν δίνει ιδιοκτησία ή δικαιοσύνη από τον ιδιοκτήτη του έργου.

(Επιχείρηση)

Ένας οδηγός μικρών επιχειρήσεων για την αποστολή ηλεκτρονικού εμπορίου

Υπάρχουν λίγα πράγματα πιο ικανοποιητικά από το άνοιγμα της μπροστινής πόρτας σας και την εξεύρεση ενός πακέτου με τα αντικείμενα που αγοράσατε Online μόλις μια μέρα ή δύο πριν. Όμως, η δημιουργία μιας τέτοιας θετικής πελατειακής εμπειρίας απαιτεί πολλή εργασία πίσω από τις σκηνές από τους λιανοπωλητές.

(Επιχείρηση)