Οι αποτελεσματικές ανάγκες μάρκετινγκ πρέπει να είναι αυθεντικές και η ιστορία που οδηγείται

Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις στρατηγικές μάρκετινγκ για να διατηρήσουν τους τρέχοντες πελάτες και να προσελκύσουν νέους πελάτες. Ωστόσο, η ψηφιακή σφαίρα, συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών μέσων, αλλάζει ταχύτατα και οι έμποροι πρέπει να προσαρμόσουν γρήγορα τις στρατηγικές τους εάν θέλουν να συνεχίσουν να φτάνουν στους πελάτες τους.

Το Content Marketing Institute (CMI) τη διαφήμιση και τον επηρεασμό της διαφήμισης ως μερικές από τις κορυφαίες τάσεις μάρκετινγκ που θα παρακολουθήσουν το 2017. Mobby Business μίλησε με μερικούς εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ για να συζητήσουν τις τάσεις για το ψηφιακό μάρκετινγκ το επόμενο έτος.

Περιεχόμενο με γνώμονα τα ιστορικά περιεχόμενα

Heartwarming and captivating ιστορίες βοηθούν τους καταναλωτές να συνδέονται με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Ο στόχος του περιεχομένου που βασίζεται στην ιστορία είναι να αξιοποιήσει τα συναισθήματα των καταναλωτών και να τους κάνει να αισθάνονται κάτι αξιοθαύμαστο προς την επωνυμία σας. Η στρατηγική αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία για τη γενιά των χιλιετιών, η οποία συμβαίνει να είναι η μεγαλύτερη δημογραφική ομάδα των καταναλωτών-στόχων, σύμφωνα με το ερευνητικό κέντρο Pew.

Η στρατηγική εμπειρογνώμονας επικοινωνίας Supriya Venkatesan είπε ότι οι ιστορίες αποτελούν σημαντικό μέρος του μέλλοντος του μάρκετινγκ. > "Το πιο αποτελεσματικό περιεχόμενο θα είναι η ιστορία και θα ταιριάζει με τις χιλιετήσιες αξίες της κοινωνικής ευημερίας - η οποία είναι μια σχετικά σύγχρονη τάση μάρκετινγκ", ανέφερε. "Οι πλατφόρμες όπως το Upworthy και οι εκστρατείες όπως το Dove Beauty είναι τεράστια επιτυχία, επειδή αναγνωρίζουν ότι τα χιλιετηρίδια επιθυμούν την αυθεντική διαφάνεια και την καλοσύνη."

Ωστόσο, η φήμη μιας εταιρείας μπορεί να τεθεί σε κίνδυνο γρήγορα εάν μεταφέρει λάθος αξία ή μήνυμα στους πελάτες της. Για παράδειγμα, ο Kirsten Clodfelter, συνιδρυτής του Rise Marketing, ανέφερε ένα περιστατικό του 2014, όταν η DiGiorno χρησιμοποίησε κατά λάθος ένα hashtag για οικιακή βία για να πουλήσει πίτσα. <>

Οι επιχειρήσεις πρέπει να αμφισβητήσουν τον εαυτό τους με το να σκέφτονται πραγματικά πώς να εμπλέκονται ουσιαστικά χρησιμοποιώντας διαφορετικά κοινωνικά μέσα "Το περιεχόμενο του βίντεο

Ο συγγραφέας και ο copywriter Brit McGinnis πιστεύει ότι το μέλλον του μάρκετινγκ θα είναι το θέμα της προσαρμογής και της κατανόησης του την πολυπλοκότητα του ακροατηρίου της εταιρείας

"Όλα θα προσαρμοστούν ώστε να βρουν μικρότερους αριθμούς πιο αφοσιωμένων πελατών", ανέφερε. Αυτό σημαίνει ότι οι μεθοδολογίες απαιτούν λιγότερη εμπειρική ανάλυση και καλύτερη ποιοτική κατανόηση των στοχοθετημένων καταναλωτών.

Ένας τρόπος για να συλλάβετε ένα κοινό, για παράδειγμα, είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο βίντεο. Σύμφωνα με το HubSpot, τα βίντεο συχνά οδηγούν υψηλότερη αφοσίωση στο κοινό σε σχέση με άλλους τύπους περιεχομένου, όπως κείμενο και φωτογραφίες.

Το μάρκετινγκ βίντεο είναι ένα κρίσιμο εργαλείο για τις επιχειρήσεις αυτή τη στιγμή, είτε κοιτάζετε τη δημιουργία σύντομου περιεχομένου κοινωνικά μέσα ή να σκεφτόμαστε κάτι πιο στοχοθετημένο, όπως στρατηγική πρόσληψης ", δήλωσε ο Clodfelter. Πρόσθεσε ότι τα βίντεο πρέπει επίσης να εξυπηρετούν έναν πολιτιστικά συναφή σκοπό.

Φυσική διαφήμιση

Η μητρική διαφήμιση είναι ένας μοναδικός τύπος μάρκετινγκ που ταιριάζει με τον τόνο της πλατφόρμας στην οποία εμφανίζεται. Πολλές επιχειρήσεις επενδύουν στην μητρική προώθηση του περιεχομένου τους, δήλωσε η CMI.

«Η έννοια της μητρικής διαφήμισης στον Internet σφαίρα είναι μόνο λίγα χρόνια, έτσι περνάει από πολλές επαναλήψεις - από απλές αναρτήσεις τύπου blog, έως περιεχόμενο βίντεο, για να προωθηθούν tweets και αναρτήσεις σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων », εξήγησε ο Venkatesan. "Το μέλλον της τοπικής διαφήμισης είναι παρόμοιο με το μέλλον του μάρκετινγκ περιεχομένου - πρέπει να είναι οπτικά καθοδηγούμενο και αρκετά συναρπαστικό για να προσελκύσει την προσοχή του σύγχρονου καταναλωτή, η οποία γίνεται όλο και μικρότερη και μικρότερη."

Για παράδειγμα, οι ηλεκτρονικές δημοσιεύσεις, όπως το BuzzFeed και το Atlantic, χρησιμοποιούν τη μητρική διαφήμιση εν μέσω ανεπαρκούς περιεχομένου στις ιστοσελίδες τους.

Το μάρκετινγκ επιρροής

Το μάρκετινγκ επιρροής χρησιμοποιεί συγκεκριμένους ανθρώπους, συνήθως εκείνους με αφηρημένα ακροατήρια στους χιλιάδες ή ακόμα και εκατομμύρια, για να πουλήσουν προϊόντα σε κοινωνικά μέσα.

Το μάρκετινγκ επιρροής είναι απολύτως το μέλλον, διότι κερδίζει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. McGinnis

Αυτή η μέθοδος μάρκετινγκ έχει υψηλή απόδοση επένδυσης, ενώ οι διαφημιστές βλέπουν κατά μέσο όρο 6,85 δολάρια σε κερδοφόρα μέσα ενημέρωσης για κάθε 1,00 δολάρια που δαπανώνται για προγράμματα μάρκετινγκ επιρροής, σύμφωνα με την έκθεση AdWeek του 2014. Ομοίως με τη μητρική διαφήμιση, οι διαφημίσεις που χρησιμοποιούν επιρροές μπορούν να μεταμφιεστούν εύκολα. Παρ 'όλα αυτά, μπορούν επίσης να επισημανθούν ως διαφημιστικό περιεχόμενο σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.

Όπως συμβαίνει και με την παραδοσιακή διαφήμιση, ορισμένες εταιρείες έχουν στρατολογήσει προσωπικότητες για να προωθήσουν τα εμπορικά σήματα, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να είναι προσεκτικοί για να επιλέξουν έναν επηρεαστή που να ευθυγραμμίζεται καλά με το εμπορικό σήμα και τις αξίες τους, δήλωσε ο Venkatesan.

«Τα αστέρια των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης θα συνεχίσουν να αυξάνονται και η προσωπικότητά τους θα χρησιμοποιηθεί για την προώθηση προϊόντων», δήλωσε ο Venkatesan. "Αλλά πολλά από αυτά τα αστέρια δεν μπορούν απλώς να αγοραστούν και να θέλουν να έχουν μια σχέση με το εμπορικό σήμα. Έτσι, πάλι, η ιστορία και η αντιστοίχιση αξιών πρέπει να συμβούν."

Ανεξάρτητα από τους τομείς στους οποίους οι έμποροι εστίασης επιδιώκουν, οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι έτοιμες να προσαρμοστούν στις νέες τάσεις και να αναζητήσουν νέες.

«Νομίζω ότι το μάρκετινγκ έχει ήδη αρχίσει να αλλάζει και θα συνεχίσει, διότι με τις νέες τεχνολογίες και τις ιδέες οι γραμμές συνεχίζουν να θολώνουν». δήλωσε ο Geneva Gamblin, βοηθός δημοσιογράφων. "Είμαστε πάντα ψάχνουν για το επόμενο πράγμα, και νομίζω ότι οι έμποροι πρέπει να αισθάνονται το ίδιο."

---