Εισβολή της ιδιωτικής ζωής: Ποιοι καταναλωτές σκέφτονται τις εξατομικευμένες διαφημίσεις στο διαδίκτυο

Μια μελέτη που δημοσιεύθηκε πρόσφατα στο Διεθνές Περιοδικό της Διαφήμισης αποκάλυψε ότι, αντί να συμβάλλει στην προσέγγιση των πελατών, οι εξατομικευμένες διαφημίσεις στο διαδίκτυο θα μπορούσαν να τους τρομάξουν. εστιάζοντας στα οφέλη της λήψης εξατομικευμένων διαφημίσεων κατά την περιήγηση στο Διαδίκτυο, πολλοί καταναλωτές ανησυχούν περισσότερο για τους κινδύνους για την ιδιωτική τους ζωή που φέρνουν αυτές οι στοχευμένες διαφημίσεις

«Η αντίληψη του κινδύνου είναι πολύ ισχυρότερη από την αντίληψη του οφέλους», δήλωσε ο Chang -Dae Ham, οι συγγραφείς της μελέτης και ένας καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Ιλινόις, σε δήλωση. "Αυτό τους ωθεί να αντιληφθούν περισσότερα προβλήματα ιδιωτικού απορρήτου και τελικά να αποφύγουν τη διαφήμιση."

Για τη μελέτη, ο Ham συμμετείχε σε 442 φοιτητές για το πώς αντιμετώπισαν τη διαδικτυακή διαφήμιση συμπεριφοράς. Η έρευνα σχεδιάστηκε για να διερευνήσει την αλληλεπίδραση διαφόρων ψυχολογικών παραγόντων πίσω από τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανταποκρίνονται στις διαδικτυακές διαφημίσεις και γιατί θα μπορούσαν να τις αποφύγουν.

Επιπλέον, ο Ham εξέτασε όχι μόνο τις αλληλεπιδράσεις που σχετίζονται με τον κίνδυνο, τα οφέλη και το ιδιωτικό απόρρητο, , η αντίδραση έναντι των αντιληπτών περιορισμών στην ελευθερία και η αντιληπτή εξατομίκευση των διαφημίσεων.

«Η απάντηση στη [online διαφήμιση συμπεριφοράς] είναι πολύ περίπλοκη», δήλωσε ο Ham. «Η αποφυγή της διαφήμισης δεν εξηγείται μόνο από έναν ή δύο παράγοντες · υποστηρίζω εδώ ότι επηρεάζουν από κοινού πέντε ή έξι παράγοντες».

Ο Ham πιστεύει ότι οι ανησυχίες περί προστασίας της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών θα μπορούσαν να είναι ακόμη πιο ισχυρές από ό, τι αποκαλύφθηκε στη μελέτη τα άτομα ηλικίας μεγαλύτερης ηλικίας, όπως και τα άτομα που ερωτήθηκαν για την έρευνα, γενικά λιγότερο ανησυχούν για την ιδιωτικότητα από ό, τι σε ομάδες μεγαλύτερης ηλικίας.

Η μελέτη εξέτασε επίσης τον τρόπο με τον οποίο το επίπεδο γνώσεων μεταξύ των συμμετεχόντων επηρέασε τις αντιδράσεις τους στις εξατομικευμένες διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Η Ham διαπίστωσε ότι όσοι έχουν μεγαλύτερη γνώση γνώριζαν μεγαλύτερα οφέλη, αλλά και μεγαλύτερο κίνδυνο, ενώ εκείνοι με μικρή αντίληψη ήταν πιθανότερο να αποφύγουν τις διαφημίσεις λόγω ανησυχιών για την προστασία της ιδιωτικής ζωής.

Η Ham πιστεύει ότι αυτό δείχνει ότι οι διαφημιζόμενοι θα επωφεληθούν από την παροχή οι καταναλωτές με περισσότερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί η διαφήμιση συμπεριφοράς στο διαδίκτυο

«Αισθάνονται υψηλότερο επίπεδο φόβου από ό, τι απαιτείται, επομένως μπλοκάρουν τα πάντα», δήλωσε ο Ham. "[Οι διαφημιστές] πρέπει να εκπαιδεύσουν τους καταναλωτές, πρέπει να αποκαλύψουν με σαφήνεια τον τρόπο με τον οποίο παρακολουθούν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και τον τρόπο με τον οποίο παρέχουν πιο συναφή μηνύματα διαφημίσεων σε αυτά."

Η Ham πιστεύει ότι ο καταναλωτής έχει μεγαλύτερο έλεγχο στη διαδικτυακή συμπεριφορά διαφήμισης γιατί θα μπορούσε να τους αφήσει πιο ανοιχτό για να λάβουν κάποια εξατομικευμένη διαφήμιση μέσω διαδικτύου, σε αντίθεση με την εγκατάσταση εργαλείων αποκλεισμού διαφημίσεων που θα τους αποκλείσουν.

10 Μοναδικές επιχειρηματικές ιδέες για να σας εμπνεύσουν το 2018

Μοναδικές επιχειρήσεις Οι καλύτερες επιχειρήσεις ξεκινούν ως μέσο κάλυψης μιας ανάγκης. Η έμπνευσή τους τείνει να προέλθει από το να αντιμετωπίσει ένα πρόβλημα και να συνειδητοποιήσει ότι μια λύση δεν υπάρχει ακόμα ή δημιουργώντας μια απαίτηση για μια υπηρεσία που οι άνθρωποι χρειάζονται, αλλά δεν γνωρίζουν καν ότι θέλουν.

(Επιχείρηση)

Δημόσιες Σχέσεις για Μικρές Επιχειρήσεις: 6 Συμβουλές για Επιτυχία

Ως μικρή επιχείρηση, ίσως να μην νομίζετε ότι πρέπει να δώσετε μεγάλη προσοχή στις δημόσιες σχέσεις. Ωστόσο, όταν πρόκειται για το Branding, το μάρκετινγκ και την προώθηση της επιχείρησής σας, το PR είναι ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία που σας βοηθούν να αποκτήσετε το σωστό είδος προσοχής. Σύμφωνα με την Landor Associates, το 45% της εικόνας μιας μάρκας μπορεί να αποδοθεί τι λέει και πώς το λέει.

(Επιχείρηση)