Άνδρες λιγότερο πιθανό να αγοράσουν «πράσινη» κίνηση

Αν έχετε το λεγόμενο "πράσινο" προϊόν που προσπαθείτε να πωλήσετε, ίσως χρειαστεί να εργαστείτε πολύ σκληρά για να πείσετε ορισμένα τμήματα του πληθυσμού ότι η επιχείρησή σας είναι νόμιμη.

Αυτό συμβαίνει επειδή οι άνδρες και εκείνοι άνω των 55 ετών είναι πολύ λιγότερο πιθανό να αγοράσει το οικολογικό φιλικό πράσινο κίνημα. Αυτό είναι το εύρημα μιας πρόσφατης έρευνας από το Crowd Science's Just Ask! που διαπιστώνει ότι οι άντρες είναι σχεδόν δυο φορές πιο πιθανό να πιστεύουν ότι η αγορά προϊόντων που διατίθενται στο εμπόριο ως πράσινο δεν έχει καμία διαφορά.

Η μελέτη δείχνει ότι το 19% των ανδρών - έναντι μόνο του 10% των γυναικών - κρατά αυτή την άποψη. Ομοίως, όσοι είναι άνω των 55 ετών είναι πολύ πιο πιθανό από αυτούς που είναι νεότεροι (25% έναντι 13%) να κρατήσουν την ίδια πίστη. Οι άνδρες είναι επίσης πολύ λιγότερο πιθανό να ελέγξουν ότι οι αγορές τους προέρχονται από εταιρείες που χαρακτηρίζουν τα προϊόντα τους ως "ηθικά" από τις γυναίκες (30% έναντι 42%) και δύο φορές πιο πιθανό να πιστεύουν ότι το πράσινο κίνημα είναι απλώς ένα μάρκετινγκ (16% 8%)

Η έρευνα διαπιστώνει ότι η εκπαίδευση διαδραματίζει επίσης σημαντικό ρόλο στην κατανόηση της πράσινης συμπεριφοράς, καθώς το 21% των ατόμων με μεταπτυχιακή εκπαίδευση θα πληρώσει σημαντικά περισσότερα για τα πράσινα προϊόντα, σε αντίθεση με το 12% «Βλέπουμε ένα ενδιαφέρον χάσμα σε αυτό που ονομάζουμε« πράσινες αγορές »όταν εξετάζετε το φύλο, την ηλικία και την εκπαίδευση», δήλωσε η Sandra Marshall, αντιπρόεδρος της έρευνας για την Crowd Science. «Οι γυναίκες και οι νεώτερες ηλικιακές ομάδες φαίνεται να είναι περισσότερο οικολογικευμένες όταν πρόκειται για πρακτικές αγορών», δήλωσε ο Μάρσαλ

Το πράσινο δείπνο

Τα ευρήματα αυτά μπορούν να θεωρηθούν ως ένα προκριματικό σε μια άλλη μελέτη για τις πράσινες δαπάνες που κυκλοφόρησε αυτή την εβδομάδα, ότι οι διασκεδαστές είναι πρόθυμοι να δαπανήσουν περισσότερα για να φάνε σε εστιατόρια που προσφέρονται ως πράσινες πρακτικές.

Η μελέτη αυτή, που διεξήχθη από ερευνητές στο Πανεπιστήμιο του Οχάιο, διαπίστωσε ότι περισσότεροι από οκτώ από τους 10 προσκεκλημένους εστιατορίων που ερευνήθηκαν στο Κολόμπους του Οχάιο να είστε πρόθυμοι να πληρώσετε περισσότερα για να δειπνήσετε σε πράσινα εστιατόρια. Περισσότεροι από επτά από τους 10 προστάτες δήλωσαν ότι ήταν καλό για τα εστιατόρια να προστατεύουν το περιβάλλον.

Το μόνο πρόβλημα είναι ότι πολύ λίγα εστιατόρια κυκλοφορούν ως πράσινα ή φιλικά προς το περιβάλλον, δήλωσε ο Jay Kandampully, συν-συγγραφέας της μελέτης και καθηγητής οι επιστήμες των καταναλωτών στο κρατικό πανεπιστήμιο του Οχάιο

Είναι σαφές ότι οι πράσινες πρακτικές θα μπορούσαν να είναι επωφελείς για τα εστιατόρια. Οι πελάτες θέλουν τα εστιατόρια τους να είναι φιλικά προς το περιβάλλον και λένε ότι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για αυτό, δήλωσε η Kandampully.

Πράσινη πιστοποίηση

Μέρος του λόγου για τον οποίο οι καταναλωτές μπορεί να είναι σκεπτικοί για φιλικές προς το περιβάλλον αξιώσεις μπορεί να είναι η έλλειψη συνεκτικού πακέτου και τις μεθόδους επισήμανσης, σύμφωνα με μια ακόμη έκθεση. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) θα κλείσει τη δημόσια περίοδο σχολιασμών για τους Πράσινους Οδηγοί της, η οποία θα δημιουργούσε πρότυπα που έπρεπε να πληρούνται προκειμένου οι εταιρείες να είναι σε θέση να διεκδικήσουν τις πρακτικές τους είναι πράσινες. Σύμφωνα με νέα έρευνα από το EnviroMedia Social Marketing, το 65% των Αμερικανών θα προτιμούσε μόνο μία φώκια για πράσινα προϊόντα πέρα ​​από τις εκατοντάδες που τώρα προκαλούν σύγχυση στους καταναλωτές.

Εάν εγκριθεί, οι Πράσινοι οδηγοί θα περιορίσουν τους ισχυρισμούς για ανανεώσιμες πηγές ενέργειας σύγχυση για τους καταναλωτές, σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας. Όταν ρωτήθηκε, είναι ο άνθρακας μια ανανεώσιμη πηγή ενέργειας; 25% των Αμερικανών δήλωσαν ότι ναι και άλλα 15% δήλωσαν ότι δεν γνωρίζουν.

Είναι όλο και πιο δύσκολο να προσδιοριστεί εάν ένα προϊόν είναι πραγματικά πράσινο, διαπίστωσαν οι ερευνητές. Πιστοποιήσεις όπως το κυβερνητικό πρόγραμμα ENERGY STAR βοηθούν τους καταναλωτές να αντιμετωπίσουν την ενεργειακή απόδοση. Ωστόσο, τα νέα πρότυπα για τη χρήση ύδατος, τη συσκευασία, την ανακύκλωση, την τοξικότητα και την επίδραση του άνθρακα ανταγωνίζονται για την προσοχή και το χώρο στην ετικέτα του προϊόντος

Η έρευνα δείχνει ότι οι Αμερικανοί έχουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη σε ένα σύστημα πιστοποίησης τρίτου μέρους, συμπεριλαμβανομένου του Εργαστηρίου Good Housekeeping Seal, Green Seal ή Underwriters, ως πρωταρχικός υπεύθυνος για τις πράσινες αξιώσεις των κατασκευαστών.

Υπάρχουν περισσότερες από 350 ετικέτες ή σφραγίδες έγκρισης που προσφέρουν βοηθήστε τους καταναλωτές να μάθουν εάν ένα προϊόν είναι πράσινο ή υγιές, κάτι που είναι κλασική υπερφόρτωση πληροφοριών για τον εγκέφαλο του καταναλωτή, δήλωσε ο Kevin Tuerff, συνιδρυτής του EnviroMedia. Έχοντας μία σφαιρική εθνική σφραγίδα για τον εντοπισμό των καλύτερων πράσινων προϊόντων, θα περιοριζόταν η σύγχυση των καταναλωτών και θα κατέβαλλε επίσης την ευθύνη των διαφημιζόμενων σε ένα σύνολο προτύπων.

Η EnviroMedia ανέθεσε στην οργάνωση Opinion Research Corporation (ORC) τη διεξαγωγή εθνικής έρευνας 1.022 Αμερικανών. Τα ευρήματα δείχνουν ότι:

Τα δύο τρίτα των Αμερικανών (65%) λένε ότι έχοντας μια σφραγίδα για όλα τα πράσινα προϊόντα θα τους έδινε μεγαλύτερη εμπιστοσύνη ότι αγόραζαν πράσινο. Μόνο το 26% δήλωσε ότι δεν θα το κάνει.
Περισσότεροι Αμερικανοί (41%) πιστεύουν ότι ο κύριος υπεύθυνος για την απαίτηση πράσινων προϊόντων θα πρέπει να είναι ένα σύστημα πιστοποίησης τρίτου μέρους όπως η Good Housekeeping Seal, κερδίζοντας το FTC στο 26%. Μόνο το 16% πιστεύει ότι η βιομηχανία διαφημίσεων πρέπει να αστυνομεύεται.

• Αυτό ακριβώς θέλει ο κλάδος, αλλά προφανώς δεν λειτουργεί, δήλωσε ο Valerie Davis, συνιδρυτής της EnviroMedia. Εάν θέλετε να δείτε πραγματικά παραδείγματα γιατί δεν λειτουργεί, επισκεφτείτε την ιστοσελίδα greenwashingindex.com
• Οι διαφημιστές που επέκτειναν την αλήθεια για τα περιβαλλοντικά οφέλη των προϊόντων τους γνωρίζουν καλύτερα.

Ή τουλάχιστον θα πρέπει να γνωρίζουν πώς τα προϊόντα διαφημίζονται και συσκευάζονται.

Dec. Το 10 σηματοδοτεί το τέλος της περιόδου δημόσιων σχολίων σχετικά με τους πράσινους οδηγούς. Το κοινό μπορεί να κάνει σχόλια σε ftc.gov/green.

Παρά τις προσπάθειες των γονέων, τα παιδιά ελέγχουν το καλάθι αγορών

Οι Αμερικανοί θέλουν περιβαλλοντικά βιώσιμες επιχειρήσεις

• Φάτε, προσεύχεστε, κατάστημα: Συγγραφέας Elizabeth Gilbert ως λιανοπωλητής

---



Η απόφαση της Marissa Mayer για απαγόρευση των απομακρυσμένων εργαζομένων προκαλεί κυμαινόμενο αποτέλεσμα σε ολόκληρο τον κόσμο της τεχνολογίας και σε πολλές άλλες εταιρείες προσπαθούν να επωφεληθούν.

Ο Garrett λέει ότι η Intridea, η οποία προωθεί ένα ευέλικτο χρονοδιάγραμμα εργασίας για τους υπαλλήλους της, δεν έχει κακές συνέπειες από το να έχεις απομακρυσμένους εργάτες. Στην πραγματικότητα, ο Garrett αναφέρει πολλά οφέλη για να έχει μια ευέλικτη ρύθμιση εργασίας. "Οι εργαζόμενοι στο σπίτι ή οι απομακρυσμένοι εργάτες δεν είναι λιγότερο παραγωγικοί από τους ομολόγους τους στο γραφείο", ανέφερε ο Garrett.

(Γενικός)



Η ψυχολογία του οικονομικού κινδύνου

Η αναζήτηση συγκίνησης δεν είναι απλά να πηδάει από αεροπλάνα . Οι άνθρωποι που επιθυμούν να αναλάβουν κινδύνους στην καθημερινή τους ζωή είναι επίσης πιθανότερο να κάνουν επικίνδυνες οικονομικές αποφάσεις, σύμφωνα με νέα μελέτη. Η τάση αυτή μπορεί να βοηθήσει στην εξήγηση της προέλευσης της τρέχουσας οικονομικής κρίσης, λένε οι ευρωπαίοι συντάκτες μιας νέας μελέτης που δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Psychological Science για το δημόσιο συμφέρον.

(Γενικός)