Αν και η κοινότητα του Instagram των 150 εκατομμυρίων μηνιαίων ενεργών χρηστών είναι ένα κλάσμα του μεγέθους των Facebook, τα ποσοστά αλληλεπίδρασης για το

Ενώ το Facebook μπορεί να είναι το δημοφιλέστερο κοινωνικό δίκτυο, οι έμποροι που χρησιμοποιούν το Instagram κερδίζουν μεγαλύτερη απόδοση στην επένδυσή τους. Μια μελέτη από την εταιρία ψηφιακών συμβουλών L2 Think Tank αποκάλυψε ότι αν και η κοινότητα της Instagram των 150 εκατομμυρίων μηνιαίων ενεργών χρηστών είναι ένα κλάσμα του μεγέθους των Facebook, τα ποσοστά αλληλεπίδρασης για τις θέσεις των 249 σημάτων που μελετήθηκαν ήταν 15 φορές υψηλότερα στο Instagram παρά στο Facebook

Συγκεκριμένα, το ποσοστό αλληλεπίδρασης μάρκας Instagram - το οποίο βασίζεται στον αριθμό των αρέσει, των σχολίων και των μετοχών που λαμβάνει μια θέση - ήταν 1,53 τοις εκατό, σε σύγκριση με μόλις 0,10 τοις εκατό για το Facebook, 0,09 τοις εκατό για το Google+ και 0,04 τοις εκατό για το Twitter. Συνολικά, το 93% των εμπορικών σημάτων που μελετήθηκαν τώρα έχουν λογαριασμό Instagram, ο οποίος αντιπροσωπεύει αύξηση 63% από τον Ιούλιο του 2013. Οι μάρκες δημοσιεύονται κατά μέσο όρο 5,5 φορές την εβδομάδα και 43% περισσότερο από μία φορά την ημέρα. Επιπλέον, το 72% των εμπορικών σημάτων που μελετήθηκαν μετά τα βίντεο Instagram, από μόλις 26% πριν από έξι μήνες.

Η μελέτη αποκάλυψε ότι λόγω των αποτελεσμάτων όλο και περισσότερες μάρκες ενσωματώνουν το Instagram στη στρατηγική των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Σχεδόν το 90% των επιχειρήσεων που ερευνούν έχουν τόσο λογαριασμό Instagram όσο και λογαριασμό στο Facebook. Λαμβάνοντας υπόψη το συνολικό μέγεθος της κοινότητας Instagram σε σύγκριση με τις άλλες πιο καθιερωμένες κοινωνικές τοποθεσίες όπως το Facebook, το οποίο έχει 1,1 δισεκατομμύρια χρήστες, η κίνηση είναι σημαντική.

Επιπλέον, περισσότερα από τα μισά από τα εμπορικά σήματα που μελετήθηκαν έχουν εισαγάγει το Instagram προσαρμοσμένες καρτέλες, οι οποίες καθιστούν ευκολότερη την κοινή χρήση φωτογραφιών στη σελίδα τους στο Facebook - ένα χαρακτηριστικό που κατέστη δυνατό μετά την εξαγορά του Instagram από το Facebook το 2012.

Βαρύτερες μορφές ολοκλήρωσης ήταν σχετικά σπάνιες, αλλά οι ερευνητές πιστεύουν ότι το Facebook μπορεί να αυξήσει η προώθηση του Instagram - όπως ενθαρρύνοντας τους χρήστες να υποβάλλουν τις δικές τους φωτογραφίες με σέπια - αν τα επίπεδα εμπλοκής παραμένουν τόσο θετικά για τις επιχειρήσεις.

Η μελέτη βασίστηκε σε δεδομένα κοινωνικών μέσων από 249 εμπορικά σήματα στην ομορφιά, , ρολόγια και κοσμήματα.

---