Στρατηγική σχεδιασμού: Πώς οι πελάτες ανταποκρίνονται στα χρώματα της επωνυμίας σας

Όταν βλέπετε κίτρινο, σκέφτεστε για τον ήλιο ή αισθανθείτε χαρούμενος; Όταν βλέπετε κόκκινο, συσχετίζετε με θυμό ή ίσως πάθος; Το χρώμα επηρεάζει άμεσα τις διαθέσεις σας και σας υποσυνείδητα σας συνδέει με ορισμένα σύμβολα ή εμπειρίες.

Αυτός είναι ένας σημαντικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν επιλέγετε ένα χρωματικό σχέδιο και δημιουργείτε επώνυμα υλικά για την επιχείρησή σας. Η παλέτα που χρησιμοποιείτε για την επωνυμία σας μπορεί να ενεργοποιήσει ή να απενεργοποιήσει τους πελάτες σας στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας

. "Η επιστήμη πίσω από την επεξεργασία χρωμάτων είναι εξαιρετικά ισχυρή επειδή επηρεάζει τα συναισθήματα των ανθρώπων σε υποσυνείδητο επίπεδο", δήλωσε ο Steve Baker, , μια ψηφιακή εταιρεία διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων. "Οι μελέτες δείχνουν ότι οι άνθρωποι μπορούν να αντιδράσουν συγκεκριμένους τρόπους σε συγκεκριμένες αποχρώσεις - το γεγονός ότι οι έμποροι και οι σχεδιαστές θα πρέπει να εκμεταλλεύονται το χρώμα τους."

Χρώματα και οι καταναλωτές: Τι σκέφτονται οι άνθρωποι για την παλέτα σας

Τι είδους συνεργασίες έχουν τα επώνυμα υλικά σας; Έρευνα από 99 σχέδια και μια πρόσφατη μελέτη της Vistaprint σχετικά με την ψυχολογία χρώματος έδειξαν οι ακόλουθες ενώσεις που κάνουν οι άνθρωποι με συγκεκριμένα χρώματα και ποιες βιομηχανίες δουλεύουν καλύτερα για:

• Red - ενθουσιασμός, πάθος, θυμός, αγάπη, για παράδειγμα, βιομηχανίες: λιανική, γυμναστήριο, ταξίδια)
• Πορτοκαλί - αναζωογόνηση, ενέργεια, αξία, ειλικρίνεια (παραδείγματος χάρη βιομηχανίες: κατασκευή, γκαζόν, καλλιέργεια)
• κίτρινο , ηλιακή ακτινοβολία (π.χ. βιομηχανίες: επισκευή θέρμανσης, ταξίδια, υπηρεσίες πισίνας)
• Πράσινο - φύση, περιβαλλοντική ευθύνη, (9)> Purple
• - σοφία, πολυτέλεια, γοητεία, κομψότητα, στυλ (παραδείγματα βιομηχανιών: ομορφιά, τέχνες, είδη ένδυσης ) Ροζ
• - θηλυκότητα, ομορφιά, φιλικότητα (παράδειγμα βιομηχαν Brown
• - αντοχή, αρρενωπότητα, σοβαρότητα, αντοχή (παράδειγμα βιομηχανίες: γυμναστήριο, κατασκευή, επισκευή αυτοκινήτων) White
• - καθαρότητα, καθαρότητα, απλότητα Γκρίζο
• - ακρίβεια, σταθερότητα, ουδετερότητα, ισορροπία μαύρο
• - πολυτέλεια, πολυτέλεια, δύναμη, παράδοση, τυπικότητα ( ) Η Pamela Webber, η ΚΟΑ των 99designs, σημείωσε ότι οι απαντήσεις των πελατών στα χρώματα επηρεάζονται από τρεις βασικούς παράγοντες: την αισθητική, τις μαθησιακές ενώσεις και τους προγραμματισμένους συλλόγους.
• Η επιλογή των χρωμάτων της επωνυμίας σας Αισθητική:

Μερικοί συνδυασμοί χρωμάτων εναρμονίζονται καλά, ενώ άλλοι συγκρούονται και απενεργοποιούν τον πελάτη, είπε ο Webber. Από την άλλη πλευρά, οι καταναλωτές θα συντονίζουν τις ήπιες, πάρα πολύ παρόμοιες χρωματικές παλέτες.

Οι εκπαιδευμένοι σύλλογοι:

• Οι βαθιά ριζωμένοι πολιτιστικοί σύλλογοι, όπως οι νύφες που φορούν λευκό σαν σύμβολο της αγνότητας ή οι νεκροί που φορούν μαύρα , μπορεί επίσης να επηρεάσει το πώς ένα άτομο αντιλαμβάνεται το χρώμα. Προγραμματισμένες ενώσεις:
• Οι ερευνητές υποψιάζονται ότι τουλάχιστον μερικές χρωματικές συσχετίσεις είναι το αποτέλεσμα της εξέλιξης, δήλωσε ο Webber. Για παράδειγμα, λίγοι άνθρωποι επιλέγουν το καφέ ως ένα αγαπημένο χρώμα λόγω της συσχέτισης της απόχρωσης με τα σαπίζοντας προϊόντα, ενώ το κόκκινο είναι ένα γενικό σημάδι των αυξημένων, παθιασμένων συναισθημάτων. Κατά το σχεδιασμό του λογότυπου, του ιστότοπου ή των υλικών μάρκετινγκ, συνδυασμοί που λειτουργούν καλά με το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε.
• "Ξοδέψτε λίγο χρόνο για την προσωπικότητα, την ταυτότητα και τις αξίες της μάρκας σας και βεβαιωθείτε ότι τα χρώματα που θεωρείτε αντικατοπτρίζουν αυτά", δήλωσε ο Δρ Sally Augustin, ψυχολόγος και διευθυντής στο Design With Science. "Ενώ μια παραδοσιακή επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει μια συντηρητική χρωματική παλέτα, μια τολμηρή επιχείρηση πρέπει να πάει με τολμηρά χρώματα." Ο Augustin πρόσθεσε ότι εάν αγωνίζεστε να επιλέξετε ένα χρώμα για το εμπορικό σήμα σας, μπορείτε να δοκιμάσετε συνδυασμούς που αλληλοσυμπληρώνονται.

Θα θελήσετε επίσης να εξετάσετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Αντί να επιλέγετε τις ίδιες αποχρώσεις με άλλες εταιρείες του κλάδου σας, ξεχωρίζετε επιλέγοντας ένα πιο πρωτότυπο σχέδιο χρωμάτων που ακόμα επιτυγχάνει την επιθυμητή ψυχολογική τοποθέτησή σας.

"Για παράδειγμα, αν η βιομηχανία σας είναι κορεσμένη με κίτρινα λογότυπα αλλά ελπίζετε για να μεταφέρετε μια φιλική, προσιτή εικόνα, ίσως να εξετάσετε το ροζ ή το πορτοκαλί αντί ", δήλωσε ο Webber.

Τελικά, ο Μπέικερ είπε ότι το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε για το χρωματικό σχέδιο της επιχείρησής σας είναι να κάνετε την έρευνά σας εκ των προτέρων. εξειδικευμένη ή επαγγελματική εταιρία σχεδιασμού πριν κάνετε οποιεσδήποτε μεγάλες αποφάσεις.

"Το χρώμα είναι μια ισχυρή δύναμη", δήλωσε ο Baker. "Χρησιμοποιήστε το προς όφελός σας."

Ορισμένες συνεντεύξεις προέλευσης πραγματοποιήθηκαν για μια προηγούμενη έκδοση αυτού του άρθρου.

Η μοναδική μητέρα έγινε εκατομμυριούχος με βακκίνια

μέσα σε τα τείχη μιας τσάντας για να κρατήσει τα πράγματα δροσερά; " Αποφασισμένος να δοκιμάσει αυτή τη μυθιστορηματική ιδέα, έκοψα μια σειρά από παγωμένες παγοθήκες και μια κουρτίνα ντους και τους έβαλα μαζί. Στη συνέχεια, πήρα το σε ένα στεγνό καθάρισμα και τους ζήτησαν να ράψουν μαζί ένα πρωτότυπο.

(Επιχείρηση)

Οικογένεια: Το βασικό συστατικό για την επιτυχία στο Franchise μας για καφέ

Οικογενειακά θέματα. Δεν είναι κάτι που έμαθα ως διευθύνων σύμβουλος, επαγγελματίας ή φοιτητής, αλλά ως νεαρός άνδρας που μεγαλώνει υπό την καθοδήγηση δύο από τους καλύτερους ηγέτες στον κόσμο: η μητέρα μου και ο πατέρας μου. Η σοφία που μου έδωσαν σε νεαρή ηλικία είναι ανεκτίμητη και κάτι που μεταφέρω μαζί μου σήμερα.

(Επιχείρηση)