Η Apple πήρε την ιδιαίτερη τιμή, επίσης ...

Αυτό είναι το εύρημα της έκτης ετήσιας έρευνας BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands από την μάρκα μάρκετινγκ Millward Brown, η οποία υπολογίζει ότι η αξία της μάρκας της Apple έχει αυξηθεί κατά 84 τοις εκατό το τελευταίο έτος και τώρα αξίζει $ 153,3 δισεκατομμύρια. Σε σύγκριση με τα στοιχεία της εταιρείας για το 2006, η Apple αύξησε την αξία της επωνυμίας της κατά 859%.

Μετά την Apple, μεταξύ των πέντε κορυφαίων εμπορικών σημάτων είναι η Google, η IBM, η McDonald's και η Microsoft και η στρογγυλοποίηση των κορυφαίων 10 ήταν η Coca-Cola, Η εταιρεία καθορίζει την αξία της μάρκας με βάση την έρευνα, συμπεριλαμβανομένων των συνεντεύξεων με χιλιάδες καταναλωτές, που καθορίζει πόσα από τα προϊόντα της εταιρείας η αξία βασίζεται μόνο στη μάρκα και σε άλλους παράγοντες

«Αναζητάμε τις ταμειακές ροές της επιχείρησης και στη συνέχεια ρωτάμε πόσο από αυτά τα χρήματα προέρχονται από τις ενώσεις που έχουν οι καταναλωτές με το εμπορικό σήμα και πόσο από άλλους παράγοντες ", Δήλωσε ο Mario Simon, διευθύνων σύμβουλος του Millward Brown Optimor, ο οποίος χαρακτήρισε τη διαδικασία ως" συλλογική εγκεφαλική σάρωση καταναλωτών ".

« Κάθε φορά που [ο καταναλωτής] επιλέγει ένα iPod από ένα άλλο MP3 player, βλέπουμε πόσο χρόνο είναι λόγω της μάρκας και πόσο είναι αυτό "Η αστρονομική ανάδυση της Apple στην αξία της μάρκας μπορεί να αποδοθεί στην ατέρμονη εστία της στην ευτυχία των πελατών της, σύμφωνα με τον Simon."

«Από την αρχή του το εμπορικό σήμα τους, η Apple γνωρίζει ποιοι εξυπηρετούν και είχε σαφές όραμα για το ποιος είναι ο πελάτης τους ", δήλωσε ο Simon. «Σκέφτονται πώς να κάνουν καλύτερη τη ζωή του πελάτη.

Είναι τόσο καλοί στο να επικεντρωθούν σε αυτό το σκοπό, επιτρέποντας στους ανθρώπους να αυτο-εκφράζουν μέσω της τεχνολογίας. Τους επιτρέπεται να παίρνουν δύσκολες αποφάσεις με την πάροδο του χρόνου και να χαράζουν συγκεκριμένο χώρο για τον εαυτό τους με την πάροδο του χρόνου.

Ο Simon δήλωσε ότι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών μπορούν να μάθουν από την Apple, η οποία, όπως επεσήμανε, ήταν μια μικρή επιχείρηση. «Όλες οι επιχειρήσεις μπορούν να αναρωτηθούν πώς να προσθέσουν νόημα στις ζωές των πελατών τους», είπε. "Η Apple έκανε εξαιρετικά καλά τη μεταφορά της επειδή το πιστεύουν. Οποιαδήποτε επιχείρηση μπορεί να το κάνει αυτό. "

Μια άλλη μάρκα που έχει υπολογίσει πώς να προσθέσει νόημα στις ζωές των πελατών της είναι το Facebook, το οποίο, παρόλο που εισήχθη μόνο στο Νο 35 όσον αφορά την αξία της μάρκας, αύξηση φέτος και εμφανίζεται για πρώτη φορά στο Top 100. Amazon είναι η κορυφαία λιανική μάρκα. Και παρά την κακή δημοσιότητα και τις ανακλήσεις, η Toyota επιστρέφει στο Νο. 1 στην κατηγορία αυτοκινήτων. η οποία ήταν Νο 1 πέρυσι, κατατάχθηκε στη δεύτερη θέση στη συνολική λίστα Top 100 με αξία μάρκας 111,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων και η IBM ήταν η τρίτη με αξία των 100,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων

Top 100 Κοινωνικές Μάρκες

Γιατί το iPad είναι πιο εύκολο να δουλέψει με τον προϊστάμενό σας

Γιατί το iPod και το TiVo δεν θα το κάνουν ποτέ στην αγορά το 2011

Ο φόβος της απώλειας θέσεων εργασίας επηρεάζει την απόδοση των εργαζομένων

Η αίσθηση ότι κάποιος πρόκειται να χάσει τη δουλειά επιδεινώνει τα επίπεδα ικανοποίησης σε άλλους τομείς της ζωής, όπως η οικογένεια, η υγεία, οι οικονομικές συνθήκες και η ισορροπία του χρόνου εργασίας, η έρευνα που βρέθηκε [9 Σημεία είναι η ώρα να πυρποληθεί ένας υπάλληλος] Καθώς ο φόβος της ανεργίας αυξάνεται, «το επίπεδο της εργασιακής ανασφάλειας αυξάνεται, οι άνθρωποι είναι λιγότερο ικανοποιημένοι με την προσωπική, επαγγελματική και οικογενειακή τους ζωή και είναι λιγότερο αφοσιωμένοι στο έργο τους ", δήλωσε στο ισπανικό πρακτορείο ειδήσεων SINC ο Amparo Caballer, συν-συγγραφέας της μελέτης.

(Γενικός)

Γιατί οι πωλήσεις είναι το πράγμα Οι περισσότεροι επιχειρηματίες έχουν λάθος

Ο Mike Shook, Διευθύνων Εταίρος της Accelerence, συνέβαλε αυτό το άρθρο στις εμπειρικές φωνές του MobbyBusiness: Op-Ed & Insights. Η Harvard Business Review Κατά την άποψή μας, θα θέλαμε να επικεντρωθούμε στον τρόπο με τον οποίο μπορούμε να βοηθήσουμε τους επιχειρηματίες να κάνουν τα πράγματα σωστά - ειδικά στο κρίσιμο στάδιο ανάπτυξης των εταιρειών τους.

(Γενικός)