Συγκλονιστικά! 'Clickbait' δεν λειτουργεί με το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Αν θέλετε καλύτερες αποδόσεις στις προσπάθειες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, δίνετε ιδιαίτερη προσοχή στις υποκείμενες γραμμές σας.

Οι γραμμές θέματος "Clickbait" που προσπαθούν να σας σοκάρουν στην ανάγνωση ενός μηνύματος και εκείνες που προωθούν τις τιμές και τις εκπτώσεις είναι μεταξύ των λιγότερο αποτελεσματικών, σύμφωνα με νέα έρευνα από τα δεδομένα

Ενώ οι γραμμές θέματος clickbait όπως "δεν θα πιστέψετε αυτό το συγκλονιστικό μυστικό" έχουν μεγάλη επιτυχία στο να συγκεντρώσουν την κυκλοφορία στο Web, δεν παρέχουν τα ίδια αποτελέσματα μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Συγκεκριμένα, η χρήση της φράσης "μυστικό της" σε μια γραμμή θέματος έχει ως αποτέλεσμα μια 8,69 τοις εκατό μείωση των ρυθμών ανάγνωσης σε σύγκριση με τα μηνύματα που περιέχουν παρόμοιο περιεχόμενο που αποστέλλονται με διαφορετικές γραμμές θέματος. Επιπλέον, η χρήση της λέξης «συγκλονιστική» είχε 1,22% μείωση στις τιμές ανάγνωσης.

Η έρευνα αποκάλυψε επίσης ότι οι υποκείμενες γραμμές αξίας που υπογραμμίζουν τις τιμές και τις εκπτώσεις δεν εκτελούν, όπως πολλοί αναμένουν. Οι υποκείμενες γραμμές που περιέχουν τις λέξεις-κλειδιά "έκπτωση", "αποθήκευση", "πωλήσεις", "εκκαθάριση" και "δωρεάν", καθώς και εκείνες με σημάδια και ποσοστά δολαρίου αποδίδουν χαμηλότερα ποσοστά ανάγνωσης από συγκρίσιμα μηνύματα με εναλλασσόμενες γραμμές θέματος

Καλύτερες επιλογές είναι να χρησιμοποιείτε γραμμές υποκειμένων που είναι επωφελείς ή επείγουσες. Η μελέτη διαπίστωσε ότι αυτοί που χαρακτηρίζουν υπερατλαντικά όπως "ταχύτερα" παράγουν 5,3 τοις εκατό υψηλότερα ποσοστά ανάγνωσης από παρόμοια μηνύματα με διαφορετικές γραμμές θέματος.

Επιπλέον, βασισμένες σε επείγοντα θέματα που χρησιμοποιούν λέξεις όπως "περιορισμένος χρόνος", "τελευταία ευκαιρία" "εξελίσσεται" επίσης είχε αυξημένες τιμές ανάγνωσης.

Ενώ η επιλογή λέξης γραμμής θέματος μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στην επιτυχία της καμπάνιας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το μήκος της γραμμής του θέματος μπορεί να κάνει μικρή διαφορά. Η έρευνα έδειξε ότι αν και οι υποκείμενες γραμμές με μήκος μεγαλύτερο των 100 χαρακτήρων είχαν τα χαμηλότερα ποσοστά ανάγνωσης, αυτά που ήταν ελαφρώς μικρότερα, μεταξύ 91 και 100 χαρακτήρων, ήταν μεταξύ των καλύτερων επιδόσεων.

Για τη μελέτη, το Return Path ανέλυσε περισσότερα από 9 εκατομμύρια θέματα γραμμές που λαμβάνονται από περισσότερους από 2 εκατομμύρια συνδρομητές.

Γιατί τα Social Media μπορεί να είναι ο καλύτερος Πωλητής σας Γεννήτρια

Πριν από πέντε χρόνια, η κύρια λειτουργία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για τις επιχειρήσεις ήταν η οικοδόμηση κοινότητας. Σήμερα, ο ρόλος της παρουσίας μιας εταιρείας σε δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα έχει εξελιχθεί ώστε να περιλαμβάνει την εξυπηρέτηση των πελατών, την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος και, ίσως το σημαντικότερο, την παραγωγή μολύβδου.

(Επιχείρηση)

Pinterest για Επιχειρήσεις: Όλα όσα πρέπει να ξέρετε

Το Pinterest είναι μια οπτική πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που είναι σαν το ψηφιακό scrapbooking σε συνδυασμό με μια online λίστα επιθυμιών. Αν δεν χρησιμοποιείτε αυτήν την πλατφόρμα για την εμπορία των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας, λείπετε. Πάνω από το 87 τοις εκατό των χρηστών του Pinterest αγόρασαν ένα προϊόν εξαιτίας του site.

(Επιχείρηση)