Οι εγκρίσεις των διασημοτήτων δεν αξίζουν πάντα το κόστος, λένε οι ερευνητές

Η ηγέτης της έρευνας Margaret C. Campbell της Σχολής Επιχειρήσεων της CU-Boulder της Λιντς δήλωσε ότι

,

ενώσεις αρνητικών διασημοτήτων μεταβιβάστηκαν σταθερά σε αναγνωρισμένη μάρκα σε τρεις ξεχωριστές μελέτες. να είστε προσεκτικοί, επειδή όλοι μας, προσωπικότητες ή όχι, έχουν θετικά και αρνητικά στην προσωπικότητά μας και αυτά τα αρνητικά μπορούν εύκολα να μεταφερθούν σε ένα εμπορικό σήμα ", δήλωσε ο Campbell. Στο πλαίσιο της έρευνας, Οι συμμετέχοντες της Tudy κλήθηκαν να διαβάσουν διάφορες ειδήσεις, μεταξύ των οποίων ένα κομμάτι για την τραγουδίστρια της ποπ και την προσωπικότητα της τηλεόρασης της πραγματικότητας Jessica Simpson και ένα σήμα που ενέκρινε. Μετά από μια προηγούμενη δοκιμή αποκαλύφθηκε ότι οι καταναλωτές είχαν θετικές και αρνητικές συνενώσεις με το αστέρι, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να αξιολογήσουν μια ποικιλία προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας Simpson

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι συμμετέχοντες ήταν πιθανό να σκεφτούν το εμπορικό σήμα ως ditzy και αδύναμο αλλά και σέξι και διασκεδαστικό. το προϊόν δεν ταιριάζει με τη διασημότητα, στην προκειμένη περίπτωση η Jessica Simpson υιοθετεί μια τσέπη, οι θετικές ενώσεις της σέξι και της διασκέδασης των διασημοτήτων δεν μεταφέρθηκαν στο εμπορικό σήμα, ενώ οι αρνητικές ενώσεις της ", δήλωσε ο συν-συγγραφέας Caleb Warren

Η πραγματικότητα ότι μια εγκεκριμένη μάρκα είναι πιθανό να πάρει τα ίδια αρνητικά χαρακτηριστικά με τη διασημότητα του μέγα «Οι έμποροι συχνά επικεντρώνονται στα χαρακτηριστικά που θέλουν χωρίς να εξετάζουν επίσης εάν η διασημότητα έχει τα γνωρίσματα που δεν θέλουν να συσχετιστούν με τις μάρκες τους ", δήλωσε ο Campbell

Επιπλέον, οι έμποροι θα πρέπει να επανεξετάσουν τους δεσμούς διασημοτήτων τους όταν ο αστεροειδής τους θα εμπλακεί σε ένα σκάνδαλο, σύμφωνα με τη μελέτη

« Η παγκόσμια εταιρεία Accenture επέλεξε, δεσμούς με την Tiger Woods λίγο μετά την εξωσυζυγική υποθέσεις του ήρθε στο φως ", δήλωσε ο Campbell. "Αυτή η νέα έρευνα δείχνει ότι αυτό βοήθησε να μειωθεί ο κίνδυνος να κερδηθούν οι ενώσεις με την απροσεξία και την έλλειψη δέσμευσης παρά με υψηλή απόδοση."

Η μελέτη εμφανίζεται στο τρέχον τεύχος του περιοδικού Κοινωνική Επιρροή

Επισκόπηση φορητού υπολογιστή Dell Latitude E7450: Είναι καλό για την επιχείρησή σας;

Με ένα κορυφαίο πληκτρολόγιο, καλές επιδόσεις και ελκυστικό, ελαφρύ σχεδιασμό, το νέο Latitude E7450 της Dell μπορεί εύκολα να τρέξει με τις καλύτερες επιχειρήσεις σημειωματάρια εκεί έξω. Ξεκινώντας από 1.000 δολάρια, η μηχανή 14 ιντσών προσφέρει επίσης μια δέσμη προνομίων για επιχειρηματικούς χρήστες, συμπεριλαμβανομένης της μεγάλης ασφάλειας και ενός μοχλού δείκτη για ακριβή πλοήγηση με το ποντίκι.

(Επιχείρηση)

Στο εσωτερικό της εργασίας: Πώς να αποτρέψετε τις παραβιάσεις των δεδομένων των υπαλλήλων

Η Spectorsoft, ένας υπάλληλος παρακολούθησης (24 Σεπτεμβρίου), αποκαλύπτοντας ότι το 23% των επιχειρήσεων παρουσιάζουν παραβίαση δεδομένων από το εσωτερικό τους. Σύμφωνα με την έρευνα, η πνευματική ιδιοκτησία (IP) ένας από τους πιο συχνά παραβιαζόμενους τύπους δεδομένων. Περαιτέρω, τα IP, τα επιχειρηματικά σχέδια, τα σχέδια τεχνολογίας, οι συγχωνεύσεις και οι εξαγορές παραβιάζονται 44% του χρόνου.

(Επιχείρηση)