Δημιουργήστε μια οπτική μάρκα

Οι εικόνες, τα λογότυπα, οι φωτογραφίες και τα σχέδια που χρησιμοποιείτε για την προώθηση της επιχείρησής σας αποτελούν το οπτικό σας σήμα. Μπορεί να μην το συνειδητοποιήσετε, αλλά η οπτική σας μάρκα αναδεικνύει την ιστορία της επιχείρησής σας, συμπεριλαμβανομένων των αξιών, της προσωπικότητας και του σκοπού της εταιρείας σας, και μπορεί να είναι ένα από τα καλύτερα εργαλεία επικοινωνίας με τους πελάτες

Κακή οπτική επωνυμία. , μπορεί να παραπλανήσει και να βλάψει την επιχείρησή σας. Δεν είστε σίγουροι πώς να δημιουργήσετε μια ισχυρή, αποτελεσματική οπτική μάρκα; Ακολουθήστε αυτά τα επτά πράγματα για να βοηθήσετε την εταιρεία σας να αναπτυχθεί και να συνδεθεί με τους σωστούς πελάτες

Να είστε συνεπείς

Τα οπτικά στοιχεία που χρησιμοποιείτε για να αντιπροσωπεύετε την επωνυμία σας θα πρέπει όλοι να έχουν παρόμοια αίσθηση και μήνυμα

"Η συνέπεια είναι ένα τεράστιο μέρος της οπτικής επωνυμίας", δήλωσε ο Nadeena, ο δημιουργός του φωτογράφου και του περιεχομένου πίσω από την Art & Anthem, που συνεργάζεται με μικρές επιχειρήσεις για να αναπτύξει το οπτικό τους σήμα.

Η συνέπεια δεν βοηθά μόνο τους πελάτες να σας αναγνωρίσουν. Επίσης, τους επιτρέπει να συνδεθούν με το εμπορικό σήμα σας και να αναπτύξουν μια σχέση. Αυτή η σχέση - όταν οι καταναλωτές σχετίζονται με την επιχείρησή σας - είναι το κλειδί για την απόκτηση εμπιστοσύνης.

Μια ασυνεπής οπτική μάρκα αντίθετα μπορεί να δημιουργήσει μια αντίληψη ότι η εταιρεία σας δεν είναι γνήσια ή αξιόπιστη. η μάρκα που δεν αφήνει καμία εντύπωση έχει ένα που οδηγεί τους πιθανούς πελάτες σας να υποθέσουν ... ότι είστε απάτη », δήλωσε η Nadeena.

Μην σταματήσετε με το λογότυπό σας

Πολλές νέες επιχειρήσεις ξοδεύουν μεγάλες ποσότητες χρόνου, ενέργειας και χρήματα στην προσπάθειά τους να σχεδιάσουν το τέλειο λογότυπο. Ενώ είναι ένα σημαντικό κομμάτι της μάρκας σας, δεν είναι το μόνο πράγμα που έχει σημασία. Όταν σκέφτεστε τα στοιχεία που συνθέτουν το οπτικό σας σήμα, είναι σημαντικό να σκέφτεστε πέρα ​​από το λογότυπο.

"Νομίζω ότι ακόμη και οι σχεδιαστές έχουν αυτό το πρόβλημα [να σταματήσουν με το λογότυπο], διότι οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ενδέχεται να μην καταλάβουν πλήρως ποιο είναι το branding "Εκτός από το λογότυπό σας, σκεφτείτε πώς οι headshots των εργαζομένων, οι εικόνες προϊόντων, η φωτογραφία διαφήμισης και οι εικόνες των κοινωνικών μέσων αντιπροσωπεύουν το εμπορικό σήμα σας. Όλα αυτά τα στοιχεία λειτουργούν μαζί για να δημιουργήσουν μια οπτική εντύπωση που αντανακλά στους πελάτες ποια είναι η επιχείρησή σας.

Κατανοούν την αγορά-στόχο σας

Το οπτικό σας σήμα επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αντιλαμβάνονται και κατανοούν την επιχείρησή σας. Αλλά δεν μπορείτε να ξέρετε πώς οι πελάτες θα ανταποκριθούν στα γραφικά σας μέχρι να ξέρετε ποιοι είναι. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Nadeena λέει στους πελάτες ότι το πιο σημαντικό κομμάτι της ανάπτυξης της οπτικής σας μάρκας είναι η κατανόηση της αγοράς στόχου σας.

"Οι καταναλωτές δεν αγοράζουν απλά απλά πράγματα απλά", δήλωσε ο Nadeena. "Υπάρχουν πολλές επιλογές. Έτσι κάνουν την έρευνά τους και συνήθως καταλήγουν να στρέφονται προς το εμπορικό σήμα που μπορούν να σχετίζονται περισσότερο με αυτό που φαίνεται να παίρνει ... ποιοι φιλοδοξούν να είναι."

Μόλις ξέρετε ποιοι είναι οι πελάτες σας και πώς θέλουν να δουν τους εαυτούς τους, μπορείτε να δημιουργήσετε και να χρησιμοποιήσετε γραφικά που προσελκύουν αυτές τις προσδοκίες. Αυτό αυξάνει τις πιθανότητές σας ότι οι καταναλωτές θα επιλέξουν την εταιρεία σας έναντι των ανταγωνιστών σας

Μην εστιάζετε μόνο στα κοινωνικά μέσα

Κάθε σημείο επαφής που έχει ένας πελάτης με την επιχείρησή σας, από τη φωτογραφία σε μια διαφήμιση στην κάρτα πλοίο με εντολές, έχει τη δυνατότητα να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεται την εταιρεία σας. Όλα αυτά τα γραφικά πρέπει να εξεταστούν προσεκτικά και να ενσωματωθούν μεταξύ τους

«Τα οπτικά παίζουν σημαντικό ρόλο στην προώθηση μιας σχέσης μεταξύ της μάρκας και του ακροατηρίου τους, ειδικά στα κοινωνικά μέσα», δήλωσε η Nadeena. t σημαίνει ότι τα Instagram και Pinterest είναι τα μόνα σημεία που πρέπει να εξετάσετε τον αντίκτυπο της οπτικής σας μάρκας.

«Το οπτικό σας branding πρέπει να είναι συνεπές σε όλες τις πλατφόρμες», δήλωσε ο Nadeena. "Εάν το κάνετε καλά στα κοινωνικά μέσα και στη συνέχεια πέφτει η μπάλα στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, στον ιστότοπό σας, ή ... τοποθεσία τούβλο και κονίαμα, τότε οι καταναλωτές απλά δεν θα εμπιστεύονται ότι μπορείτε να παραδώσετε αυτό που αρχικά υποτίθεται ότι θα μπορούσατε . "

Σκεφτείτε τα συναισθήματα

Ποιον θέλετε να προσελκύσετε; Τι θέλετε να σκέφτονται και νιώθουν οι καταναλωτές όταν συναντούν την επωνυμία σας;

Η Nadeena συνιστά να αναρωτηθείτε για αυτές τις ερωτήσεις κατά την ανάπτυξη οποιουδήποτε στοιχείου μάρκας, αλλά αυτές οι ερωτήσεις είναι ιδιαίτερα σημαντικές όταν σχεδιάζετε τα οπτικά σας στοιχεία. , οι εικόνες και τα στοιχεία σχεδίασης είναι ένα ισχυρό εργαλείο branding επειδή προκαλούν ισχυρές συναισθηματικές αντιδράσεις. Τα οπτικά, πιο γρήγορα και εύκολα από τα λόγια, μπορούν να πει στους πελάτες εάν το εμπορικό σήμα σας είναι κατάλληλο για αυτούς. «Με τα οπτικά στοιχεία, οι άνθρωποι έχουν αυτή την άμεση αναγνώριση ότι« Ναι, αυτό είναι έτσι εγώ »ή« Όχι όχι το vibe μου », δήλωσε η Nadeena.

Το οπτικό σας σήμα θα πρέπει να σχεδιάζεται για να δημιουργήσει μια συναισθηματική αντίδραση που θα οδηγήστε τους πελάτες-στόχους σας να εμπιστευτούν και να ταυτιστούν με την εταιρεία σας. Αυτό θα αυξήσει την προθυμία τους να πραγματοποιήσουν μια αγορά

Μην βάλετε τα γραφικά πριν την μάρκα

Η ανάπτυξη μιας οπτικής μάρκας που προωθεί την επιχείρησή σας απαιτεί χρόνο. Αλλά αν είστε πρόθυμοι να πειραματιστείτε και να ανακαλύψετε τι απαντούν οι πελάτες σας, θα χτυπήσετε τελικά σε μια φόρμουλα που λειτουργεί.

Σύμφωνα με το Nadeena, το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι άνθρωποι είναι να προσπαθήσουν να δημιουργήσουν οπτικά στοιχεία πριν καταλάβουν τι χρειάζονται για να επικοινωνήσουν

"Αν το κάνετε αυτό, εξασφαλίζετε ότι θα αλλάξετε το εμπορικό σήμα σας σε έξι μήνες όταν έχετε μια πιο ξεκάθαρη κατανόηση για το ποιος θέλετε να εξυπηρετήσετε και τι θέλετε να πει η μάρκα σας."

Αντί να ξεκινήσετε με φωτογραφίες ή σχέδια που σας αρέσει, πάρτε το χρόνο να καταλάβετε το εμπορικό σήμα και τους πελάτες σας. Αυτό θα ενημερώνει τα οπτικά στοιχεία που επιλέγετε και θα προσανατολίζετε τις προσπάθειές σας προς το στόχο της σύνδεσης με τους σωστούς πελάτες

Όσο κατανοείτε την επωνυμία σας, τα πειράματά σας με εικ νες και εικόνες τελικά θα κάνουν τη σύνδεση αυτή

Να αντιμετωπίζετε την οπτική σας επωνυμία ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ

Αν και πολλές εταιρείες αντιμετωπίζουν οπτικά στοιχεία, ειδικά σε κοινωνικά μέσα, ως μια σκέψη ή ξεχωριστό εργαλείο, θα πρέπει να θεωρούνται μέρος της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ. η μορφή του μάρκετινγκ, μια καλή οπτική μάρκα "οδηγεί στην εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα και την αυξημένη πίστη - μια μακροπρόθεσμη επένδυση στην αύξηση των πωλήσεων", δήλωσε η Nadeena.

Τα σωστά οπτικά στοιχεία επηρεάζουν την αντίληψη των πελατών για το εμπορικό σήμα σας και τους πείθουν πραγματοποιήστε μια αγορά με τον ίδιο τρόπο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί μια ταχυδρομική κάρτα, μια διαφήμιση περιοδικού ή μια ιστοσελίδα.

"Στο τέλος της ημέρας, όλα πρέπει να δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση, λέγοντας το ίδιο μήνυμα - είτε λεκτικό είτε μη λεκτικό», δήλωσε Ντένενα.

Πότε ενσωματώνετε την οπτική επωνυμία σας με την υπόλοιπη στρατηγική μάρκετινγκ, δημιουργείτε ένα συνεπές μήνυμα που τελικά φθάνει και συνδέεται με την αγορά-στόχο σας

Απειλές για κινητές πληρωμές ιδιαίτερα επικίνδυνες για μικρές επιχειρήσεις

Μια μελέτη της LexisNexis και της Javelin Strategy & Research ανακάλυψε ότι οι μικρότεροι έμποροι κινητής τηλεφωνίας - οι μικρές επιχειρήσεις που δέχονται τουλάχιστον ένα είδος πληρωμής μέσω κινητών προγραμμάτων περιήγησης, εφαρμογών κινητής τηλεφωνίας ή συστημάτων κινητών σημείων πώλησης - βασίζονται σε λιγότερες λύσεις πρόληψης της απάτης, πράγμα που σημαίνει ότι συχνά είναι πιο εκτεθειμένοι σε παραπλανητικά συστήματα.

(Επιχείρηση)

Στιγμιότυπο μικρής επιχείρησης: Ευγενικό γυαλί

Grateful Glass , εξηγεί πώς αυτή η εικόνα αντιπροσωπεύει την επιχείρησή του. Το Grateful Glass, που βρίσκεται στο Port Richmond, μια από τις παλαιότερες γειτονιές κατασκευής της Φιλαδέλφειας, για να τιμήσει τη ζωή ενός αγαπημένου ή αγαπημένου κατοικίδιου ζώου. Μια μικρή ποσότητα τέφρας αποτέφρωσης είναι εγκιβωτισμένη μέσα σε στρώματα από ζεστό γυαλί και στη συνέχεια χειρίζεται σε διάφορες μορφές, όπως μενταγιόν, δαχτυλίδια, βραχιόλια, μπρελόκ και χαρτοπετσέτες.

(Επιχείρηση)