Μάρκετινγκ Περιεχομένου: 4 τρόποι για να αλλάξει

Οποιαδήποτε συζήτηση για το μάρκετινγκ το 2014 ξεκινά με μία λέξη: περιεχόμενο. Η δημιουργία μοναδικού και ενδιαφέροντος περιεχομένου - από τα blogs έως τις αναρτήσεις του Facebook σε ενημερωτικά δελτία μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - αποτελεί το κλειδί για τη βαθμολόγηση των πελατών για αρκετά χρόνια. Όμως, πού κατευθύνεται αυτή η τάση "εκδόσεων μάρκας";

Μια νέα αναφορά από το Contently - ένας ιστότοπος που συνδέει τα σήματα που πεινούν το περιεχόμενο με τους δημοσιογράφους που το μαγειρεύουν - περιγράφει τέσσερις κύριες τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Οι προβλέψεις του Joe Lazauskas, αρχισυντάκτη του ψηφιακού περιοδικού Contently, "The Content Strategist", και του COOL της Contently, Shane Snow, βασίζονται σε παρατηρήσεις σχετικά με το πού οι εκδότες μάρκας έλαβαν το μάρκετινγκ περιεχομένου το τελευταίο έτος και τι να ζητήσετε από την Contently να τις κάνει τώρα.

Μεγαλύτερη διαφάνεια

Όταν πρόκειται για τη διαφήμιση, οι παλιές συνήθειες πεθαίνουν σκληρά. Ενώ πολλές μάρκες έχουν πηδήσει στην αγωνιστική του περιεχομένου, μερικοί εξακολουθούν να εκσφενδονίζουν αυτό που ο Χιόνι, σε ένα πρόσφατο κομμάτι για το AdAge, αποκαλούσε "λεπτά διαφημιστικά". Ξέρετε, αυτοί που μοιάζουν με πραγματικά αντικείμενα, αλλά είναι στην πραγματικότητα τοποθετημένοι σε γήινα προϊόντα;

Ενώ τέτοιες ριψοκίνδυνες βύσματα μπορεί να έχουν εργαστεί εδώ και χρόνια, απλά δεν πρόκειται να το κόψουν τα επόμενα χρόνια, είπε ο Λάζαουσας.

«Υπάρχουν υπερβολικά πολλές ιστοσελίδες με ελαφριά επωνυμία εκεί έξω που πιέζουν αδιαμφισβήτητα τα προϊόντα των μαρκών και τα σήματα αυτά θα αρχίσουν να φωνάζουν γι 'αυτό φέτος», γράφει ο Lazauskas σε μια δημοσίευση Contently. "Από την άλλη, οι μάρκες που δημιουργούν εξαιρετικό περιεχόμενο και βάζουν το όνομά τους σε αυτό θα κερδίσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών."

Επικέντρωση στα αποτελέσματα

Τι είναι το περιεχόμενο που κάνει πραγματικά το μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις; Αυτό είναι το ερώτημα που οι μάρκες που έχουν δεσμευτεί για την τάση δημοσίευσης θα θέλουν να απαντήσουν τους επόμενους μήνες. Η Contently προβλέπει ότι, φέτος, θα ασκηθεί πίεση στις ομάδες μάρκετινγκ για να αποδείξουν ότι οι προσπάθειες δημοσίευσης αποφέρουν καρπούς.

Αλλά πώς θα μετρήσουν οι έμποροι τα αποτελέσματα της έκδοσης μάρκας; Οι εμπορικές μάρκες θα παρακολουθούν στενά την αξία των αγωγών και τα σήματα B2C θα θέλουν να μετρήσουν τα αισθήματα των καταναλωτών », αναφέρει η έκθεση Contently. "Ο καλύτερος βραχυπρόθεσμος πληρεξούσιος για είτε αυτή τη στιγμή πρόκειται να είναι ο ποιοτικός χρόνος που περνάει με το εμπορικό σήμα, και αυτό θα οδηγηθεί από τη δημιουργία περιεχομένου που οι άνθρωποι επιθυμούν να εξαπλωθούν."

Η διανομή έχει διευθετηθεί

Δεν μετράνε πολλά, αν κανείς δεν το βλέπει. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι χρήστες της Contently προβλέπουν ότι στο εγγύς μέλλον οι μάρκες θα στρέψουν την προσοχή τους στη διανομή περιεχομένου ευρύτερα.

«Οι εταιρείες εφημερίδων χρησιμοποίησαν δύο πράγματα που τους έδωσαν τον έλεγχο των πληροφοριών του κόσμου: φορτηγά ", αναφέρει η έκθεση Contently. "Τα εργαλεία δημιουργίας και δημοσίευσης σε απευθείας σύνδεση έχουν δώσει μάρκες στον εικονικό τύπο · αυτό το έτος και μπροστά θα χρειαστεί να αρχίσουν να επενδύουν πιο έξυπνα στα φορτηγά."

Δύο επιλογές διανομής ειδικότερα έχουν μάρκες γεμάτες τώρα: την αγορά περιεχομένου (που διανέμεται σε κάποιον άλλο ιστότοπο) ή την παραγωγή περιεχομένου (το οποίο διανέμεται στον ιστότοπο της μάρκας). Όπως δήλωσε η Snow σε μια πρόσφατη δημοσίευση Contently, τους επόμενους μήνες οι μάρκες θα πρέπει να διαμορφώσουν τις δικές τους μοναδικές στρατηγικές για την ιδιοκτησία και τη χορηγία του περιεχομένου.

Το περιεχόμενο γινόταν ακόμη καλύτερο

Καθώς όλο και περισσότερα εμπορικά σήματα εισέρχονται στο χώρο μάρκετινγκ περιεχομένου η φυλή για να πει τις καλύτερες ιστορίες είναι αναγκασμένη να ζεσταθεί. Αυτό είναι καλά νέα για τους καταναλωτές, οι οποίοι θα είναι οι κύριοι δικαιούχοι αυτών των υψηλότερων προδιαγραφών για την αφήγηση.

"Ο αγώνας των εκδόσεων μαρκών θα κλιμακωθεί", δήλωσε ο Snow σε μια δημοσίευση Contently. "Καθώς τα εμπορικά σήματα επενδύουν στη δημιουργία καλύτερου και καλυτέρου περιεχομένου, θα μάθουν το ένα προς το άλλο, θα πρέπει να είναι διασκεδαστικό να παρακολουθήσουν."

5 Κινητά εργαλεία μάρκετινγκ βασισμένα σε τοποθεσίες για μικρές επιχειρήσεις

Με το μάρκετινγκ βάσει τοποθεσίας, μπορείτε να κάνετε διπλό καθήκον, προωθώντας το εμπορικό σήμα σας, βοηθώντας τους δυνητικούς πελάτες να σας βρουν. Και αυτοί οι πελάτες θα θέλουν να σας βρουν, ειδικά όταν είναι εν κινήσει. Στην πραγματικότητα, περισσότερο από το 40% των αναζητήσεων στο διαδίκτυο για κινητά είναι για τις τοπικές επιχειρήσεις, σύμφωνα με την Google.

(Επιχείρηση)

Θέλετε ROI στα Social Media; Εστίαση στην οικοδόμηση κοινότητας

Δύο χρόνια πριν, μια μελέτη του πανεπιστημίου Duke διαπίστωσε ότι μόνο το 14% των επικεφαλής αξιωματικών μάρκετινγκ είδε μια ποσοτική απόδοση των δαπανών των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Τα καλά νέα είναι ότι οι παλίρροιες αρχίζουν να στρέφονται: Μια νέα έρευνα της μικρής επιχειρηματικής κοινότητας Manta αποκάλυψε ότι το 41% ​​των επιχειρήσεων στην πραγματικότητα βλέπουν απόδοση επένδυσης (ROI) για τις προσπάθειες κοινωνικού μάρκετινγκ τους.

(Επιχείρηση)