5 λάθη ψηφιακού μάρκετινγκ (και πώς να τα αποφύγετε)

Εδώ είναι πέντε ψηφιακά λάθη μάρκετινγκ και πώς να τα αποφύγετε.

Ενώ πολλά μεγάλα εμπορικά σήματα και κορυφαίες εταιρείες μάρκετινγκ έχουν πηδήσει αρχικά στην ψηφιακή μάχη με το μάρκετινγκ, η Battaglia λέει ότι αυτή η all-in προσέγγιση δεν είναι το καλύτερο στοίχημα για κάθε επιχείρηση. Αντί να διαθέτουμε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας σε ψηφιακά κανάλια, η Battaglia συνιστά μια πιο ισορροπημένη στρατηγική.

«Είναι σημαντικό για κάθε μάρκα να γνωρίζει πώς οι συγκεκριμένοι πελάτες καταναλώνουν τα μέσα ενημέρωσης και πόσο διαφορετικοί τύποι μέσων συνεργάζονται για την επίτευξη στόχων πωλήσεων και εμπορικών σημάτων» είπε. "Οι εταιρείες δεν μπορούν να υιοθετήσουν μια προσέγγιση ενός μεγέθους σε όλους τους συνδυασμούς μάρκετινγκ."

Σε αυτό το σημείωμα, η Battaglia συνιστά να εξετάσουμε μακρά και σκληρά τους πελάτες σας πριν αποφασίσουν πού να ξοδέψετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ.

"Το πρώτο βήμα είναι η γνώση των πελατών σας", είπε. Ο τρόπος με τον οποίο καταναλώνουν τα μέσα ενημέρωσης ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό από παράγοντες όπως η ηλικία και το επίπεδο εισοδήματος. Επομένως, αν προσπαθείτε να προσεγγίσετε κοινό εκτός από, για παράδειγμα, ένα νέο, τεχνολογικά κατανοητό πλήθος, χρειάζεστε ένα ευρύτερο μίγμα από το ψηφιακό.

Η υπερφόρτωση πληροφοριών

Παρόλο που είναι δύσκολο να μην γεμίσει η γοητεία του Big Data, η Battaglia προειδοποιεί τις εταιρείες να μην συλλέγουν όσο το δυνατόν περισσότερα καταναλωτικά δεδομένα χωρίς ένα σχέδιο για το πώς να το χρησιμοποιήσουν

"Μια από τις παγίδες ότι βλέπουμε τους ανθρώπους να πέφτουν είναι ότι, επειδή υπάρχουν τόσα πολλά δεδομένα, παίρνουν αναγκασμένα να τα μετρήσουν όλα μέσα σε ένα κενό χωρίς να κοιτάξουν την μεγαλύτερη εικόνα πρώτα ", δήλωσε ο Battaglia.

Σίγουρα, μπορείτε να αναλύσετε την αποτελεσματικότητα κάθε διαφήμισης οθόνη που βάζετε στο διαδίκτυο, αλλά χωρίς μια ολοκληρωμένη κατανόηση του τι πραγματικά προσπαθείτε να ολοκληρώσετε, δεν είναι πιθανό τα δεδομένα που συλλέγετε να προσθέτουν αξία στη στρατηγική μάρκετινγκ. Αντί να είστε τυχαίοι στη χρήση των δεδομένων και των αναλύσεων, η Battaglia συνιστά μια πιο εμπειρική προσέγγιση.

"Αν σκεφτείτε πώς δουλεύουν οι επιστήμονες, λένε πρώτα:« Ας καταλάβουμε το πρόβλημα ». Και έπειτα βγαίνουν και συλλέγουν τα σωστά δεδομένα για να δώσουν λύση στο πρόβλημα ", δήλωσε ο Battaglia. "Η διασφάλιση ότι συλλέγετε τα δεδομένα που λύνουν το επιχειρησιακό πρόβλημα που έχετε είναι εξαιρετικά σημαντική. Μην συλλέγετε μόνο δεδομένα επειδή είναι εκεί."

Περιέχει περιεχόμενο

Δεν είναι μυστικό ότι η δημιουργία μοναδικού περιεχομένου είναι το κλειδί για την επιτυχία ψηφιακού μάρκετινγκ πολλών σημάτων. Όμως οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πρέπει να θυμούνται ότι πολλά από τα εμπορικά σήματα που κάνουν το μάρκετινγκ περιεχομένου έχουν μια ολόκληρη σειρά ανθρώπων που τους βοηθούν - διαφημιστικές ομάδες, επαγγελματικά μάρκετινγκ περιεχομένου, ο κατάλογος συνεχίζεται και σε

. "Το μάρκετινγκ περιεχομένου ακούγεται εξαιρετικά, αλλά θα πρέπει πιθανόν να χρειαστεί κάποια βοήθεια ", δήλωσε ο Battaglia

Εκτός από την αναζήτηση των κατάλληλων ανθρώπων για να σας βοηθήσει να αναπτύξετε τη στρατηγική περιεχομένου σας, η Battaglia είπε ότι είναι πρωταρχικής σημασίας οι επιχειρήσεις να προσεγγίζουν τη δημιουργία περιεχομένου με μια σταθερή κατανόηση του ποιος «προσπαθούμε να φτάσουμε και ό, τι προσπαθούν να πετύχουν»

"Μια από τις δυσκολίες του περιεχομένου είναι πώς να δημιουργήσουμε περιεχόμενο που είναι πραγματικά συναφές", είπε. "Πρέπει να γνωρίζετε το ακροατήριό σας για να αναπτύξετε περιεχόμενο το οποίο είναι τόσο ελκυστικό για αυτούς και αυτό βοηθά στην οριοθέτηση της μάρκας σας."

Παραβλέποντας τους πελάτες κινητής τηλεφωνίας

Παρόλο που το μάρκετινγκ κινητών είναι σίγουρα σε άνοδο σε μερικούς κύκλους, η Battaglia λέει ότι πρόκειται για έναν τομέα ψηφιακού μάρκετινγκ που πολλές επιχειρήσεις διστάζουν να διερευνήσουν.

«Όλοι γνωρίζουν πόσο χρόνο ένα συγκεκριμένο σύνολο ανθρώπων ξοδεύουν τα smartphones τους - πόσο αναπόσπαστο είναι για τη ζωή τους - αλλά τα δολάρια που δαπανώνται για κινητά εξακολουθούν να είναι σχετικά χαμηλά », δήλωσε.

Η Battaglia πιστεύει ότι η υστέρηση στο κινητό μάρκετινγκ είναι πιθανό να αποδοθεί στο νέο χαρακτήρα αυτού του μάρκετινγκ πλατφόρμα. Το να γνωρίζεις τι λειτουργεί και τι δεν λειτουργεί στην κινητή σφαίρα μπορεί να είναι δύσκολο, δήλωσε.

Όμως, να υπολογίσεις τι στρατηγικές κινητής τηλεφωνίας λειτουργούν για την επιχείρησή σου είναι σημαντική αν θέλεις να συμβαδίσεις με τους καταλαβαίνεις τεχνολογικούς καταναλωτές. Αντί να μην αποφύγετε το μάρκετινγκ για κινητά, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να αρχίσουν να πειραματίζονται με επιλογές που θα μπορούσαν να προσελκύσουν τους πελάτες τους. [

] Η επαναπροσανατολισμός σε πολύ μεγάλο βαθμό

Η επαναφορά στόχων ή το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιούν οι έμποροι για να προσελκύσουν ξανά τους ιστότοπους μιας επιχείρησης από πελάτες που έχουν ήδη επισκεφτεί έναν ιστότοπο επιχείρησης - φαινομενικά για να αυξήσουν την πιθανότητα να αγοράσουν ένα προϊόν ή να αποφασίσουν να κάνουν συχνή την επιχείρηση. Αν, για παράδειγμα, βλέπετε μια διαφήμιση για έναν ιστότοπο που μόλις επισκεφτήκατε εμφανίζεται στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού, είναι πιθανό επειδή ο ιστότοπος αυτός χρησιμοποιεί επαναπροσανατολισμό.

"Όταν η εκ νέου στόχευση γίνεται καλά, είναι μια πραγματικά αποτελεσματική και υψηλής απόδοσης τακτική , Δήλωσε ο Battaglia

Ωστόσο, η Battaglia είπε επίσης ότι οι καταναλωτές είναι συχνά λιγότερο ενθουσιασμένοι για την επαναπροσανατολισμό από ό, τι οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν την τακτική

"Ένα πράγμα που βρήκαμε ξανά και ξανά στην πελατειακή μας βάση είναι ότι η επαναπροσανατολισμός είναι ένα από εκείνα τα πράγματα που οι καταναλωτές βρίσκουν ενοχλητικά. "

Για να επιταχυνθεί η εργασία σας για την επιχείρησή σας, η Battaglia συνιστά τη χρήση της τακτικής με μέτρο. Η εστίαση, είπε, δεν θα πρέπει να είναι για τον τρόπο με τον οποίο θα ξαναπροσανατολίσουν τους πελάτες, αλλά για το πώς θα τους οδηγήσουν στην ιστοσελίδα της επιχείρησής σας.

"Η αναδιάταξη είναι δυνατή μόνο όταν τραβάτε ήδη άτομα στην ιστοσελίδα σας", δήλωσε ο Battaglia . "Η επαναπροσανατολισμός σε κενό δεν έχει νόημα, είναι πραγματικά η οδήγηση των ανθρώπων σε αυτό το σενάριο."

Αρχικά δημοσιεύθηκε στις Mobby Business

Μεγάλες επιχειρήσεις θα ξεκινήσουν τις προσπάθειές τους για τα μαθήματα καινοτομίας

Για να αναπτυχθούν οικονομικά οι μεγάλες επιχειρήσεις πρέπει να κάνουν καλύτερη δουλειά για να συνεργαστούν με τους μικρότερους ομολόγους τους, νέα ερευνητικά ευρήματα. Μεγάλες εταιρείες κινδυνεύουν να χάσουν $ 1.5 τρισεκατομμύρια ευκαιρίες ανάπτυξης κατά την εκπόνηση νέων ιδεών, σύμφωνα με μια μελέτη της Accenture Οι μεγάλες και οι μικρές επιχειρήσεις πιστεύουν ότι είναι μόνο θέμα χρόνου, πριν τα τρέχοντα μοντέλα συνεργασίας να μεταβαίνουν σε μια μορφή όπου οι εταιρείες δεν χρηματοδοτούν πλέον μόνο νεοσύστατες εταιρείες, Οι μελέτες αποκάλυψαν ότι το 82% των στελεχών από μεγάλες εταιρείες πιστεύουν ότι μπορούν να μάθουν από τις νεοσύστατες και τις επιχειρήσεις urs για το πώς να γίνετε ψηφιακές επιχειρήσεις.

(Επιχείρηση)

Η τηλεφωνική υπηρεσία Project Fi της Google: Είναι καλό για την επιχείρησή σας;

Το Project Fi της Google είναι μια εναλλακτική λύση από τους παραδοσιακούς τηλεφωνικούς παρόχους και προσφέρει ωραία προνόμια στους χρήστες των κινητών επιχειρήσεων, όπως απεριόριστα διεθνή μηνύματα, απλοποιημένη χρέωση και - ανάλογα με τη χρήση σας - την ευκαιρία να εξοικονομήσετε χρήματα με φθηνότερη, πιο ευέλικτο σχέδιο δεδομένων Ακολουθεί μια περιγραφή του τρόπου με τον οποίο το Project Fi Works, καθώς και λόγοι για τους οποίους ορισμένοι επιχειρηματικοί χρήστες το συμπαθούν και άλλοι όχι.

(Επιχείρηση)