Η επιτυχία της εγγενής διαφήμισης απαιτεί έρευνα και στρατηγική

Οι διαφημίσεις είναι παντού στον σημερινό κόσμο, και πουθενά δεν είναι διαφημιστικά μηνύματα πιο διαδεδομένα από ό, τι στο Διαδίκτυο. Μέχρι πρόσφατα, οι διαφημίσεις μέσω διαδικτύου εμφανίστηκαν μόνο με τη μορφή μονάδων προβολής: τα αναδυόμενα παράθυρα και οι διαφημίσεις banner που είναι συχνά ενοχλητικές και αποσπούν την προσοχή μόνο από την εμπειρία του χρήστη. Σήμερα, ένας αυξανόμενος αριθμός εταιρειών επιλέγουν μια πιο απλή και φυσική προσέγγιση δημιουργώντας και τρέχοντας εύστοχα ονόματα «εγγενών διαφημίσεων».

"Οι εγγενείς διαφημίσεις εμφανίζονται γύρω από το κύριο περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας με μια εμφάνιση και αίσθηση που ταιριάζει με το σχεδιασμό και τη διάταξη την ιστοσελίδα ", δήλωσε ο Ash Nashed, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της εταιρείας τεχνολογίας ψηφιακών μέσων Adiant. "Αυτός ο σχεδιασμός καθιστά την διαφήμιση απλή, διακριτική και ευκολότερη για κατανάλωση από ό, τι εμφανίζει διαφημίσεις. Θεωρούμε ότι οι εγγενείς διαφημίσεις αποτελούν απρόσκοπτη προεπισκόπηση περιεχομένου και προσφορών και λιγότερο σαν μια διαφήμιση που απαιτεί προσοχή και που μπορεί να διαταράξει τους καταναλωτές. με τους καταναλωτές. "

Η εγχώρια διαφήμιση δεν είναι καθόλου νέα έννοια. Το "διαφημιστικό" - ένα περιεχόμενο περιεχομένου που δημιούργησε ο διαφημιστής, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να μιμείται το περιεχόμενο που ήδη παράγει ένα πολυμέσα - έχει χρησιμοποιηθεί σε περιοδικά, τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές εδώ και δεκαετίες. Αλλά στον ψηφιακό κόσμο, αυτός ο τύπος διαφήμισης παίρνει πολλές μορφές και οι επιχειρήσεις που τρέχουν εγγενείς διαφημίσεις πρέπει να γνωρίζουν ποιες θα είναι οι κατάλληλες για την επωνυμία τους.

Ο Aaron Goodin, Διευθύνων Σύμβουλος της πλατφόρμας ανακάλυψης περιεχομένου και αφοσίωσης Snap Skout, εξήγησε ότι υπάρχουν έξι τύποι φυσικών μορφών διαφήμισης, όπως δημοσιεύθηκαν στο Playbook του Native Advertising Bureau (IAB) Native Advertising, νωρίτερα αυτό το έτος:

• Μονάδες In-feed , οι οποίες εμφανίζονται στα καταστήματα ειδήσεων και στα κοινωνικά δίκτυα με τη μορφή του περιεχομένου των χρηστών
• , στο οποίο ένας διαφημιζόμενος πληρώνει για να εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης για ορισμένες λέξεις-κλειδιά Σύσταση widgets
• , τα οποία αντλούν σχετικό περιεχόμενο από το "γύρω από το διαδίκτυο" με βάση τα θέματα και τις λέξεις-κλειδιά και στη συνέχεια τα απαριθμούνται στην πλευρά ή στο κάτω μέρος της ιστοσελίδας του διαδικτυακού κόμβου Προωθούμενες καταχωρήσεις
• αλλά εμφανίζονται στις αγορές του ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Etsy και το Amazon In-ad με μονάδες εγγενών στοιχείων
• , οι οποίες τοποθετούνται παράλληλα με το περιεχόμενο σύνταξης που βασίζεται σε συναφή με το περιεχόμενο θέματα και λέξεις-κλειδιά, αλλά συνδέονται με μια offsite σελίδα Custom units
• ειδικά για πλατφόρμες, όπως προσαρμοσμένες λίστες αναπαραγωγής σε Spotify και Pandora "Κάθε μορφή επιτρέπει την απλή ενσωμάτωση σε μια εμπειρία χρήστη, η οποία είναι η λαμπρότητα και η αποτελεσματικότητα πίσω από τις εγγενείς διαφημίσεις", δήλωσε ο Goodin. ιδιαίτερα αποτελεσματικές με χιλιετίες, αφού έχουν μεγαλώσει με ψηφιακά μέσα. Η γενιά Y γίνεται γρήγορα μια από τις μεγαλύτερες, πιο σημαίνοντες και πιο πολύτιμες δημογραφικές ομάδες των καταναλωτών και κάθε εταιρεία που θέτει τις θέσεις της στη σύλληψη αυτής της αγοράς θα πρέπει να δίνει προσοχή σε αυτόχθονες διαφημίσεις γι 'αυτό το λόγο

"Με νεότερα ακροατήρια, το Διαδίκτυο έχει καταστήσει τους εμπειρογνώμονες για την αξιολόγηση του περιεχομένου και την κατανάλωση πληροφοριών γρήγορα ", δήλωσε ο Nashed στο Mobby Business. "Οι μονάδες εμφάνισης έχουν αποστασιοποιήσει ιστορικά τη συνήθεια γρήγορης κατανάλωσης, η οποία τους έχει εκπαιδευτεί να θεωρούν τις διαφημίσεις ως μέρος του τοπίου και όχι κάτι στο οποίο θα επικεντρωθεί."

"Παρότι η γενιά χιλιάδων γενεών θα αγνοήσει τα promos σε παραδοσιακές μορφές διαφήμισης , είναι πρόθυμοι να ασχοληθούν με τη μητρική τους διαφήμιση όταν μιμούνται το περιεχόμενο που καταναλώνουν ήδη ", πρόσθεσε ο Ashley Kemper, ανώτερος στρατηγικός μάρκετινγκ στο Web design και στην εταιρεία μάρκετινγκ Blue Fountain Media. "Συνολικά, οι καταναλωτές απορροφούν μη αυτόματες διαφημίσεις 53 τοις εκατό πιο συχνά από τις διαφημίσεις προβολής και είναι 68 τοις εκατό πιο πρόθυμοι να μοιραστούν μια εγγενή διαφήμιση παρά μια διαφήμιση προβολής με έναν φίλο ή μέλος της οικογένειας", σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Sharethrough, δήλωσε ο Kemper.

Από τις τοπικές μορφές διαφήμισης της IAB, ο Goodin πιστεύει ότι οι μονάδες "feed-in" και τα widgets για τις συστάσεις είναι οι καλύτερες μορφές που πρέπει να χρησιμοποιηθούν όταν στοχεύετε σε ακροατήρια της Gen Y.

"Τα μικρότερα ακροατήρια τείνουν να περνούν περισσότερο χρόνο στα κοινωνικά δίκτυα και να ανταποκρίνονται θετικά στα προϊόντα και υπηρεσίες που προτείνουν οι φίλοι τους ", δήλωσε ο Goodin. "Οι μονάδες που τροφοδοτούνται με ρεύμα έχουν νόημα, καθώς επιτρέπουν σε μάρκες να προσεγγίζουν ένα νεότερο κοινό σε εκείνη τη ρύθμιση κοινωνικού δικτύου. Τα widgets συστάσεων που τοποθετούνται σε δημοσιεύσεις που απευθύνονται σε ένα νεότερο δημογραφικό είναι επίσης αποτελεσματικές, εφόσον παρέχουν σχετικό και χρήσιμο περιεχόμενο . "

Λόγω της φύσης των εγγενών διαφημίσεων, οι μεγαλύτεροι έμποροι πρόκληση αντιμετωπίζουν την λεπτή γραμμή ανάμεσα στην παροχή ενός υψηλής ποιότητας, δημιουργικού διαφημιστικού μηνύματος και της απροκάλυπτης προώθησης, δήλωσε ο Kemper.

" Μια επιτυχημένη εγγενής διαφήμιση στην πραγματικότητα δεν αισθάνεται σαν μια διαφήμιση καθόλου, αλλά μάλλον θα είναι μοναδικό και αφοσιωμένο περιεχόμενο που ένας χρήστης θέλει να καταναλώσει οικειοθελώς », είπε. "Οι μικρές επιχειρήσεις που δεν διαθέτουν ειδική δημιουργική ομάδα μπορεί να υποθέσουν ότι δεν μπορούν να παράγουν το απαραίτητο περιεχόμενο για να είναι επιτυχείς στις μητρικές διαφημίσεις, αλλά ξεκινώντας με μικρές κοινωνικές θέσεις προτού προχωρήσουν σε μεγαλύτερες προσπάθειες θα τους επιτρέψουν να δοκιμάσουν την αποτελεσματικότητα των τακτικών . "

" Αν και είναι αλήθεια ότι αρκετοί προμηθευτές εγγενών διαφημίσεων θα μπορούσαν να αποκαλύψουν καλύτερα τις διαφημίσεις τους, είναι σαφείς και εκ των προτέρων με τους καταναλωτές είναι πραγματικά πολύ εύκολο να το κάνεις ", είπε ο Nashed. "Οι κατάλληλα αποκαλυπτόμενες μονάδες βοηθούν τους καταναλωτές να κατανοήσουν εάν μια διαφήμιση είναι σχετική με αυτές, φιλτράρει την αλληλεπίδραση και διασφαλίζει ότι οι καταναλωτές που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας προτίθενται να εμπλέξουν το εμπορικό σήμα σας. μάθετε περισσότερα. "

Το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε ως ιδιοκτήτης επιχείρησης που ενδιαφέρεται για τη μητρική διαφήμιση είναι να κάνετε την έρευνά σας. Η κατανόηση των επιλογών σας όσον αφορά τη μορφή και τον παροχέα διαφημίσεων - και πραγματικά γνωρίζοντας τι θέλει το κοινό σας - είναι καλές θέσεις για να ξεκινήσετε.

"Αποκτήστε μια σωστή κατανόηση όλων των διαθέσιμων επιλογών εγγενών διαφημίσεων και επιλέξτε τις καλύτερες επιλογές που ευθυγραμμίζονται με την επιχείρησή σας στόχους και στρατηγικές ", δήλωσε ο Goodin. "Οι μορφές εγγενών διαφημίσεων μπορούν να ποικίλουν πολύ στην τοποθέτηση, το χρονοδιάγραμμα, την παράδοση και τη συνάφεια και είναι σημαντικό να βρεθεί η σωστή ισορροπία για να ικανοποιηθούν οι ανάγκες του κοινού σας."

"Δεν υπάρχει μία προσέγγιση στην επιτυχία του μάρκετινγκ, το κοινό σας [τον τρόπο] που θέλουν να προσληφθούν ", πρόσθεσε ο Nashed. "Όταν ο φορέας παροχής εγγενών διαφημίσεών σας προσφέρει ποιότητα μέσω του δικτύου εκδοτών του, των πρακτικών γνωστοποίησης και της τεχνολογίας, μπορεί να αποδώσει μεγάλα επιχειρησιακά αποτελέσματα."

Αρχικά δημοσιεύθηκε στις

Γιατί τα μεγάλα δεδομένα είναι μια μεγάλη προσφορά για τις πωλήσεις

Ο Shashi Upadhyay είναι Διευθύνων Σύμβουλος των Lattice Engines. Είτε μας αρέσει είτε όχι, τα Big Data επηρεάζουν ήδη τη ζωή μας ως καταναλωτές. Οι Συστάσεις του Amazon, οι προσωποποιημένες διαφημίσεις banner του Facebook με βάση τα προφίλ μας και τις στοχευμένες διαφημίσεις της Google με βάση τις προηγούμενες αναζητήσεις μας, έχουν δημιουργήσει εξατομικευμένες εμπειρίες αγοράς βασισμένες στην πρόβλεψη της αγοραστικής μας συμπεριφοράς.

(Επιχείρηση)

5 λάθη ψηφιακού μάρκετινγκ (και πώς να τα αποφύγετε)

Εδώ είναι πέντε ψηφιακά λάθη μάρκετινγκ και πώς να τα αποφύγετε. Ενώ πολλά μεγάλα εμπορικά σήματα και κορυφαίες εταιρείες μάρκετινγκ έχουν πηδήσει αρχικά στην ψηφιακή μάχη με το μάρκετινγκ, η Battaglia λέει ότι αυτή η all-in προσέγγιση δεν είναι το καλύτερο στοίχημα για κάθε επιχείρηση. Αντί να διαθέτουμε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας σε ψηφιακά κανάλια, η Battaglia συνιστά μια πιο ισορροπημένη στρατηγική.

(Επιχείρηση)