Το μυαλό της επιχείρησής σας: Το μυστικό για τις μεγάλες δημόσιες σχέσεις

Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι PR εκεί έξω, και για πάρα πολλούς, το PR σημαίνει "Project Ripoff . "

Μην με ενοχλείτε. Οι δημοσιογράφοι χρειάζονται ανθρώπους PR. Στην πραγματικότητα, τα καλά μπορούν να είναι πολύ, πολύ χρήσιμα. Αλλά γνωρίζοντας ποιος πρόκειται να κάνει ένα καλό πρόσωπο δημοσίων σχέσεων μπορεί να είναι μια πραγματική πρόκληση για έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης που δεν γνωρίζει τη διαφορά μεταξύ του καλού τύπου και ενός τύπου σάντουιτς. Και δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι της PR πληρώνονται σε επιτηρητές, είναι δύσκολο να γνωρίζουμε ακριβώς τι παίρνετε για το σκληρά κερδισμένο ψωμί σας.

Εδώ πρέπει να γνωρίζετε προτού να προσλάβετε το επόμενο πρόσωπο PR σας.

Οι καλοί δημοσίων σχέσεων δημιουργούν αξιόπιστες σχέσεις με δημοσιογράφους, προσφέροντάς τους χρήσιμες, ακριβείς και μερικές φορές διασκεδαστικές πληροφορίες που καλύπτουν την ανάγκη δημοσίευσης του δημοσιογράφου. Μερικές φορές αυτές οι ιδέες και οι ιστορικές γωνίες αφορούν την εταιρεία σας. Μερικές φορές δεν το κάνουν.

Οι καλοί άνθρωποι της PR γνωρίζουν ότι μια μακροπρόθεσμη σχέση με τα μέσα ενημέρωσης είναι πολύ πιο πολύτιμη από τη βραχυπρόθεσμη επιτυχία. Οι άνθρωποι PR που δεν κάνουν τίποτα αλλά στέλνουν δελτία τύπου σχετικά με την εταιρεία σας χωρίς να λαμβάνουν υπόψη το κοινό-στόχο της έκδοσης βρίσκονται σε μια διαμάχη σύγκρουσης με το κουμπί "Διαγραφή".

Εάν ένας δημοσιογράφος πρέπει να πάρει περισσότερα από 10 δευτερόλεπτα για ποιο λόγο η εταιρεία σας ενδιαφέρει, δεν θα ενοχλήσουν. Υπάρχουν πάρα πολλά ψάρια στη θάλασσα των εισερχόμενων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να προσπαθήσετε να μάθετε πώς να βγείτε από το γάντζο σας.

Κρατήστε το τυρί κρέμας

Ανεξάρτητα από το πόσο υπέροχα είναι τα bagels, σπατάλη του χρόνου και των χρημάτων σας. Οι καλοί δημοσιογράφοι είναι καλοί επειδή μπορούν να λάβουν ένα δελτίο τύπου δύο σημείων και να το μετατρέψουν σε μια πλήρη ιστορία που αναφέρθηκε πλήρως σε μια ώρα. Σπάνια χρειάζεται ένας δημοσιογράφος να παρευρεθεί σε συνέντευξη Τύπου για να αποκτήσει την ουσία της ιστορίας σας. Στην πραγματικότητα, πολλά από αυτά τα γεγονότα δημιουργούν μόνο δυσαρέσκεια. οι συντακτικές ομάδες είναι στελέχη και δεν υπάρχει ποτέ αρκετός χρόνος για να γίνουν τα πάντα σε μια μέρα. Η απώλεια χρόνου που παρευρίσκετε στη συνέντευξη Τύπου ή στην ετήσια συνάντησή σας μπορεί να είναι απογοητευτική, ειδικά όταν δεν προκύπτουν καίριες ιστορίες.

Αν είστε ο Bill Gates ή ο Steve Jobs, με κάθε τρόπο φιλοξενούνται συνεντεύξεις τύπου. Η παρουσία σας είναι νέα από μόνη της. Για τους υπόλοιπους, παρακαλώ δεσμεύστε το σκυλί, βάλτε το πόνι πίσω στον αχυρώνα και σκεφτείτε δύο φορές πριν καλέσετε μια ομάδα δημοσιογράφων στο γραφείο σας ή ζητώντας μια συνάντηση. Εάν δεν μπορείτε να συνοψίσετε το βήμα σας σε ένα e-mail, ίσως χρειαστεί να το ξανασκεφτείτε πριν προχωρήσετε.

Focus-pocus

Ίσως μια μέρα να εμφανιστεί μια μαγική δημοσίευση που ενδιαφέρεται για κάθε κίνηση της εταιρείας σας . Μέχρι τότε, έχετε κολλήσει να ασχολείστε με τα υπόλοιπα μέσα ενημέρωσης, τα οποία κατά κύριο λόγο θέλουν να μάθουν πώς αυτό που κάνετε είναι να αντανακλούν τις μεγαλύτερες τάσεις που συμβαίνουν στον κόσμο.

Έχεις νέα ιστοσελίδα; Μόλις ξεκινήσατε ένα γύρο χρηματοδότησης VC; Προσλήφθηκε ένας νέος διευθυντής HR; Αυτό είναι σπουδαίο υλικό για το ενημερωτικό δελτίο της εταιρείας σας ή μια αναφορά στους επενδυτές σας. Οι υπόλοιποι, όμως, δεν ενδιαφέρονται πραγματικά. Είναι πολύ δύσκολο για έναν δημοσιογράφο να δικαιολογήσει τη συγγραφή του τι συμβαίνει στην επιχείρησή σας και να μην κάνει το ίδιο για κάθε άλλη εταιρεία στον τομέα σας.

Η εύρεση ενός τρόπου να κάνετε αυτό που έχετε να πείτε σχετικά με τους αναγνώστες μιας έκδοσης είναι πραγματικά Το άτομο PR μπορεί να σας βοηθήσει. Η δουλειά σας είναι να βεβαιωθείτε ότι παρέχετε ό, τι χρειάζεται ένα πρόσωπο PR για να συμβεί αυτό. Να είναι προσβάσιμο και να ανταποκρίνεται γρήγορα. Οτιδήποτε κάνεις για να δυσκολευτείς να κάνεις την ιστορία θα μειώσει την πιθανότητα να καλύψεις.

Πες μια ιστορία

Τι ακριβώς ψάχνουν οι δημοσιογράφοι; Είναι απλό. Ψάχνουν για πληροφορίες που θα ενδιαφέρουν τους αναγνώστες τους. Αν είστε ηλεκτρολόγος, για παράδειγμα, και μόλις ξεκινήσατε να εγκαθιστάτε φωτιστικά φθορισμού, μην εκδίδετε δελτίο τύπου που να αναγγέλλει ότι έχετε αρχίσει να εγκαθιστάτε φωτιστικά φθορισμού

Αντ 'αυτού, το προσωπικό PR (ή εσείς, αν δεν έχετε) μπορεί να κάνει λίγη έρευνα στο ευρύτερο θέμα του φωτισμού εξοικονόμησης ενέργειας. Βρείτε ορισμένους αριθμούς σχετικά με το πόσοι άνθρωποι χρησιμοποιούν τώρα φωτισμό εξοικονόμησης ενέργειας και ίσως να σας προτείνουν κάποιες συμβουλές σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές που χρησιμοποιούν αυτή την τεχνολογία μπορούν να το καταστήσουν αποτελεσματικότερο.

Αν δίνετε στους δημοσιογράφους έναν καλό, άξονιο άγκιστρο στον οποίο να αγκυρώνει ιστορία, θα σας απαντήσουν περισσότερο για την ιστορία. Θα τοποθετηθείτε ως ειδικός που γνωρίζει το θέμα και αυτό θα συμβεί πολύ περισσότερο προς την κατεύθυνση της οικοδόμησης μιας πελατειακής βάσης από ό, τι ένα δελτίο τύπου για τη νέα ζώνη εργαλείων σας.

Και προσπαθήστε να χρονομεταδώσετε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας σωστά. Τοποθέτηση αυτής της ιστορίας εξοικονόμησης ενέργειας σε έναν δημοσιογράφο περίπου ένα μήνα πριν από την Ημέρα της Γης θα σας πάει πολύ περισσότερο από ό, τι η τοποθέτηση, ενώ οι συντάκτες ανακατεύουν για τις ιστορίες της Πρωτοχρονιάς.

Δείτε το μέρος

Μια εικόνα αξίζει πράγματι χίλιες λόγια. Και, στην περίπτωση των ψηφιακών μέσων, ίσως ακόμη και χίλια κλικ

Και όχι, αυτή η φωτογραφία σας στο σκούπισμα στο mitvah της κόρης σας δεν πρόκειται να το κόψει.

Κάθε καλό PR πρόσωπο θα σας πει ότι δεν υπάρχουν καλύτερα χρήματα που μπορείτε να ξοδέψετε παρά σε μερικές καλές επαγγελματικές φωτογραφίες. Και μην είσαι φτηνός. Λάβετε μερικές φωτογραφίες από εσάς, μερικά από τα προϊόντα σας και, ίσως το πιο σημαντικό, μερικούς από εσάς με τα προϊόντα σας ή σε κάποια κατάσταση που μεταφέρει οπτικά αυτό που κάνετε.

προσοχή κάθε μέρα. (Ήχος εξοικειωμένος;) Έχοντας μια συναρπαστική εικόνα για να πάει μαζί με τη δημοσιότητα pitch σας θα προχωρήσει πολύ προς την κατεύθυνση σας βοηθώντας να πάρετε κάποια κάλυψη των μέσων μαζικής ενημέρωσης.

Το μυαλό της επιχείρησής σας: Γιατί Youâ ?? Ενα ανόητος εάν donâ ??? Χρησιμοποιήστε το Twitter

Το μυαλό της επιχείρησής σας: Γιατί η επιχείρησή σας χρειάζεται μια μητέρα τίγρης

• Το μυαλό της επιχείρησής σας: Αυτό που το Snooki γνωρίζει ότι δεν παίρνετε
• Η Jeanette Mulvey είναι ο διαχειριστής του MobbyBusiness. Έχει γράψει για μικρές επιχειρήσεις για περισσότερα από 20 χρόνια και είχε προηγουμένως την δική της επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου. Η στήλη της, Mind Your Business, εμφανίζεται τις Δευτέρες μόνο στο MobbyBusiness. Μπορείτε να την ακολουθήσετε στο Twitter στο @jeanettebnd ή να την επικοινωνήσετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο

---

Η επιλογή μεταξύ του SaaS και του IaaS αποτελεί το πρώτο βήμα

Τα πλεονεκτήματα αυτών των εφαρμογών SaaS περιλαμβάνουν: Κανένα μακροπρόθεσμο συμβόλαιο Καμία δαπάνη κεφαλαίου για διακομιστές και άλλη υποδομή για την εκτέλεση των εφαρμογών Μειωμένο ή μηδενικό διοικητικό προσωπικό που απαιτείται για να κρατήσει οι εφαρμογές που εκτελούνται μέσω ενημερώσεων, παρακολούθησης, διορθώσεων και βελτιώσεων.

(Γενικός)

Είναι οι Τεχνολογικοί Επιχειρηματίες τα New Rock Stars;

Η εποχή της φήμης των ταλέντων έχει τελειώσει, Alyson Shontell σε μια πρόσφατη στήλη με τίτλο " Move Over Kim και Britney: Οι Τεχνικοί Επιχειρηματίες είναι τα Νέα Rock Stars. " Η κλοπή του προβολέα από τον Kim Kardashian και τη Britney Spears είναι "μια άγρια ​​ομάδα λαμπρών νεκρών απογοητεύσεις που κάνουν εκατομμύρια σε ιστοσελίδες που δημιουργούν.

(Γενικός)