Μεταβιβάσιμες δεξιότητες: Πώς έφυγα από τον κόσμο της μόδας για εκδόσεις

Ενώ εργαζόμουν εδώ και πολλά χρόνια στη μόδα, μια ιστορία γι 'αυτό. Η μορφή της αφήγησης βοήθησε να ενοχλήσω τους καταναλωτές, να εμπλακώ στα μέσα ενημέρωσης και να κερδίσω περισσότερη δημοσιότητα για το εμπορικό σήμα μου.

Το 1992, όμως, το σπίτι της μόδας που δούλευα χρεοκόπηκε. Το αίσθημα καύσης μετά από δεκαπέντε χρόνια που εργάζονται πολλές ώρες και απελευθερώνοντας πολλές συλλογές το χρόνο, αποφάσισα ότι ήρθε η ώρα για μια αλλαγή. Έκανα απογραφή των δεξιοτήτων, των εμπειριών και των συμφερόντων μου και συνειδητοποίησα ότι το μάρκετινγκ και οι PR που είχα κάνει για τις δικές μου συλλογές θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για να βοηθήσουν άλλες μάρκες να πω τις ιστορίες τους για να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους. που εργάζονται για ένα μικρό γραφείο διαφημίσεων. Πήγα από τη δημιουργία αφηγήσεων με ύφασμα, τη διαμόρφωση ιστοριών μάρκετινγκ και μάρκας με λέξεις για νέους πελάτες. Ο εγκέφαλός μας είναι καλωδιωμένος για να ακούει τις ιστορίες καλύτερα από τα γεγονότα και η αφοσίωση στη μάρκα είναι βαθύτερη όταν χρησιμοποιείται η αφήγηση ιστοριών σε ένα μάρκετινγκ μιας εταιρείας.

Ένας χρόνος για να φτάσω στο διαφημιστικό γραφείο μου, άρχισα να χρησιμοποιώ το Διαδίκτυο. Ήμουν τόσο ενθουσιασμένος για τις δυνατότητές της ως εργαλείο μάρκετινγκ και αφήγησης που δεν μπορούσα να κοιμηθώ. Αλλά δεν μπορούσα να πείσω τον ιδιοκτήτη της υπηρεσίας διαφήμισης να προσφέρει υπηρεσίες ανάπτυξης ιστοσελίδων και μάρκετινγκ, οπότε έφυγα για να συμμετάσχω σε μια διαδραστική διαφημιστική εταιρεία, όπου πέρασα πολύ χρόνο από τους υπεύθυνους ανάπτυξης ιστοσελίδων.

όπου καταγράψαμε ιστορίες στον ιστό, μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Είχα αναγνωριστεί ως ένας από τους Top 100 People Online από την FastCompany

"

Ο σχεδιασμός προώθησης του Plain Jane» και η έναρξη της καριέρας μου Όταν μου ζητήθηκε να συμμετάσχω σε μια διαδικτυακή διάσκεψη μάρκετινγκ, βρήκα ως την τέλεια ευκαιρία να αξιοποιήσω τη φιλοδοξία μου να γίνω συγγραφέας. Οι διοργανωτές της εκδήλωσης πρότειναν να συγκεντρώσω έναν οδηγό πόρων σχετικά με τη δημοσιότητα ως ένα giveaway. Μου άρεσε η ιδέα και μόλις άρχισα να γράφω, όλα τα χρόνια της εμπειρίας που κάνει το μάρκετινγκ και το PR ήρθε να ρέει έξω από μένα.

Το αποτέλεσμα ήταν ο «Απλός Σχεδιασμός Προώθησης της Jane: ο τελικός πόρος για τους εμπόρους, τους λιανοπωλητές, τους εκδότες Ezine, τους fundraisers "(Jane Tabachnick Emarketing, 2004). Το βιβλίο ήταν για εμένα ένα παιχνίδι αλλαγής, συγκεντρώνοντας σχόλια και χαρακτηριστικά σε δημοσιεύσεις όπως το περιοδικό Houston Magazine και Spa Magazine.

Η στιγμή της ανακάλυψης

Προσπάθησα να γράψω δύο άλλα βιβλία, αλλά αγωνίστηκα για να τα τελειώσω και τα δύο. Αποχώρησαν και συνειδητοποίησα ότι άλλοι επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, όπως εγώ, αυτοί που δεν σκέφτονταν τον εαυτό τους ως συγγραφείς, πιθανότατα θα αντιμετώπιζαν τον ίδιο αγώνα στην προσπάθεια.

Δεν είδα τρόπο να βοηθήσω οι πελάτες λένε τις ιστορίες τους με την πιο ισχυρή μορφή που ήξερα - το δημοσιευμένο βιβλίο. Δεν είμαστε όλοι ghostwriters, τελικά. Αλλά κατά τη διάρκεια ενός συνεδρίου μάρκετινγκ, όταν μιλάω με έναν άλλο συμμετέχοντα, συνειδητοποίησα ότι η μέθοδος συνέντευξης που συνήθιζα να δημιουργούμε κομμάτια μάρκετινγκ περιεχομένου θα μπορούσε να λειτουργήσει καλά για τη δημιουργία βιβλίων για πελάτες. Θα προσφέρει το καλύτερο και των δύο κόσμων καθώς δημιουργεί ένα βιβλίο "με τα δικά τους λόγια" χωρίς να τους ζητά να καθίσουν για να γράψουν ή να βγάλουν το χρόνο μακριά από τις επιχειρήσεις. Είναι μια πιο γρήγορη, πιο διασκεδαστική και αποτελεσματική μέθοδος, που συνήθως διαρκεί 60 έως 90 ημέρες.

Ένα βιβλίο είναι το καλύτερο εργαλείο μάρκετινγκ

Δεν έχω ξεκινήσει να είναι εκδότης, όμως η αγάπη μου για την αφήγηση και την βοήθεια προς τους άλλους οδήγησε να ξεκινήσω την εκδοτική μου εταιρεία, Simply Good Press. Μέχρι σήμερα, έχουμε βοηθήσει περισσότερους από 150 εμπειρογνώμονες, επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να γίνουν συγγραφείς με φτηνές πωλήσεις χωρίς να γράψουν μια λέξη.

Τα βιβλία δεν βρίσκουν αυτόματα το ακροατήριό τους, επομένως μπορώ επίσης να χρησιμοποιήσω τις δεξιότητές μου PR και μάρκετινγκ για να βοηθήσω συγγραφείς. Τους διδάσκω πώς να προωθήσουν το βιβλίο τους και να τους ωθήσουν να μεγαλώσουν το εμπορικό σήμα τους.

Παίρνω χρόνο να μιλήσω με τους πιο ενδιαφέροντες επιχειρηματίες και ειδικούς, ώστε να μοιραστούν την ιστορία τους με περισσότερους ανθρώπους.

Σχετικά με τον συγγραφέα:

Η Jane Tabachnick είναι ιδρυτής του Simply Good Press, ενός μάρκετινγκ περιεχομένου, προγύμνασης βιβλίων και διαφημιστικής εταιρείας

---

25 Λογαριασμοί Twitter Κάθε επιχειρηματίας πρέπει να ακολουθήσει

@AMAnet (American Management Association) Η ανάπτυξη της διαχείρισης είναι σημαντική για όλους τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Αν ψάχνετε για έναν αξιόπιστο πόρο για την ηγεσία, την επιχειρηματική στρατηγική, τις προσλήψεις και πολλά άλλα, προσχωρήστε στους

(Επιχείρηση)

6 Τεχνικά εργαλεία για μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων

Εργαλεία μάρκετινγκ Παρόλο που το μάρκετινγκ είναι ένα κρίσιμο μέρος της επιτυχίας οποιασδήποτε επιχείρησης, πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων προσπαθούν να βγάλουν λεφτά για την επιχείρησή τους. Ευτυχώς γι 'αυτούς, οι νέες τεχνολογίες καθιστούν τη διαδικασία ευκολότερη από ό, τι μπορούσαν να φανταστούν.

(Επιχείρηση)