Εκκίνηση μιας καμπάνιας Mobile Video; Χρησιμοποιήστε τις Ενσωματωμένες διαφημίσεις επιλογής

Αναρωτιέστε ποτέ πώς αισθάνονται οι καταναλωτές σχετικά με τις διαφημίσεις σας για κινητά; Ίσως θέλετε να μάθετε ποιος τύπος διαφημίσεων προσελκύει καλύτερα το κοινό-στόχο σας, ώστε να μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας.

Η MediaBrix, μια πλατφόρμα διαφημίσεων βίντεο εντός εφαρμογής, ανακοίνωσε τα αποτελέσματα μιας νέας μελέτης από τους ηγέτες neuromarketing True Impact and Neurons Inc σχετικά με την επίδραση διαφόρων ειδών διαφημίσεων βίντεο που παραδίδονται σε εφαρμογές για κινητά. Η μελέτη έδειξε ότι ορισμένοι τύποι διαφημίσεων ωθούν τους θεατές να κλείνουν αμέσως τα βίντεο, ενώ άλλοι τύποι προσελκύουν την αφοσίωση των χρηστών.

"Αυτή η έρευνα επιτρέπει στους έμπορους να κατανοήσουν τις ευκαιρίες που υπάρχουν στο κινητό και τις συνέπειες του τρόπου προσέγγισης των καταναλωτών εκεί". Ο Ari Brandt, διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής της MediaBrix, δήλωσε σε μια δήλωση.

Για να μάθουν πώς οι διαφορετικές μέθοδοι παράδοσης επηρεάζουν την δεκτικότητα του χρήστη στις διαφημίσεις βίντεο εντός εφαρμογής, οι ερευνητές ζήτησαν από άτομα σε ελεγχόμενο περιβάλλον να αλληλεπιδράσουν με μια εφαρμογή για κινητά από προγραμματιστής Magmic. Οι ερευνητές παρακολούθησαν έπειτα τις αλληλεπιδράσεις των υποκειμένων, τις νευρολογικές και βιομετρικές απαντήσεις πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τη στιγμή της παράδοσης των διαφημίσεων. Οι ερευνητές εξέτασαν τις αντιδράσεις σε δύο τύπους διαφημίσεων: παρενθετικές διαφημίσεις (διαφημίσεις πλήρους οθόνης που αναλαμβάνουν την εφαρμογή υποδοχής) και ενσωμάτωση opt-in.

Η έρευνα διαπίστωσε ότι οι παρενθετικές διαφημίσεις προκάλεσαν αρνητικές αντιδράσεις από τους καταναλωτές. Στην πραγματικότητα, το 22% του χρόνου των ερευνητών υποβλήθηκε σε αναζήτηση του κουμπιού "X" για να κλείσει τις διαφημίσεις, ως μέρος μιας τάσης "μάχης ή πτήσης", σύμφωνα με τη μελέτη.

Αυτές οι συντριπτικές διαφημίσεις φαίνονται στρέφουν πολλούς χρήστες κινητών τηλεφώνων μακριά, ειδικά σε σύγκριση με τις ενσωματωμένες διαφημίσεις με δυνατότητα συμμετοχής, στις οποίες οι θεατές ξοδεύουν 9,5 φορές περισσότερο χρόνο παρακολούθησης από ό, τι με τις παρενθετικές διαφημίσεις. Επειδή οι θεατές δίνουν ιδιαίτερη προσοχή σε αυτές τις διαφημίσεις, οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να θυμούνται και να κατανοούν το εμπορικό σήμα ή την προσφορά, κάτι που είναι κρίσιμο για την επιτυχία της διαφήμισης, ανέφεραν οι ερευνητές. Ωστόσο, μόνο το 25% των θεατών παρακολουθούσε το πλήρες βίντεο σε μια παρενθετική διαφήμιση, η μελέτη έδειξε.

Από την άλλη πλευρά, οι ενσωματωμένες διαφημίσεις που συμμετέχουν έχουν θετική επίδραση στο κοινό τους. Σχεδόν το 90% των θεατών της μελέτης παρακολούθησαν ολόκληρο το βίντεο. αυτοί οι θεατές πέρασαν επίσης πολύ περισσότερο χρόνο σταθεροποιημένο και γνωστικώς εμπλεκόμενο στο υλικό, οδηγώντας σε υψηλότερα επίπεδα διατήρησης. Κατά συνέπεια, ένα επιβλητικό 70 τοις εκατό των τηλεθεατών θυμόταν τα προϊόντα και το 73 τοις εκατό αντιλήφθηκε τις προσφορές με αυτές τις διαφημίσεις, που υπερισχύει το 40 τοις εκατό και το 49 τοις εκατό των τηλεθεατών.

"Θετικοί δείκτες όπως το γνωστικό φορτίο ή η δέσμευση και το κίνητρο, η έκφραση της επιθυμίας του εγκεφάλου ήταν πολύ ισχυρότερη στη διαφήμιση [embedded opt-in], ενώ η διέγερση ή το ασταθές συναίσθημα στον εγκέφαλο ήταν πολύ πιο συνηθισμένη στις τυπικές παρενθετικές διαφημίσεις ", δήλωσε ο επικεφαλής ερευνητής Thomas Ramsoy, Διευθύνων Σύμβουλος της Neurons Inc. και επικεφαλής καθηγητής στο Πανεπιστήμιο της Κοπεγχάγης στη Δανία

Οι ενσωματωμένες διαφημίσεις προκάλεσαν επίσης τέσσερις φορές το ποσό των κινήτρων στους θεατές τους, προκαλώντας τους να θέλουν να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν την εφαρμογή. Η βασική διανοητική έλξη σε αυτές τις διαφημίσεις opt-in συμβάλλει στη διαρκή εντύπωση τους, σύμφωνα με τους ερευνητές.

"Αυτό που έχουμε μάθει για την κατάσταση του καταναλωτή τη στιγμή που προσεγγίζει ένα εμπορικό σήμα μιλάει για το πόσο μια διαφήμιση για κινητά μπορεί είτε αποξενώνουν έναν καταναλωτή είτε εμπνέουν συγγένεια με το εμπορικό σήμα ", δήλωσε η ειδικός του νευρομάρκετινγκ Diana Lucaci, επικεφαλής ερευνητής και διευθύνων σύμβουλος της True Impact. "Τα πακέτα για εμπόρους είναι τεράστια εδώ."

5 τρόποι για να μετατρέψετε τις παρακλήσεις πελατών σας σε επιχειρηματικές ιδέες

Συγκεντρώνετε όταν ένας πελάτης παραπονιέται; Εάν ναι, ήρθε η ώρα να αρχίσουμε να σκεφτόμαστε αυτά τα παράπονα ως πιθανές ευκαιρίες αντί για προβλήματα - ευκαιρίες που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε νέες σειρές προϊόντων, υπηρεσίες ή νέα επιχείρηση. Αλλά πώς εντοπίζετε πραγματικά νέες επιχειρηματικές ιδέες που κρύβονται στα παράπονα πελατών σας; Εδώ είναι πέντε συμβουλές για να ξεκινήσετε.

(Επιχείρηση)

Το επιχειρηματικό σχέδιο: Sugru

Jane n'Dhulchaointigh : Το Sugru είναι κόλλα χύτευσης. Είναι ένα νέο και μοναδικό υλικό που εφευρέθηκα για να εμπνεύσω και να επιτρέψω στους ανθρώπους να απολαύσουν την τοποθέτηση και να ξανακάνουν. Αισθάνεται και μοιάζει με ζυμάρι όταν το βγάλετε από το πακέτο και κολλά σε σχεδόν όλα τα άλλα υλικά, γυρίζοντας σε ένα ισχυρό, εύκαμπτο καουτσούκ για μια νύχτα.

(Επιχείρηση)