Ξεκινώντας μια κοινωνικά υπεύθυνη επιχείρηση: Πώς να το κάνετε

Με τις διακοπές που έρχονται, ίσως σχεδιάζετε μια ειδική φιλανθρωπική προώθηση για τη μικρή επιχείρησή σας, όπως η δωρεά σε μια τοπική μη κερδοσκοπική οργάνωση. Ενώ πολλές επιχειρήσεις με κερδοσκοπικό σκοπό έχουν σκοπό να δώσουν πίσω στις κοινότητές τους κατά τη διάρκεια της παράδοσης, κάποιοι ενσωματώνουν φιλανθρωπία στο επιχειρηματικό μοντέλο τους όλο το χρόνο. Μπορεί να μην είναι εφικτό για όλες τις μικρές επιχειρήσεις, αλλά για εκείνους που μπορούν να το αντέξουν οικονομικά, τα μακροπρόθεσμα οφέλη της κοινωνικής υπευθυνότητας υπερβαίνουν κατά πολύ το κόστος της απόδοσης ενός μέρους των κερδών τους.

Τι είναι ένα κοινωνικά υπεύθυνο επιχειρηματικό μοντέλο;

Εταιρείες κερδοσκοπικού χαρακτήρα που έχουν ένα φιλανθρωπικό επιχειρηματικό μοντέλο δεσμεύονται να στηρίξουν μια κοινωνική αιτία με κάθε πώληση, 365 ημέρες το χρόνο. Ένα πολύ γνωστό παράδειγμα είναι το μοντέλο "One For One" του Toms, στο οποίο η εταιρεία υποδημάτων δίνει ένα ζευγάρι παπουτσιών σε ένα παιδί που έχει ανάγκη για κάθε ζευγάρι παπούτσια που πωλεί. Άλλες εταιρείες δίνουν ένα ποσοστό κάθε πώλησης σε μια συγκεκριμένη αιτία ή ποικιλία αιτιών, με μερικές που επιτρέπουν στους πελάτες να επιλέξουν πού πηγαίνουν οι δωρεές τους. Εάν πιστεύετε ότι η επιχείρησή σας θα χάσει χρήματα με ένα μοντέλο όπως αυτό, σκεφτείτε και πάλι: Τα φιλανθρωπικά κίνητρα βοηθούν μόνο την κατώτατη γραμμή σας.

"Η έρευνα μας λέει ότι το 80% των πελατών είναι πρόθυμοι να μεταβούν σε άλλο εμπορικό σήμα που σχετίζεται με φιλανθρωπία την επιλογή τους ", δήλωσε ο Marti Beller, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της φιλανθρωπικής πλατφόρμας συγκέντρωσης χρημάτων και δωρεάς PlanG. "Δεν υπάρχει ουσιαστικά κανένα μειονέκτημα για την οδήγηση της επιχείρησής σας ενώ επηρεάζετε το μεγαλύτερο αγαθό. Είναι κερδοφόρος - οι μη κερδοσκοπικές οργανώσεις λαμβάνουν αυξημένες δωρεές, οι πελάτες αισθάνονται συνδεδεμένοι και εξουσιοδοτημένοι και οι επιχειρήσεις κερδίζουν πιστοί πελάτες."

Tom Hsieh, Διευθύνων Σύμβουλος της Η SplinterRock, εταιρεία συμβουλευτικών υπηρεσιών τεχνολογίας που παρέχει δωρεάν υπηρεσίες σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, συμφώνησε, επισημαίνοντας ότι οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επιδείξουν στους καταναλωτές προληπτικά ότι είναι θετικοί συντελεστές στην κοινωνία. <"Οι άνθρωποι θέλουν να συνδεθούν με τα εμπορικά σήματα που αγοράζουν", δήλωσε ο Hsieh . «Θέλουν να ταυτιστούν με εταιρείες που δίνουν πίσω και κάνουν τη διαφορά στον κόσμο».

Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να γίνετε μια κοινωνικά υπεύθυνη επιχείρηση;

Οι καταναλωτές θέλουν απλούς και βολικούς τρόπους να ασκήσουν την αγοραστική τους δύναμη το όνομα του να κάνει καλό. Θέλουν να κάνουν τη διαφορά στον κόσμο χωρίς να χρειαστεί να εντοπίσουν μεμονωμένα και να δώσουν άμεσα σε κάθε αιτία που είναι σημαντική για αυτούς. Ενώ δεσμεύεστε να δωρίσετε μερικά από τα κέρδη της επιχείρησής σας σε μια και μοναδική αιτία, εξακολουθεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ασκήσετε κοινωνική ευθύνη, δίνοντας στους πελάτες σας τις επιλογές που μπορούν να προσφέρουν ένα μεγάλο πλεονέκτημα.

Οι σημερινοί αγοραστές δεν δίνουν με μόνο ένα τρόπο ή απλά μια αιτία ", δήλωσε ο Μπέλερ στο Mobby Business. "Θέλουν επίσης να βρουν τρόπους να δώσουν περισσότερα χωρίς να αλλάξουν τον καθημερινό τρόπο ζωής τους.Αυτό είναι ένας λόγος που τα φιλανθρωπικά κίνητρα που βασίζονται στο λιανικό εμπόριο είναι τόσο δημοφιλή."

"Οι άνθρωποι είναι γενναιόδωροι στην καρδιά και πραγματικά θέλουν να δώσουν, αλλά πολλοί δεν σκέφτονται έχουν το χρόνο ή τα χρήματα για να το κάνουν », πρόσθεσε η Stephanie David, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της ιστοσελίδας ηλεκτρονικού εμπορίου PopNod. "Το PopNod παρέχει έναν απλό τρόπο για τους ανθρώπους να ενσωματώσουν την προσφορά στην καθημερινή τους ζωή προσφέροντας μετρητά για τις αγορές τους, τα οποία μπορούν στη συνέχεια να δώσουν στις αγαπημένες τους αιτίες".

Υπάρχει μια σειρά επιχειρήσεων μεταξύ επιχειρήσεων ή B2B , υπηρεσίες που επιτρέπουν σε εταιρείες να συνεργαστούν μαζί τους και να δημιουργήσουν ένα σύστημα φιλανθρωπικών δωρεών με βάση την επιλογή για τους πελάτες, όπως το Σχέδιο G και το Charitable Checkout.

Πώς εμπορεύεστε μια κοινωνικά υπεύθυνη επιχείρηση;

Ο Zack Rosenberg είναι ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Do Good Buy Us, μια ηλεκτρονική αγορά που αγοράζει και πωλεί προϊόντα που παράγονται από μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και δωρίζει πάνω από το 50% των εσόδων της σε μια ποικιλία παγκόσμιων αιτιών. Ενημέρωσε τους κοινωνικούς επιχειρηματίες να υπογραμμίσουν τι ακριβώς επιτυγχάνεται όταν οι καταναλωτές αγοράζουν από την εταιρεία σας.

"Οποτεδήποτε μπορείτε να πείτε στον καταναλωτή," Για σας, εδώ είναι αυτό που είναι δυνατό ", είναι μια νίκη για την επιχείρησή σας", δήλωσε ο Rosenberg στο Mobby Business. «Είναι το θέμα της πώλησης μιας ιστορίας».

Ως ένας από τους ιδρυτικούς συνεργάτες του εθνικού κινήματος της Τρίτης, ο Ρόζενμπεργκ ενθάρρυνε τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ξεκινήσουν τη φιλανθρωπία τους με εκστρατεία Δευτέρα Τρίτη. Τώρα, στο δεύτερο έτος, το κίνημα αυτό αποτελεί μέρος της εβδομάδας εκκίνησης των εορτασμών μετά την ημέρα των ευχαριστιών (μετά την Κυριακή Δευτέρα) και στοχεύει στην προώθηση μιας ημέρας εθνικής παροχής και υποστήριξης για φιλανθρωπικές δραστηριότητες. Συμμετέχοντας στην παροχή της Τρίτης, οι μικρές επιχειρήσεις έχουν την ευκαιρία να βουτήξουν τα δάχτυλα των ποδιών τους στην φιλανθρωπική δεξαμενή και να ξεκινήσουν ένα ταξίδι στην ετήσια κοινωνική επιχειρηματικότητα.

Αρχικά δημοσιεύθηκε στο Mobby Business

5 Τυφλά Θέματα Ηγεσίας (και πώς να τα ξεπεράσεις)

Ακόμη και οι πιο αποτελεσματικοί ηγέτες έχουν ελαττώματα. Δυστυχώς, πολλοί ηγέτες δεν ξέρουν τι είναι αυτά τα ελαττώματα ή πώς να τα διορθώσουν. Κανείς δεν το καταλαβαίνει καλύτερα από τον Robert Bruce Shaw, σύμβουλο με το Princeton Managing Consulting Group στο New Jersey, όρους με τις ατέλειές τους για περισσότερα από 20 χρόνια.

(Ηγεσία)

Αλλάζοντας τον τρόπο που σκέφτεστε να αλλάξετε

Υπάρχει ένας λόγος που κάποιοι άνθρωποι φοβούνται αλλαγή: Μπορεί να είναι τρομακτικό. Μπορεί επίσης να είναι άβολα, νευρικά Wracking και δυνητικά ενοχλητικό. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αποφύγετε την αλλαγή. Ο φόβος της αλλαγής μπορεί να σας κρατήσει μακριά από την πλήρη αξιοποίηση των δυνατοτήτων σας, τόσο στην εργασία όσο και στην προσωπική σας ζωή.

(Ηγεσία)