Γιατί το Word of Mouth αμαρτία Παραδοσιακή διαφήμιση

Όταν πρόκειται για την ταλάντωση των καταναλωτών, τίποτα δεν χτυπά από στόμα σε στόμα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι 92 τοις εκατό των ανθρώπων εμπιστεύονται συστάσεις από τους φίλους και την οικογένεια πάνω από όλες τις άλλες μορφές διαφήμισης όταν κάνουν μια απόφαση αγοράς, σύμφωνα με νέα μελέτη. Ο αριθμός αυτός ήταν σχεδόν 20% από το 2007.

Ωστόσο, αυτά τα ευρήματα αρχίζουν να υπογραμμίζουν το μεταβαλλόμενο μοντέλο διαφήμισης. Σύμφωνα με έρευνα του Nielsen, λιγότεροι από τους μισούς ανθρώπους εξακολουθούν να θεωρούν αξιόπιστη την παραδοσιακή τηλεόραση, τις εφημερίδες περιοδικών και εφημερίδων. Οι αριθμοί αυτοί, ωστόσο, μειώθηκαν κατά 24%, 20% και 25% αντίστοιχα σε σχέση με αυτά τα μέσα από το 2009. Όσον αφορά τις αναθεωρήσεις πελατών στο διαδίκτυο, το 70% των ανθρώπων δηλώνουν εμπιστοσύνη στις εκτιμήσεις, ποσοστό που αυξήθηκε κατά 15% τα τελευταία τέσσερα χρόνια. «Ενώ οι έμποροι εμπορικών σημάτων προσπαθούν όλο και περισσότερο να αναπτύξουν αποτελεσματικότερες στρατηγικές διαφήμισης, η έρευνα του Nielsen δείχνει ότι η συνεχής διάδοση των μηνυμάτων των μέσων ενημέρωσης μπορεί να έχει αντίκτυπο στο πόσο καλά αντέχουν με το κοινό που επιθυμούν σε διάφορα πλατφόρμες », δήλωσε ο Randall Beard, παγκόσμιος επικεφαλής λύσεων διαφημιζόμενων στο Nielsen. "Παρόλο που η τηλεοπτική διαφήμιση θα παραμείνει πρωτοπόρος τρόπος που οι έμποροι επικοινωνούν με το κοινό λόγω της ασύγκριτης προσέγγισής τους σε σύγκριση με άλλα μέσα ενημέρωσης, οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο εξακολουθούν να βλέπουν τις συστάσεις από τους φίλους και τις απόψεις των καταναλωτών ως την πιο αξιόπιστη. οι διαφημιζόμενοι θα αναζητήσουν τρόπους για καλύτερη σύνδεση με τους καταναλωτές και την αξιοποίηση της καλής θέλησής τους με τη μορφή ανατροφοδότησης και εμπειριών από τους καταναλωτές. "

Οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο, από την άλλη πλευρά, αποτελούν μέσο καλλιέργειας. Οι καταναλωτές που βρίσκουν αξιόπιστες διαφημίσεις banner στο διαδίκτυο αυξήθηκαν από 26% το 2007 σε 33% των ανθρώπων σήμερα. Επιπλέον, οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και στα κοινωνικά δίκτυα ήταν αξιόπιστες μεταξύ σχεδόν 40% των ανθρώπων. Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις διαφημίσεις από κινητές συσκευές, όπως τα tablet και τα smartphones, καθώς και οι διαφημίσεις μηνυμάτων κειμένου αυξήθηκαν κατά 61% από το 2007.

Περισσότερες δημιουργικές μορφές διαφημίσεων αρχίζουν επίσης να αυξάνονται με αξιοπιστία. Σύμφωνα με την έρευνα, σχεδόν το 60 τοις εκατό των καταναλωτών ανταποκρίθηκαν στη διαφήμιση στις ιστοσελίδες της εταιρείας, ενώ το 50 τοις εκατό των καταναλωτών απάντησε σε εταιρικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η αύξηση της εμπιστοσύνης για τις διαφημίσεις σε απευθείας σύνδεση αναζήτησης και προβολής τα τελευταία τέσσερα χρόνια θα δώσει στους έμπορους μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στην αγορά. βάζοντας περισσότερα δολάρια διαφημίσεων σε αυτό το μέσο ", δήλωσε ο Beard. "Πολλές εταιρείες αυξάνουν ήδη τη διαφημιστική τους δραστηριότητα σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, εν μέρει λόγω του υψηλού επιπέδου εμπιστοσύνης που έχουν οι καταναλωτές στις συστάσεις των φίλων και στις διαδικτυακές τους απόψεις.

Οι πληροφορίες της έρευνας Nielsen Global Trust in Advertising βασίστηκαν στις απαντήσεις και τις συμπεριφορές 28.000 ατόμων από 56 χώρες σε όλο τον κόσμο

Πέρα από το τραπεζικό δάνειο: 6 Εναλλακτικές μέθοδοι χρηματοδότησης για Startups

Η χρηματοδότηση είναι ένα κρίσιμο κομμάτι του παζλ για σχεδόν κάθε επιχείρηση. Εάν δεν έχετε πρόσβαση σε αρκετά κεφάλαια για να ξεκινήσετε την επιχείρησή σας ή να την αυξήσετε από την οικογένεια και τους φίλους σας, θα χρειαστείτε ένα δάνειο ή επενδύσεις. Όταν ένα συμβατικό τραπεζικό δάνειο δεν είναι σωστό για εσάς ή εάν είστε αναζητώντας μια πρόσθετη εισφορά κεφαλαίου για την ανάπτυξη της εταιρείας σας, υπάρχουν πολλές άλλες επιλογές.

(Επιχείρηση)

Η Bitcoin σας πρέπει να γνωρίζει

Η Bitcoin, η πρώτη και πιο δημοφιλής μορφή κρυπτογράφησης, έπληξε πρόσφατα ρεκόρ ρεκόρ, ξεπερνώντας τα $ 4,000 ανά κέρμα. Το Bitcoin βασίζεται στην τεχνολογία peer-to-peer (P2P) και ως εκ τούτου είναι εντελώς αποκεντρωμένο - με άλλα λόγια, καμία κεντρική τράπεζα ή κυβέρνηση δεν το ρυθμίζει ούτε την υποστηρίζει.

(Επιχείρηση)