Αγάπη της μάρκας: τόσο οι ισχυροί καταναλωτές υποφέρουν από το άγχος διαχωρισμού

γνωρίζουμε ότι το μωρό σας μπλε τζιν, χαϊδεύετε το κασμίρι σας, ; Δεν είσαι ο μόνος. Η "αγάπη του εμπορικού σήματος" είναι ισχυρότερη από ό, τι είχε φανταστεί και η νέα έρευνα διαπιστώνει ότι όταν οι καταναλωτές αναγκάζονται να σπάσουν με τα αγαπημένα τους εμπορικά σήματα, το αίσθημα της απώλειας τους είναι παρόμοιο με όταν διαλύονται με ένα άτομο. εθελοντές, οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να θυσιάσουν το χρόνο, τα χρήματα, την ενέργεια και τη φήμη για να διατηρήσουν την προσήλωσή τους σε αυτό το εμπορικό σήμα.

Αυτά είναι μεταξύ των ευρημάτων μιας μελέτης από την USC Marshall School of Business. Στην πραγματικότητα, η μελέτη δείχνει ότι η προσκόλληση της μάρκας μπορεί να είναι αρκετά ισχυρή ώστε να προκαλέσει το άγχος του διαχωρισμού όταν αντικατασταθούν τα αγαπημένα εμπορικά σήματα.

Η σύνδεση με ένα εμπορικό σήμα, λένε οι συγγραφείς , μπορεί να εξηγήσει καλύτερα την αφοσίωση του καταναλωτή στο iPod, την έντονη αντίδραση στο θάνατο των διασημοτήτων και το μαρτύριο των εφήβων που αρνούνται το αγαπημένο τους τζιν.

Μέσα από την προσκόλληση μάρκας, η μελέτη δείχνει ότι οι καταναλωτές βλέπουν τα εμπορικά σήματα μια επέκταση του εαυτού τους. Σε γενικές γραμμές, όσο μεγαλύτερη είναι η προσκόλληση, τόσο μεγαλύτερες είναι οι θυσίες που ένας καταναλωτής θα κάνει για να συνδεθεί ή να παραμείνει συνδεδεμένος με το εμπορικό σήμα.

Αυτό συμπεριλαμβάνει την προθυμία να πληρώσουν περισσότερα για το προϊόν, να παρακάμψουν εναλλακτικές λύσεις και να αφιερώσουν χρόνο στο εμπορικό σήμα και την προώθηση της μάρκας στα κοινωνικά μέσα.

Οι επιθυμίες των διακοπών: Ειρήνη, ευτυχία και ένα φορητό υπολογιστή

• Οι Αμερικανοί καριέρες Snub υπέρ της οικογένειας

---



Το πρόγραμμα πόλεων της Google βοηθά τις τοπικές επιχειρήσεις να πάρουν online

Ως μικρή επιχείρηση, είναι σημαντικό να μπορείτε να βρίσκετε γρήγορα και εύκολα πελάτες σε απευθείας σύνδεση. Μέρος του έργου Get Your Business Online, Ας δούμε τις πόλεις μας στο χάρτη δίνει κάθε πόλη μια προσαρμοσμένη ιστοσελίδα που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι τοπικές επιχειρήσεις για να δημιουργήσουν, να δημιουργήσουν και να διαχειριστούν την παρουσία τους στο διαδίκτυο, ενώ παράλληλα να δώσουν πίσω στην κοινότητα ενισχύοντας το τοπικό εμπόριο.

(Επιχείρηση)



4 άκρες για να βρείτε την εστίαση εκκίνησης

Μια συμβουλή που πολλοί επιχειρηματίες λαμβάνουν είναι να διατηρούν την επιχείρησή τους απλή. Η επέκταση πολύ γρήγορα ή το άλμα από την ιδέα στην ιδέα χωρίς μια σαφή κατεύθυνση μπορεί ασφαλώς να αποτρέψει την εκκίνηση από την αποβίβαση από το έδαφος - αλλά η απλότητα σε μια λανθασμένη περιοχή μπορεί να είναι εξίσου επιζήμια.

(Επιχείρηση)