Εισβολή της ιδιωτικής ζωής: Ποιοι καταναλωτές σκέφτονται τις εξατομικευμένες διαφημίσεις στο διαδίκτυο

Μια μελέτη που δημοσιεύθηκε πρόσφατα στο Διεθνές Περιοδικό της Διαφήμισης αποκάλυψε ότι, αντί να συμβάλλει στην προσέγγιση των πελατών, οι εξατομικευμένες διαφημίσεις στο διαδίκτυο θα μπορούσαν να τους τρομάξουν. εστιάζοντας στα οφέλη της λήψης εξατομικευμένων διαφημίσεων κατά την περιήγηση στο Διαδίκτυο, πολλοί καταναλωτές ανησυχούν περισσότερο για τους κινδύνους για την ιδιωτική τους ζωή που φέρνουν αυτές οι στοχευμένες διαφημίσεις

«Η αντίληψη του κινδύνου είναι πολύ ισχυρότερη από την αντίληψη του οφέλους», δήλωσε ο Chang -Dae Ham, οι συγγραφείς της μελέτης και ένας καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Ιλινόις, σε δήλωση. "Αυτό τους ωθεί να αντιληφθούν περισσότερα προβλήματα ιδιωτικού απορρήτου και τελικά να αποφύγουν τη διαφήμιση."

Για τη μελέτη, ο Ham συμμετείχε σε 442 φοιτητές για το πώς αντιμετώπισαν τη διαδικτυακή διαφήμιση συμπεριφοράς. Η έρευνα σχεδιάστηκε για να διερευνήσει την αλληλεπίδραση διαφόρων ψυχολογικών παραγόντων πίσω από τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανταποκρίνονται στις διαδικτυακές διαφημίσεις και γιατί θα μπορούσαν να τις αποφύγουν.

Επιπλέον, ο Ham εξέτασε όχι μόνο τις αλληλεπιδράσεις που σχετίζονται με τον κίνδυνο, τα οφέλη και το ιδιωτικό απόρρητο, , η αντίδραση έναντι των αντιληπτών περιορισμών στην ελευθερία και η αντιληπτή εξατομίκευση των διαφημίσεων.

«Η απάντηση στη [online διαφήμιση συμπεριφοράς] είναι πολύ περίπλοκη», δήλωσε ο Ham. «Η αποφυγή της διαφήμισης δεν εξηγείται μόνο από έναν ή δύο παράγοντες · υποστηρίζω εδώ ότι επηρεάζουν από κοινού πέντε ή έξι παράγοντες».

Ο Ham πιστεύει ότι οι ανησυχίες περί προστασίας της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών θα μπορούσαν να είναι ακόμη πιο ισχυρές από ό, τι αποκαλύφθηκε στη μελέτη τα άτομα ηλικίας μεγαλύτερης ηλικίας, όπως και τα άτομα που ερωτήθηκαν για την έρευνα, γενικά λιγότερο ανησυχούν για την ιδιωτικότητα από ό, τι σε ομάδες μεγαλύτερης ηλικίας.

Η μελέτη εξέτασε επίσης τον τρόπο με τον οποίο το επίπεδο γνώσεων μεταξύ των συμμετεχόντων επηρέασε τις αντιδράσεις τους στις εξατομικευμένες διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Η Ham διαπίστωσε ότι όσοι έχουν μεγαλύτερη γνώση γνώριζαν μεγαλύτερα οφέλη, αλλά και μεγαλύτερο κίνδυνο, ενώ εκείνοι με μικρή αντίληψη ήταν πιθανότερο να αποφύγουν τις διαφημίσεις λόγω ανησυχιών για την προστασία της ιδιωτικής ζωής.

Η Ham πιστεύει ότι αυτό δείχνει ότι οι διαφημιζόμενοι θα επωφεληθούν από την παροχή οι καταναλωτές με περισσότερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί η διαφήμιση συμπεριφοράς στο διαδίκτυο

«Αισθάνονται υψηλότερο επίπεδο φόβου από ό, τι απαιτείται, επομένως μπλοκάρουν τα πάντα», δήλωσε ο Ham. "[Οι διαφημιστές] πρέπει να εκπαιδεύσουν τους καταναλωτές, πρέπει να αποκαλύψουν με σαφήνεια τον τρόπο με τον οποίο παρακολουθούν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και τον τρόπο με τον οποίο παρέχουν πιο συναφή μηνύματα διαφημίσεων σε αυτά."

Η Ham πιστεύει ότι ο καταναλωτής έχει μεγαλύτερο έλεγχο στη διαδικτυακή συμπεριφορά διαφήμισης γιατί θα μπορούσε να τους αφήσει πιο ανοιχτό για να λάβουν κάποια εξατομικευμένη διαφήμιση μέσω διαδικτύου, σε αντίθεση με την εγκατάσταση εργαλείων αποκλεισμού διαφημίσεων που θα τους αποκλείσουν.

Οι επιχειρηματίες βρουν πλεονεκτήματα στο να βρουν μαζί

Μια νέα μελέτη προτείνει έναν καλό λόγο: το πάχος. Το πάχος μιας περιοχής ή μιας αγοράς ορίζεται από τη συγκέντρωση πόρων, όπως οι ειδικευμένοι εργαζόμενοι, την επιτυχία των δραστηριοτήτων εκκίνησης, εξηγεί ο Robert Helsley στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνιας, Σχολή Επιχειρήσεων του Haas του Berkeley. Μια νέα μελέτη του Helsley διαπίστωσε ότι οι παχύτερες αγορές προσφέρουν ένα σύστημα υποστήριξης που επιτρέπει σε πιο εξειδικευμένους επιχειρηματίες, εκείνους των οποίων οι προηγούμενες εμπειρίες είναι συγκεντρωμένες σε μια βιομηχανία ή δραστηριότητα, να λειτουργούν με μεγαλύτερη κερδοφορία από ό, τι σε μια μικρότερη επιχειρηματική οικονομία.

(Επιχείρηση)

Πρώην ναυτιλία σε 5 δεξιότητες Οι επιχειρηματίες πρέπει να επιτύχουν

Πριν ιδρύσει το Hound & Gatos Pet Foods, ο Will Post υπηρέτησε στο Αμερικανικό Ναυτικό Σώμα. Ενώ οι επιχειρηματίες και οι στρατιώτες είναι δύο πολύ διαφορετικά πράγματα, η Post δήλωσε ότι ο χρόνος του στην ομοιόμορφη του δίδαξε πολύτιμα μαθήματα σχετικά με τη λογοδοσία και την ηθική που μεταφράστηκαν στην επιτυχία στις επιχειρήσεις.

(Επιχείρηση)