Η φυλή Hummus, που ιδρύθηκε το 1993, ήταν μια από τις πρώτες εταιρείες που εισήγαγαν σήμερα το δημοφιλές hummus στη μαζική αγορά

Σήμερα υπάρχουν πολύ λίγα καταστήματα τροφίμων που δεν φέρνουν το hummus, το οποίο αποτελεί προϊόν αγαπητού προϊόντος της αγοράς για τα τρόφιμα εδώ και χρόνια. Ωστόσο, όταν η Tribe Mediterranean Foods ιδρύθηκε το 1993, πολλοί Αμερικανοί δεν γνώριζαν την εξάπλωση με βάση το ρεβίθια. Η φυλή ήταν μια από τις πρώτες εταιρείες που προώθησαν το hummus ως ένα υγιεινό φαγητό στη μαζική αγορά, αλλά μια 20ετής στρατηγική μάρκετινγκ δεν θα το κόψει με τις μυριάδες μάρκες του hummus που είναι σήμερα διαθέσιμες στους καταναλωτές σήμερα. Τον Αύγουστο, η εταιρεία ξεκίνησε μια εκστρατεία αλλαγής επωνυμίας για το hummus της για να παραμείνει σχετική σε μια αναπτυσσόμενη θάλασσα του ανταγωνισμού.

Η απόφαση για ανανέωση της μάρκας Tribe Hummus εξελίχθηκε από ένα μακροχρόνιο σχέδιο έρευνας αγοράς για να καταλάβει τι θέλουν οι αγοραστές hummus από τη βιομηχανία . Ο Adam Carr, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Tribe Mediterranean Foods, σημείωσε ότι ενώ η κατηγορία hummus είχε ένα σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 17% τα τελευταία τρία χρόνια, οι πελάτες απλά δεν ήταν ενθουσιασμένοι με τα προϊόντα σε αυτό. αισθάνθηκε ότι η κατηγορία ήταν βαρετή στο κατάστημα και ότι το ράφι του χούμου θα μπορούσε να επωφεληθεί από λίγο πιο διασκεδαστικό και pizazz ", δήλωσε ο Carr στο MobbyBusiness. "Η φυλή έχει αναζωογονήσει τη μάρκα με τολμηρές νέες συσκευασίες, εξαιρετικά καινοτόμες γεύσεις και μια δημιουργική εκστρατεία μάρκετινγκ."

Οι πρόσφατες προσπάθειες επανατοποθέτησης του Tribe επικεντρώθηκαν στην προβολή της "αγάπης και διασκέδασης" που πηγαίνει στην παραγωγή του Tribe Hummus. Εκτός από την καταγραφή της αγάπης ως ένα από τα πρώτα δύο συστατικά (το άλλο, φυσικά, το ρεβίθι) στα νέα πακέτα hummus, η εταιρεία περιγράφει τη διαδικασία που πηγαίνει στην παραγωγή του προϊόντος τους.

«Υπάρχει πολλή πάθος και η προσοχή στη δημιουργία του hummus και θέλαμε να μοιραστούμε την ιστορία με τους πελάτες μας με ένα διασκεδαστικό τρόπο ", δήλωσε ο Carr. "Είναι πραγματικά αντήχητο με τους καταναλωτές, επειδή όλο και περισσότερο ενδιαφέρονται για το πώς φτιάχνουν τα τρόφιμα που τρώνε."

Η Carr πρόσφερε μερικές συμβουλές για την ανακατασκευή των εταιρειών που έχουν βιώσει μια μεγάλη αύξηση του ανταγωνισμού:

Να είστε πρωτοπόρος .

• Στο πλαίσιο της νέας καμπάνιας τους, η Tribe παρουσίασε μια σειρά νέων γεύσεων περιορισμένης έκδοσης με βάση την έρευνα αγοράς της. Η καινοτομία είναι κρίσιμη, αλλά πρέπει να είναι βαθιά ριζωμένη στην κατανόηση των καταναλωτών. Αποκτήστε δημιουργικό με το μάρκετινγκ.
• Η φυλή έστειλε τη μασκότ της, T.H. Ρεβίθια, γύρω από την έδρα της στη Βοστώνη το καλοκαίρι, παρέχοντας "τυχαίες πράξεις αγάπης", όπως η πληρωμή μετρητών στάθμευσης και η παραλαβή ζωνών για τους δρομείς. Αθώο μάρκετινγκ; Ναί. Αλλά οι καταναλωτές θα θυμούνται ένα άτομο σε ένα κοστούμι ρεβίθιας ζωής που τροφοδοτεί το μετρητή στάθμευσης; Απόλυτα. Πράγμα σαν επικεφαλής.
• Κατά την αλλαγή επωνυμίας, ολόκληρη η οργάνωσή σας πρέπει να ενεργεί με την εμπιστοσύνη του ηγέτη. Αλλά μην είστε αλαζονικοί: Κανένας ανταγωνιστής δεν είναι πολύ μικρός για να παραμείνει μακριά από την οθόνη του ραντάρ σας. Το κλειδί για τη συνεχιζόμενη επιτυχία της Tribe μετά από δύο δεκαετίες στην επιχείρηση έχει σταθερή έμφαση στο να είναι το καλύτερο σε αυτό που κάνει. Η Carr ενθαρρύνει όλες τις μάρκες, ανεξάρτητα από τη βιομηχανία, να ακολουθήσουν μια παρόμοια προσέγγιση για να εξασφαλίσουν ότι ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό.

Αρχικά δημοσιεύθηκε στο MobbyBusiness

4 έξυπνες συμβουλές για την επιλογή ενός καλού ονόματος τομέα

Ο ιστότοπός σας είναι, συλλογικά, μια τηλεφωνική κάρτα, ένα ενημερωτικό φυλλάδιο της εταιρείας και ακόμη και ένα κατάστημα. Μια από τις πιο σημαντικές πτυχές της ιστοσελίδας σας, ακόμα και πριν από το σχεδιασμό, είναι η επιλογή ενός σωστού ονόματος τομέα. Με περισσότερα από 327 εκατομμύρια καταχωρημένα ονόματα τομέα, η επιλογή του καλύτερου για την επιχείρησή σας μπορεί να σημαίνει τη διαφορά για τους ανταγωνιστές σας.

(Επιχείρηση)

4 Κανόνες για τη δημιουργία μεγάλων επαγγελματικών καρτών

Η επαγγελματική σας κάρτα είναι ένα εφαλτήριο για νέες συνδέσεις και νέες ευκαιρίες. Μια καλή επαγγελματική κάρτα μπορεί να κάνει μια μόνιμη εντύπωση - αλλά μια κακώς σχεδιασμένη κάρτα μπορεί να σταματήσει τις προσπάθειες δικτύωσης στις διαδρομές τους. Έτσι τι κάνει μια επαγγελματική κάρτα μεγάλη; Ζητήσαμε από τρεις εμπειρογνώμονες να βάλουν βάρος.

(Επιχείρηση)