Ορισμένοι καταναλωτές προτιμούν Ήσυχη μάρκα

Το μεγαλύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο. Ειδικά όταν πρόκειται για το εμπορικό σήμα σας. Ενώ τα τολμηρά μάρκετινγκ και οι φανταχτερές ετικέτες σχεδιαστές μπορεί να λειτουργήσουν αν προσπαθείτε να στοχεύσετε σε ένα συγκεκριμένο τμήμα του πληθυσμού, οι πελάτες με καλή κλίση δεν θα ανταποκριθούν κατ 'ανάγκη στην αυθεντική επωνυμία.

Αυτό είναι το εύρημα μιας νέας μελέτης που καθορίζει εκεί είναι οι δύο κατηγορίες πελατών που προτιμούν το περίφημο branding: τους νέους πλούσιους και εκείνους που θέλουν να μοιάζουν με τους νέους πλούσιους.

Πλούσιοι πελάτες - που αναφέρονται στην έρευνα ως «πατριώτες» - ιδιαίτερα εκείνοι που έχουν πλούσιο για μεγάλο χρονικό διάστημα έχουν την τάση να αποφεύγουν τολμηρές μάρκες υπέρ της "ήσυχης ποιότητας", που συνήθως χαρακτηρίζονται από μικρότερα λογότυπα ή μάρκες που φαίνονται μόνο σε εκείνους που «γνωρίζουν», σύμφωνα με τη μελέτη.

«Σημαντικό τμήμα του πληθυσμού δεν θέλει να να είναι επώνυμα, προτιμώντας να υποτιμηθεί ", δήλωσε ο συντάκτης της μελέτης Joseph Nunes, καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνιας." Είναι "πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για να έχουν" ήσυχα "αγαθά χωρίς σήμα."

αναφερόμενες μάρκες όπως η Gucc i, η οποία χρησιμοποιεί ένα σχεδιασμό "διακριτικού μπαμπού" ως μεντεσέδες στα γυαλιά ηλίου, χειρίζεται σε πορτοφόλια και ζώνες σε ρολόγια, ως ένα λεπτό σήμα προς τους πελάτες υψηλής τεχνολογίας. Η ωρομίσθια Breguet, η έκθεση επισημαίνει, ενημερώνει το πελατολόγιό της για τις «διακριτικές διακοσμητικές λεπτομέρειες που συνθέτουν το στυλ Breguet», συμπεριλαμβανομένων των αριθμών Breguet και των ασημένιων κλήσεων με κινητήρα.

Ενώ η μελέτη επικεντρώνεται σε μάρκες πολυτελείας, οι επιπτώσεις της είναι ευρείες , Είπε ο Nunes. Είτε πρόκειται για την επωνυμία του φορτηγού της εταιρείας σας είτε για τα συνθήματα στις τσάντες αγορών σας, υπάρχουν ευκαιρίες για τις εταιρείες να χειραγωγούν την επωνυμία τους με βάση το ποιοι θέλουν να στοχεύσουν.

Εταιρείες που επιθυμούν να διευρύνουν την πελατειακή τους βάση προσεγγίζοντας και τους δύο τύπους οι πελάτες μπορούν να επωφεληθούν από τις μάρκες τους, έχοντας μια έκδοση χαμηλότερου προφίλ υψηλότερου επιπέδου για πελάτες που προτιμούν να διατηρούν ήσυχες τις αγοραστικές τους συνήθειες και μια δεύτερη, φθηνότερη μάρκα με πιο ανοικτή διαφήμιση, δήλωσε ο Nunes στο MobbyBusiness

. Σχέδιο • Δημιουργικοί τρόποι εμπορικής προώθησης της επιχείρησής σας
• Πώς να προστατέψετε την επιχειρηματική σας ιδέα

Μικρές Επιχειρήσεις Στιγμιότυπο: Nulo

Όντας πρώην Αμερικανός κολυμβητής και αθλητής, γνωρίζω πόσο πολύτιμη διατροφή και υγιεινή διατροφή μπορεί να είναι όχι μόνο για τον εαυτό μου, αλλά και για το σκυλί μου . Δημιούργησα τον Nulo για να εμπνεύσω τους ανθρώπους να σκέφτονται διαφορετικά για τα τρόφιμα για κατοικίδια ζώα. Το Nulo, ένα πορτραίτο για τη διατροφή και την αγάπη, προσεγγίζει τη διατροφή των κατοικίδιων ζώων ως καύσιμο για τον εσωτερικό αθλητή του κατοικίδιου ζώου σας.

(Επιχείρηση)

Οι σύγχρονες γυναίκες ευνοούν το μάρκετινγκ που αψηφά τα στερεότυπα

NEW YORK - Η Sheryl Sandberg είναι ο COO του Facebook, αλλά ίσως είναι πιο γνωστός για την υπεράσπιση της σύγχρονης γυναικείας επαγγελματικής. Η ηλεκτρονική της κοινότητα, το Lean In, και το βιβλίο του ίδιου τίτλου, είναι όλα σχετικά με την "ενθάρρυνση των γυναικών να ακολουθήσουν τις φιλοδοξίες τους και την αλλαγή της συζήτησης" για το τι μπορούν να επιτύχουν οι γυναίκες στην προσωπική τους ζωή και τη σταδιοδρομία τους.

(Επιχείρηση)