Ορισμένοι καταναλωτές προτιμούν Ήσυχη μάρκα

Το μεγαλύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο. Ειδικά όταν πρόκειται για το εμπορικό σήμα σας. Ενώ τα τολμηρά μάρκετινγκ και οι φανταχτερές ετικέτες σχεδιαστές μπορεί να λειτουργήσουν αν προσπαθείτε να στοχεύσετε σε ένα συγκεκριμένο τμήμα του πληθυσμού, οι πελάτες με καλή κλίση δεν θα ανταποκριθούν κατ 'ανάγκη στην αυθεντική επωνυμία.

Αυτό είναι το εύρημα μιας νέας μελέτης που καθορίζει εκεί είναι οι δύο κατηγορίες πελατών που προτιμούν το περίφημο branding: τους νέους πλούσιους και εκείνους που θέλουν να μοιάζουν με τους νέους πλούσιους.

Πλούσιοι πελάτες - που αναφέρονται στην έρευνα ως «πατριώτες» - ιδιαίτερα εκείνοι που έχουν πλούσιο για μεγάλο χρονικό διάστημα έχουν την τάση να αποφεύγουν τολμηρές μάρκες υπέρ της "ήσυχης ποιότητας", που συνήθως χαρακτηρίζονται από μικρότερα λογότυπα ή μάρκες που φαίνονται μόνο σε εκείνους που «γνωρίζουν», σύμφωνα με τη μελέτη.

«Σημαντικό τμήμα του πληθυσμού δεν θέλει να να είναι επώνυμα, προτιμώντας να υποτιμηθεί ", δήλωσε ο συντάκτης της μελέτης Joseph Nunes, καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνιας." Είναι "πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για να έχουν" ήσυχα "αγαθά χωρίς σήμα."

αναφερόμενες μάρκες όπως η Gucc i, η οποία χρησιμοποιεί ένα σχεδιασμό "διακριτικού μπαμπού" ως μεντεσέδες στα γυαλιά ηλίου, χειρίζεται σε πορτοφόλια και ζώνες σε ρολόγια, ως ένα λεπτό σήμα προς τους πελάτες υψηλής τεχνολογίας. Η ωρομίσθια Breguet, η έκθεση επισημαίνει, ενημερώνει το πελατολόγιό της για τις «διακριτικές διακοσμητικές λεπτομέρειες που συνθέτουν το στυλ Breguet», συμπεριλαμβανομένων των αριθμών Breguet και των ασημένιων κλήσεων με κινητήρα.

Ενώ η μελέτη επικεντρώνεται σε μάρκες πολυτελείας, οι επιπτώσεις της είναι ευρείες , Είπε ο Nunes. Είτε πρόκειται για την επωνυμία του φορτηγού της εταιρείας σας είτε για τα συνθήματα στις τσάντες αγορών σας, υπάρχουν ευκαιρίες για τις εταιρείες να χειραγωγούν την επωνυμία τους με βάση το ποιοι θέλουν να στοχεύσουν.

Εταιρείες που επιθυμούν να διευρύνουν την πελατειακή τους βάση προσεγγίζοντας και τους δύο τύπους οι πελάτες μπορούν να επωφεληθούν από τις μάρκες τους, έχοντας μια έκδοση χαμηλότερου προφίλ υψηλότερου επιπέδου για πελάτες που προτιμούν να διατηρούν ήσυχες τις αγοραστικές τους συνήθειες και μια δεύτερη, φθηνότερη μάρκα με πιο ανοικτή διαφήμιση, δήλωσε ο Nunes στο MobbyBusiness

. Σχέδιο • Δημιουργικοί τρόποι εμπορικής προώθησης της επιχείρησής σας
• Πώς να προστατέψετε την επιχειρηματική σας ιδέα

Νομικά DIY 101: Τι είναι εντάξει για να κάνετε τον εαυτό σας

Όπως γνωρίζει ο ιδιοκτήτης μιας μικρής επιχείρησης, η εκκίνηση μιας νέας επιχείρησης έρχεται με λίγες νομικές πράξεις. Από την απόκτηση αδειών για την ενσωμάτωση της επιχείρησής σας, μπορεί να είναι αρκετά μια δουλειά για να βεβαιωθείτε ότι όλες οι λεπτομέρειες είναι σωστές. Ίσως να θεωρήσετε ότι πληρώνετε έναν δικηγόρο για να τερματίσετε το I και να περάσετε τα t, αλλά αυτό παίρνει μακριά κρίσιμα δολάρια από ήδη περιορισμένη ομάδα πόρων.

(Επιχείρηση)

Λίστα ελέγχου τεχνολογίας SMB για το νέο έτος

έκλεισε με επιτυχία το 2017. Έχουν γίνει αποφάσεις και ίσως έχετε προκαλέσει ένα ελπιδοφόρο φρυγανιά σε ένα νέο ξεκίνημα το νέο έτος. Τώρα που το άγχος των διακοπών έχει τελειώσει και το εορταστικό κομφετί έχει εξαφανιστεί, ήρθε η ώρα να χειριστείτε μερικά καθήκοντα που σχετίζονται με την τεχνολογία, ώστε να έχετε μια σαφή πορεία προς μια επιτυχημένη 2018.

(Επιχείρηση)