Οι μεγάλες τρεις τακτικές PR που δεν λειτουργούν πια

Προσπαθώντας να εξαπλωθεί η λέξη για τη μικρή επιχείρησή σας; Αυτό το τυποποιημένο δελτίο τύπου και η έκρηξη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου απλά δεν θα το κόψει πια.

Όταν πρόκειται για δημοσιότητα, πολλές επιχειρήσεις εξακολουθούν να βασίζονται στις ίδιες παλιές τακτικές για να μοιραστούν τα νέα της εταιρείας τους ή να εμπορευθούν τους πελάτες τους σε δημοσιογράφους και bloggers. Αυτές οι μέθοδοι περιλαμβάνουν τα δελτία τύπου - αποστέλλονται απευθείας στους δημοσιογράφους ή διανέμονται μέσω τηλεφωνικής υπηρεσίας - εκδρομές τύπου, κρύες κλήσεις και πολλά άλλα.

Ερευνήσαμε 52 επαγγελματίες PR και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων για να διαπιστώσουμε εάν αυτές οι δοκιμασμένες και αληθινές τακτικές PR εξακολουθεί να εργάζεται. Σύμφωνα με τις απαντήσεις τους, δεν το κάνουν. Οι τρεις κορυφαίες τακτικές PR που οι επαγγελματίες λένε ότι δεν δουλεύουν πια ήταν δελτία τύπου, μαζικές αναρτήσεις και αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και παραδοσιακά έντυπα σε έντυπη μορφή. Τα δελτία Τύπου και οι μαζικές εκδηλώσεις έλαβαν τη συντριπτική πλειοψηφία των απαντήσεων, σε ποσοστό 27,03% η κάθε μία. Πολλοί από τους ερωτηθέντες συμφώνησαν ότι, αντί αυτών των παραδοσιακών μεθόδων, οι επιχειρήσεις πρέπει να απευθύνονται στα κοινωνικά μέσα. Επίσης, υπογράμμισαν τη σημασία της αφήγησης.

"Αντί να στέλνετε μια έκδοση, εάν έχετε νέα, γιατί να μην εργάζεστε άμεσα με bloggers / συντάκτες; που μοιράζεται την ιστορία για να την φέρει στη ζωή.Το νέο μοντέλο της δημοσίων σχέσεων δίνει την ιστορία στην πρωτοπορία και μετατρέπει τα σήματα σε δημοσιογράφους όπου δεν χρειάζεται να βασίζονται σε παραδοσιακές τακτικές PR », δήλωσε ο Maggie Patterson, σύμβουλος PR. έρχεται στην αφήγηση, ωστόσο, οι επιχειρήσεις πρέπει να σιγουρευτούν ότι λένε το σωστό είδος ιστορίας. "Θα ακούσετε συχνά επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αναφέρουν τον εαυτό τους ως αφηγητές"? Ωστόσο, πολλοί από αυτούς τους επαγγελματίες μάρκετινγκ και PR λένε μια λανθασμένη ιστορία. Συχνά επικεντρώνονται στην ιστορία της εταιρείας τους, όταν πρέπει να επικεντρωθούν στην παροχή στους πελάτες τους της δικής τους ιστορίας », δήλωσε η Stephanie Richards, ιδρυτής της PR SowGrow.

Ενώ οι περισσότεροι επαγγελματίες PR που απάντησαν δήλωσαν ότι τα δελτία τύπου δεν είναι πλέον τα καλύτερα τρόπος για να λάβετε το μήνυμά σας, τρείς ερωτηθέντες διαφώνησαν.

"Δεν είναι αλήθεια, το δελτίο τύπου είναι ακόμα ζωντανό και καλά. Για να αποκτήσετε την ιστορία σας, πρέπει να ολοκληρώσετε τουλάχιστον έναν τηλεειδοποιητή και όχι 140 χαρακτήρες », δήλωσε ο Brian Garrido, ιδρυτής της υπηρεσίας δημοσίων σχέσεων BG Global. <" Δελτίο Τύπου είναι νεκρό, είναι λάθος! »Ο Cheryl Bame, επικεφαλής της Bame Public Relations, δήλωσε ότι

Μερικές από τις άλλες απαντήσεις που είδαμε περιλάμβαναν την αποστολή ανεπιθύμητων δειγμάτων και δώρων, με διάσημους εκπροσώπους, την οργάνωση εμπάργκο και την αποστολή θέσεων μέσω φαξ .Εδώ είναι μερικές από τις πιο ενδιαφέρουσες απαντήσεις:

"Η μαζική αποστολή μηνυμάτων στο e-mail σας δεν λειτούργησε πάνω από μια δεκαετία, αλλά εξακολουθεί να υπάρχει ένα ποσοστό PR και μάρκετινγκ ανθρώπων που το κάνουν. Οι δημοσιογράφοι σταμάτησαν να ανατυπώσουν κατά γράμμα τα ειδησεογραφικά στοιχεία όταν το διαδίκτυο εξακολουθούσε να γράφεται με κεφαλαία I. Αν θέλετε προσωπική κάλυψη, στείλτε ένα σύντομο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που εξηγεί τη μοναδικότητα των ειδήσεών σας και γιατί οι αναγνώστες τους θα ενδιαφέρονται. "-

Donna Burns, διευθυντής δημοσίων σχέσεων,

Cincom Systems "Επισκέψεις δημοσιογράφων από το Deskside. Οι σημερινοί πολυάσχολες συντάκτες και δημοσιογράφοι δεν έχουν χρόνο για το σκυλί και το πόνι σας να εμφανίζονται στα γραφεία τους. Δώστε τους το περιεχόμενό τους σε ψηφιακή μορφή και δείτε αν μπορούν να σας συναντήσουν μέσω του Skype ή ενός Google Hangout για να έχετε πρόσωπο με πρόσωπο ή / και τον πελάτη σας. "- Janice Burch, συνιδρυτής,

Pro Resume Center "Δεν εργάζεται πραγματικά για να προσφέρει αξία στον δημοσιογράφο, στο blogger ή στο media outlet. Μην καταλαβαίνετε το κοινό τους και απλώς προσπαθείτε να προωθήσετε το προϊόν, την υπηρεσία ή την τεχνογνωσία σας. "- Simon Granner, ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος,

Next Gen Digital Marketing " Μόνο διασημότητες διασημοτήτων A-list. Είναι σημαντικό εάν πηγαίνετε στη διαδρομή gifting για να συμπεριλάβετε κορυφαίους παράγοντες όπως bloggers και διασημότητες με τεράστια κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Επίσης, είναι ωραίο να δώσετε επίσης το στυλίστας ή δημοσιογράφο που περνάει κατά μήκος του δώρου διασημοτήτων για εσάς. "- Ιορδανία Landes-Brenman, Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής,

Haute House PR «Θα έλεγα ότι η χειρότερη PR τακτική είναι να προσπαθήσετε να φιλοξενήσετε μια συνέντευξη τύπου όταν έχετε ειδήσεις που δεν έχουν αντίκτυπο σε μαζικό ακροατήριο. να είναι ένα μεγάλο flop, ένα χάσιμο χρόνου και ενέργειας, και να καταστρέψει τη φήμη σας με τα μέσα ενημέρωσης. " - David Jahr, APR

«Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη της παλιάς σχολής που κάνουν οι επιχειρήσεις PR και οι επιχειρήσεις όταν χειρίζονται μια κατάσταση κρίσης PR υποτίθεται ότι δεν υπάρχει! " - Ο Termeh Mazhari, ανεξάρτητος δημοσιογράφος και σύμβουλος μάρκετινγκ

« Το να μην είσαι στο διαδίκτυο βοηθά τον ανταγωνιστή σου να πάρει περισσότερα PR από εσένα! Το μεγαλύτερο PR λάθος που μπορείς να κάνεις είναι να κάνεις αποφύγετε να είστε σε απευθείας σύνδεση σε οποιαδήποτε ιδιότητα. " - Nicole Dunn, Διευθύνων Σύμβουλος,

Dunn Pellier Media "Κλήση δημοσιογράφων και να τους ενοχλεί όταν είναι σε προθεσμία τους κάνει να είναι μίζεροι!" - Nancy Garberson, Διευθύνων Σύμβουλος,

Στρατηγικές μάρκετινγκ και επικοινωνίας

---

Επιλογή λογαριασμού επιχειρησιακής τράπεζας: 5 πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη

Αναρωτιέστε ποια δωρεάν χαρακτηριστικά πρέπει να περιλαμβάνει η τραπεζική σας επιχείρηση; Οι εμπειρογνώμονες των χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων μοιράστηκαν την ανάληψη των τραπεζικών υποχρεώσεων που πρέπει να έχουν για τους κατόχους μικρών επιχειρήσεων Δεν υπάρχουν μηνιαία τέλη Το πρώτο πράγμα που πρέπει να αναζητήσετε σε έναν τραπεζικό λογαριασμό μικρών επιχειρήσεων είναι απλό: δωρεάν τραπεζική.

(Επιχείρηση)

Οι ιδιοκτήτες επιχείρησης επιλέγουν τα αγαπημένα εργαλεία μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων

Η διαχείριση των κοινωνικών μέσων και του μάρκετινγκ μπορεί εύκολα να εξελιχθεί σε εργασία πλήρους απασχόλησης, αλλά οι περισσότεροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων εξισορροπούν τη διατήρηση μιας Online παρουσίας και την προώθηση αυτών που κάνουν με άλλα καθήκοντα. Όταν ρωτήσαμε τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων για τα κοινωνικά μέσα και τα εργαλεία τεχνολογίας μάρκετινγκ που δεν μπορούν να ζήσουν χωρίς, εδώ είναι αυτά που έπρεπε να πουν Canva Το Canva είναι ένα εργαλείο σχεδίασης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να σχεδιάσετε οτιδήποτε, αλλά οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που είχαμε πάρει συνέντευξη, χρησιμοποίησαν το Canva για να δημιουργήσουν γυαλισμένα γραφικά για κοινωνικά μέσα και σκοπούς μάρκετινγκ.

(Επιχείρηση)