5 Τεχνικές τάσεις που θα επηρεάσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ

Δεν έχει σημασία τι είδους επιχείρηση εκτελείτε, θα πρέπει οι πελάτες να συνεχίσουν να αναπτύσσονται. Οι στόχοι του μάρκετινγκ δεν έχουν αλλάξει, οι μέθοδοι και οι τάσεις που ακολουθούν οι εταιρείες για την επίτευξη αποτελεσμάτων έχουν εξελιχθεί δραστικά τα τελευταία χρόνια. Οι νέες τεχνολογίες μάρκετινγκ συνεχίζουν να εμφανίζονται και οι επιχειρήσεις που θέλουν να συνεχίσουν πρέπει να κοιτάξουν μπροστά και να προετοιμαστούν για το μέλλον.

Business News Καθημερινά ρώτησε εμπειρογνώμονες για πέντε βασικές τεχνολογικές τάσεις που θα διαμορφώσουν το τοπίο της εμπορίας το 2017 και πέρα. > 1. Το περιεχόμενο που βασίζεται στο εμπόριο είναι σε ανοδική πορεία

Η άνοδος των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης έδωσε γρήγορα τη θέση σε μια νέα γενιά μάρκετινγκ περιεχομένου - η οποία οδηγείται από συνδέσμους, μετοχές και παραπομπές. Παρά το γεγονός ότι οι συνδέσεις αγορών θυγατρικών ήταν εδώ και χρόνια, οι σημερινές εταιρείες έχουν αρχίσει να συνδέουν τα σημεία μεταξύ περιεχομένου και εμπορίου και τα περιουσιακά στοιχεία όπως τα χορηγικά άρθρα και οι θέσεις των κοινωνικών μέσων συνεχίζουν να κερδίζουν δημοτικότητα.

"Το περιεχόμενο με γνώμονα το εμπόριο είναι η χρήση των συνδέσεων θυγατρικών στο δημοσιευμένο περιεχόμενο », δήλωσε ο Oliver Roup, Διευθύνων Σύμβουλος της VigLink, μια πλατφόρμα που βοηθά τις εταιρείες να δημιουργούν και να τοποθετούν συνδέσμους θυγατρικών. "[Αυτή η] μορφή μάρκετινγκ περιεχομένου βοηθά τις μικρές επιχειρήσεις να φέρνουν σταδιακά έσοδα χωρίς το κόστος μιας τυπικής καμπάνιας μάρκετινγκ.Η μάρκα μπορεί ... να ενθαρρύνει τους εκδότες να ενσωματώσουν τα προϊόντα τους στο περιεχόμενό τους.Μόλις ο καταναλωτής αγοράσει το προϊόν αφού εγκαταλείψει τον ιστότοπο του εκδότη , οι μάρκες και οι εκδοτικοί οίκοι σε μετρητά. "

Η Roup δήλωσε ότι αυτή η μορφή μάρκετινγκ γίνεται προτιμητέο σημείο πώλησης για πολλούς, καθώς η παραδοσιακή διαφήμιση (η οποία παρατηρεί ότι βρίσκεται σε παρακμή) μπορεί να είναι δαπανηρή -

2. Η προγραμματική διαφήμιση θα συνεχίσει να αναπτύσσεται

Οι λύσεις αυτοματισμού - οι οποίες, όπως υποδηλώνει το όνομα, αυτοματοποιούν μια διαδικασία βασισμένη στην εισαγωγή δεδομένων - έχουν αυξηθεί σε δημοτικότητα και για καλό λόγο: Βοηθούν τις επιχειρήσεις να καταστήσουν πολλούς τομείς των λειτουργιών τους πιο αποτελεσματικοί . Στον κόσμο του μάρκετινγκ, οι προγραμματιστικές πλατφόρμες διαφημίσεων καλύπτουν αυτή την ανάγκη: Σύμφωνα με τον Jeffrey Finch, CPO και συνιδρυτή της πλατφόρμας ψηφιακού μάρκετινγκ και διαφήμισης Choozle, τα εργαλεία αυτά «μετατρέπουν τους καθημερινούς εργαζόμενους σε διαφημιστικούς εμπειρογνώμονες».

off για λίγο, αλλά είναι έτοιμη να επεκταθεί σημαντικά τα επόμενα χρόνια ", δήλωσε ο Finch. "[Αυτές οι πλατφόρμες] κάνουν τη σκληρή δουλειά της εύρεσης διαφημιστικού χώρου για εσάς, ενώ απλά τους παρέχετε τις πληροφορίες για το ποιος θα θέλατε να στοχεύσετε".

3. Η ανάπτυξη κινητής τηλεφωνίας εξακολουθεί να έχει σημασία (αλλά οι εξειδικευμένες εφαρμογές είναι σε παρακμή)

Θυμηθείτε τις ημέρες του, "Υπάρχει μια εφαρμογή γι 'αυτό;" Ο John Marcinuk, διευθυντής ομάδας παραγωγής μάρκετινγκ στο Blue Fountain Media, πιστεύει ότι αυτές οι μέρες τελειώνουν: Ενώ τα εμπορικά σήματα θα πρέπει να επικεντρωθούν απολύτως στην ανάπτυξη των κινητών, είπε, είναι καλύτερο να ξοδεύετε χρόνο και πόρους σε μια μεγάλη εμπειρία κινητού web, Δημιουργώντας ξεχωριστές εφαρμογές για τα πάντα

«Ζητώντας από τους πελάτες σας να κατεβάσουν μια ακόμη εφαρμογή στα τηλέφωνά τους, μια εμπειρία που θα πρέπει να είναι διαθέσιμη στον ιστό για κινητά δεν είναι μόνο ένα μεγάλο ερώτημα για το χρόνο τους, αλλά μπορεί να κοστίσει πολλές χιλιάδες δολάρια για ένα εμπορικό σήμα που θα αναπτυχθεί », πρόσθεσε

Παρόλο που οι πελάτες γίνονται ολοένα και πιο άνετοι κάνοντας αγορές μέσω κινητών συσκευών, πολλοί εξακολουθούν να ασχολούνται με την κινητή τηλεφωνία και να επιστρέφουν αργότερα στους υπολογιστές τους για να ολοκληρώσουν την αγορά. Ο Marcinuk δήλωσε ότι μια βελτιστοποιημένη εμπειρία κινητής τηλεφωνίας μπορεί να ενθαρρύνει τους πελάτες να χτυπήσουν τις πιστωτικές τους κάρτες με τα κινητά τους τηλέφωνα

"Για τους εμπόρους που ελπίζουν να κερδίσουν πίσω τους χρήστες που δεν μετατρέπουν, θα χρησιμοποιούμε τεχνολογίες που στοχεύουν σε όλες τις συσκευές αποδίδει σωστά την επιτυχία της διαφήμισής μας σε όλα τα σημεία επαφής κατά τη διάρκεια της διαδικασίας αγοράς ", δήλωσε ο Marcinuk στην εφημερίδα Mobby Business

4. Αναλύσεις δεδομένων θα γίνουν ακόμα πιο κρίσιμες για την επιτυχία

Κάθε εταιρεία με online παρουσία γνωρίζει τη σημασία της χρήσης δεδομένων πελατών για την ενημέρωση των επιχειρηματικών αποφάσεων. Οι περισσότερες μάρκες αρχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στις αναλύσεις δεδομένων, αλλά οι έμποροι έχουν ακόμη πολύ δρόμο, δήλωσε ο Curtis Tingle, ΚΟΑ της εταιρείας ευφυών μέσων ενημέρωσης Valassis.

Τα σημερινά δεδομένα υπερβαίνουν τα βασικά δημογραφικά στοιχεία, δήλωσε ο Tingle. Τώρα οι μάρκες μπορούν να έχουν πρόσβαση στις συμπεριφορές και τις προτιμήσεις των καταναλωτών σε απευθείας σύνδεση και εκτός σύνδεσης, την τοποθεσία καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας, το ιστορικό αγορών, την ευαισθησία προώθησης κλπ. Αυτό σας επιτρέπει να προσαρμόσετε μηνύματα, εικόνες και προσφορές σε όλα τα κανάλια, ακόμη και σε επίπεδο νοικοκυριού.

"Οι έμποροι πρέπει να μάθουν πώς να χρησιμοποιούν καλύτερα τα δεδομένα που συλλέγουν", δήλωσε ο Tingle. "Οι πελάτες τροφοδοτούν διαρκώς τις προσωπικές πληροφορίες στις εταιρείες με τις οποίες ασχολούνται - από τις συμπεριφορές αγοράς έως τα αγαπημένα προϊόντα στους καλύτερους τρόπους για να τις προσεγγίσουν μέσω των προσπαθειών διαφήμισης και μάρκετινγκ. Με αυτό το μερίδιο δεδομένων οι πελάτες αναζητούν κάποιο είδος επιστροφής με τη μορφή πιο εξατομικευμένων διαφημίσεων ή στοχοθετημένων κουπονιών / προσφορών.

Η Tingle επεσήμανε ότι η χρήση μιας στοχοθετημένης προσέγγισης σε ένα επιλεγμένο κοινό είναι πολύ πιο επωφελής από μια παραγεμισμένη μέθοδος "spray-and-pray" για την παράδοση μηνυμάτων μάρκετινγκ. > "Η συγκέντρωση όσο το δυνατόν περισσότερων δεδομένων δεν πρέπει πλέον να είναι ο πρωταρχικός στόχος · η μόχλευση για την προσέγγιση και την ενεργοποίηση των καταναλωτών με μοναδικούς και ουσιαστικούς τρόπους πρέπει να είναι πρωταρχικός», πρόσθεσε

5. Η τεχνητή νοημοσύνη (AI) θα είναι ο καλύτερος φίλος του εμπόρου

Αναρωτιέστε πώς να αναλύσετε όλα τα δεδομένα που έχετε; Τεχνητή νοημοσύνη (AI) και μηχανική μάθηση μπορεί να είναι μόνο η απάντηση.

Ο John Callan, αντιπρόεδρος του μάρκετινγκ στο Boxever, πλατφόρμα cloud intelligence του πελάτη, δήλωσε ότι τα σήματα χρησιμοποιούν τώρα το AI για να κατανοήσουν καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο ο πελάτης προτιμά να αλληλεπιδράσει "

" Ένα άλλο παράδειγμα είναι το να μπορείς να «διακόψεις» τα μηνύματά σου, μια τακτική προσφορά καμπάνιας ή ένα μήνυμα που βασίζεται σε κάποιες νέες πληροφορίες για τα συμφραζόμενα - ίσως λόγω ενός προβλήματος υπηρεσίας σε πραγματικό χρόνο ή μιας αλλαγής σε ένα πρότυπο συμπεριφοράς - για να παρέχει μια πιο σχετική και έγκαιρη προσφορά ή μήνυμα ", πρόσθεσε. πλεονέκτημα του AI για τις ανάγκες μάρκετινγκ, ο Callan συνέστησε την εύρεση ενός εργαλείου που θα σας βοηθήσει να συνδέσετε τις κουκκίδες μεταξύ των καναλιών και να δώσετε σχετικές γνώσεις για την προώθηση επιτυχημένων καμπανιών μάρκετινγκ

"Ο σωστός τύπος πλατφόρμας [AI] όχι μόνο συγκεντρώνει όλες τις στοιχεία πελάτη από πολλαπλές πηγές μέσα σε μια ενιαία βάση δεδομένων για την απλούστευση της ενεργοποίησης σε όλα τα κανάλια, αλλά έχει επίσης την εξουσία να εκτελεί ... εργαλεία και τεχνικές σε πραγματικό χρόνο, οδηγώντας σε βελτιωμένη εμπειρία πελατών και,

Το BambooHR είναι μια εξαιρετική επιλογή για ένα αυτόνομο σύστημα διαχείρισης απόδοσης λόγω του ανοιχτού API του, το οποίο του επιτρέπει να ενσωματώνει το σύστημα αυτόματης απόδοσης

ως το καλύτερο αυτόνομο σύστημα διαχείρισης απόδοσης το 2017. επέλεξε το BambooHR μετά την ανάλυση μιας λίστας πωλητών στο χώρο. Για να κατανοήσουμε τον τρόπο με τον οποίο επιλέξαμε το BambooHR, δείτε τη μεθοδολογία μας στη σελίδα μας για τις καλύτερες επιλογές Γιατί BambooHR; Γενικά, το λογισμικό διαχείρισης απόδοσης χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με άλλα λογισμικά διαχείρισης ανθρώπινου κεφαλαίου (HCM) σχεδιασμού ή ανάπτυξης σταδιοδρομιών.

(Επιχείρηση)

Πώς να ξεκινήσετε μια επιχείρηση φροντίδας κατοικίδιων ζώων

Για τους επιχειρηματίες ερασιτέχνες, δεν υπάρχει σχεδόν καμία αμφιβολία ως προς το είδος των επιχειρήσεων που θα ήθελαν να ξεκινήσουν. Να γίνει εκπαιδευτής, Groomer ή sitter είναι πιθανόν μια δουλειά των ονείρων για εκείνους που θέλουν να περάσουν τις ημέρες τους εργασίας με και τη φροντίδα για τα σκυλιά και τις γάτες.

(Επιχείρηση)