5 Αναφορές Google Analytics για επιχειρηματίες

Το Google Analytics είναι ένα ισχυρό εργαλείο για κάθε μικρή επιχείρηση. Η προβολή δεδομένων και η εξαγωγή συμπερασμάτων σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας είναι σημαντική όταν αποφασίζετε πώς να αυξήσετε την έκθεση της επιχείρησής σας. Το Analytics παρέχει όλα τα απαραίτητα εργαλεία για να βελτιώσει τις ταξινομήσεις SEO του ιστότοπού σας, να οδηγήσει περισσότερους επισκέπτες στις σελίδες προορισμού σας και να τμηματοποιήσει και να στοχεύσει διαφορετικές ομάδες χρηστών. Το κλειδί είναι να μπορείτε να διαπεράσετε τις πληροφορίες και να αποφύγετε τι είναι σχετικό και κρίσιμο για την επιτυχία της επιχείρησής σας. Αποφύγετε την πνιγμό στα δεδομένα εστιάζοντας σε μερικές βασικές αναφορές - τουλάχιστον στην αρχή - για να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε με το Analytics.

Οι σημαντικότερες μετρήσεις θα διαφέρουν σημαντικά μεταξύ των διαφορετικών επιχειρήσεων. Ο τύπος των επιχειρήσεων, οι στόχοι και η καθιερωμένη παρουσία στο διαδίκτυο παίζουν ρόλο στο πώς ο ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης χρησιμοποιεί αναλυτικά στοιχεία. Ο γενικός στόχος όμως οποιασδήποτε επιχείρησης είναι να μετατρέψει τους θεατές σε πελάτες. Το Analytics παρέχει μερικά εργαλεία για να το κάνει αυτό - οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να κατασκευάσουν τη διοχέτευση μετατροπής τους μέσω προσαρμοσμένων αναφορών - αλλά παρέχει επίσης μερικές σημαντικές αναφορές για να παρακολουθείτε και να αναλύετε όταν αποφασίζετε πώς να οδηγείτε ηλεκτρονικές πωλήσεις.

t απαιτεί προσαρμογή. Αντ 'αυτού, η Google παρέχει τη μορφή και τη δομή, ώστε να μπορείτε να αναλύσετε και να κατανοήσετε τα δεδομένα χωρίς ιστορικό μάρκετινγκ. Παρέχει επίσης κάποια πρόσθετα για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, συμπεριλαμβανομένων των επεκτάσεων τόσο για τα φύλλα Google όσο και για το Google Chrome, ώστε να μπορείτε εύκολα να συλλέγετε δεδομένα και να δημιουργείτε γρήγορα γραφήματα για τους υπαλλήλους σας.

"Οι καλύτερες αναφορές του Google Analytics είναι αυτές που μπορείτε να δημιουργήσετε στα φύλλα του Google χρησιμοποιώντας ένα δωρεάν πρόσθετο του Google Analytics ", δήλωσε ο Steve Chipman, συνιδρυτής και διευθυντής μάρκετινγκ και πωλήσεων για το Switch CRM. Είπε ότι, χρησιμοποιώντας την επέκταση, μπορείτε να ορίσετε στόχους για την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, την επισκεψιμότητα μεμονωμένων σελίδων και τα κλικ CTA.

Η επέκταση του Chrome παρέχει επίσης δεδομένα κλικ για κάθε σελίδα της ιστοσελίδας της επιχείρησής σας. Ο Mike Wolfe, διευθυντής επιχειρήσεων για τους Delgado Stone Distributors, δήλωσε ότι του επιτρέπει να δει ποια προϊόντα, σελίδες και άρθρα ενδιαφέρονται για την ιστοσελίδα του Delgado Stone.

Ενώ αυτά τα πρόσθετα είναι μια εξαιρετική επιλογή, περισσότερα εργαλεία στον πραγματικό πίνακα ελέγχου του Analytics. Αυτές οι πέντε αναφορές θα σας βοηθήσουν να μάθετε περισσότερα για τους πελάτες σας, ώστε να μπορείτε να λαμβάνετε ενημερωμένες αποφάσεις που οδηγούν σε μετατροπές.

Επισκόπηση για κινητά

Το 2016, το 60% όλων των αναζητήσεων Google προέρχονται από κινητές συσκευές. Η Google έχει αρχίσει να δίνει προτεραιότητα στην αναζήτηση μέσω κινητού τηλεφώνου και οι ιστότοποι έπρεπε να προσαρμόζονται ώστε να παραμένουν συναφείς με τις ταξινομήσεις SEO. Με την εξέταση αυτών των μετρήσεων, μπορείτε να καταλάβετε ποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας και από ποια συσκευή. Αν ο ιστότοπός σας δεν είναι προσαρμοσμένος στις κινητές συσκευές καθώς και στους επιτραπέζιους υπολογιστές, θα υποφέρει στο Google.

Η απόδοση των κινητών συσκευών συνήθως κατανεμηθεί από τους χρήστες, τις συνεδρίες, το ποσοστό εγκατάλειψης και τη μέση διάρκεια της περιόδου σύνδεσης. Ένα υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης από έναν συγκεκριμένο τύπο συσκευής (ή όλους τους τύπους) σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας ενδέχεται να μην είναι βελτιστοποιημένος για πρόσβαση μέσω κινητού τηλεφώνου. Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτήν την αναφορά επιλέγοντας Κινητό κάτω από την καρτέλα "Κοινό".

Πηγή / μέσο

Η καρτέλα Απόκτηση προσφέρει πολλούς σημαντικούς πόρους στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να μάθουν περισσότερα σχετικά με το ποιοι είναι οι πελάτες τους και τον τρόπο πρόσβασης στον ιστότοπο μιας επιχείρησης . Η ενότητα "Επισκόπηση" περιλαμβάνει τους συνολικούς χρήστες, τα κορυφαία κανάλια, το ποσοστό μετατροπής στόχου, τον αριθμό των περιόδων σύνδεσης και το συνολικό ποσοστό εγκατάλειψης. Η αναφορά πηγής / μέσου είναι ιδιαίτερα πολύτιμη, καθώς παρέχει δεδομένα σχετικά με την απόκτηση, τη συμπεριφορά και τις μετατροπές, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο ο χρήστης φτάνει στον ιστότοπό σας. Η κατανόηση της πλατφόρμας που οδηγεί τους χρήστες στον ιστότοπό σας μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες πλατφόρμες θα χρησιμοποιήσουν το AdWords ή ποιες πλατφόρμες πρέπει να βελτιωθούν. Μπορεί επίσης να προσφέρει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ποιοι είναι οι πελάτες σας και πώς να συνδεθούν καλύτερα μαζί τους.

Ο Brandon Schmidt, στρατηγικός περιεχομένου για το YDOP Internet Marketing, δήλωσε ότι η αναφορά προέλευσης / μέσου είναι σημαντική για την εταιρεία του. "Η οδήγηση της κυκλοφορίας σε μέσο (οργανική, παραπομπή, CPC) και η πηγή μας βοηθούν να δείξουμε πόσο αποτελεσματικές είναι οι προσπάθειές μας για SEO ή αμειβόμενη αναζήτηση όταν πρόκειται για κίνηση στην κυκλοφορία", ανέφερε.

Μπορείτε να αλλάξετε την κύρια διάσταση για να εστιάσετε στην πηγή, το μέσο, ​​τη λέξη-κλειδί ή άλλα. Αποκτήστε πρόσβαση στην αναφορά πηγής / μέσου κάνοντας κλικ στην καρτέλα Απόκτηση.

Επισκόπηση κοινού

Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους πελάτες σας και τις αγοραστικές τους συνήθειες είναι να ελέγξετε την αναφορά επισκόπησης κοινού. Αυτή η αναφορά περιλαμβάνει τυπικές μετρήσεις όπως συνόδους, χρήστες, προβολές σελίδας, σελίδες ανά σύνοδο και ποσοστό απόρριψης. Προσφέρει επίσης μια σε βάθος ματιά στα δημογραφικά στοιχεία του ακροατηρίου σας. Μπορείτε να φιλτράρετε ανά γλώσσα, χώρα ή πόλη για να κατανοήσετε καλύτερα ποιος είναι το κοινό σας και πού ζουν. Αυτό αποδεικνύει ότι είναι ζωτικής σημασίας πληροφορίες για πολλές επιχειρήσεις.

«Είναι σημαντικό να δούμε πόση διαδικτυακή κίνηση λαμβάνουμε από κάθε χώρα», δήλωσε ο Jack Saville, ένας διαδικτυακός έμπορος για τον Bynder. "Με αυτόν τον τρόπο μπορώ να πάρω μια ιδέα για την οργανική αναζήτηση που έχουμε σε κάθε χώρα και αν υπάρχει κάποια χώρα που δεν συνεισφέρει αρκετή οργανική κίνηση, τότε μπορώ να δω τι πρέπει να κάνω για να βελτιστοποιήσω την ιστοσελίδα μας για εκείνη τη χώρα. "

Η επισκόπηση του κοινού είναι προσβάσιμη από την καρτέλα Κοινό. Αυτή η καρτέλα παρέχει επίσης μια νέα λειτουργία που ονομάζεται User Explorer, η οποία επιτρέπει στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους διαδικτυακούς εμπόρους να μάθουν περισσότερα σχετικά με μεμονωμένους χρήστες χρησιμοποιώντας τα αναγνωριστικά πελάτη του Google Analytics. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να ταξινομήσετε δεδομένα και να μάθετε περισσότερα για τους πιο ενδιαφέροντες χρήστες σας.

Ταχύτητα ιστότοπου

Ένας σημαντικός παράγοντας στην ταξινόμηση SEO είναι η ταχύτητα του ιστότοπου. Με την ανάλυση του χρόνου φόρτωσης των σελίδων στον ιστότοπό σας, μπορείτε να προσδιορίσετε καλύτερα ποιες σελίδες πρέπει να εργαστείτε. Οι χρήστες δεν θα περιμένουν να φορτωθεί ο ιστότοπός σας. Το Ancestry.com, για παράδειγμα, σημείωσε αύξηση 7% στις μετατροπές, αφού βελτίωσε την ταχύτητα της τοποθεσίας κατά 68%. Γενικά, οι σελίδες πρέπει να φορτώνονται σε τέσσερα δευτερόλεπτα. Αυτή είναι μια μεγάλη μέτρηση για την εναλλαγή και την ανάλυση του τρόπου με τον οποίο αλληλεπιδρά με το ποσοστό εγκατάλειψης. Στην ιδανική περίπτωση, καθώς αυξάνεται η ταχύτητα του ιστότοπού σας, αυτό θα πρέπει να είναι ένας παράγοντας για τη διατήρηση του ποσοστού εγκατάλειψης.

"Χρησιμοποιώντας την αναφορά ταχύτητας του ιστότοπου του Google Analytics, μπορώ να δω ποιες σελίδες χρειάζονται περισσότερο χρόνο φόρτωσης και, συνεπώς, να βελτιστοποιηθεί ο χρόνος φόρτωσης - βελτιώνοντας επομένως την εμπειρία του δικτυακού μας τόπου και ελπίζουμε ότι θα γίνει η κατάταξη αναζήτησης ", δήλωσε ο Saville.

Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στην αναφορά ταχύτητας του ιστότοπου κάνοντας κλικ στην καρτέλα Συμπεριφορά

Περιεχόμενο

στον ιστότοπό σας να έχετε την καλύτερη πρόσφυση θα σας βοηθήσει να καταλάβετε καλύτερα το είδος του περιεχομένου που επιθυμούν οι χρήστες σας από τον ιστότοπό σας. Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε ποιες σελίδες επισκέπτονται όταν, καθώς αυτό μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε πότε πρέπει να δημοσιεύσετε περιεχόμενο ή πότε να ωθήσετε ορισμένα προϊόντα στα κοινωνικά μέσα. Η αναφορά περιεχομένου μπορεί επίσης να βοηθήσει στο ηλεκτρονικό εμπόριο - η δημοτικότητα ενός προϊόντος μπορεί να αναλυθεί και να οδηγήσει σε πιο ενημερωμένες αποφάσεις. Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στην αναφορά περιεχομένου κάνοντας κλικ στην καρτέλα Real-Time.

Κάτω γραμμή

Το Google Analytics παρέχει πολλά εργαλεία για την ανάλυση του ιστότοπου της επιχείρησής σας. Μπορεί να είναι εύκολο να χαθείτε σε όλα τα δεδομένα. Αν αναλύσετε αυτές τις πέντε βασικές αναφορές, μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε την εμπειρία σας με το Google Analytics. Καθώς θα αισθανθείτε πιο άνετα, θα έχετε καλύτερη κατανόηση των αναγκών της επιχείρησής σας και θα μπορείτε να προσαρμόσετε την εμπειρία του Analytics στα προβλήματα της επιχείρησής σας. Η εστίαση στις μετατροπές και η πρόσβαση σε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαδικασία είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος χρήσης του Google Analytics ως αρχάριος.

Ο κοινωνικός διευθυντής: «Γιατί το LinkedIn δεν είναι αρκετό

Αν είστε εκτελεστικός, πιθανώς είστε δημόσια καταχωρημένος κάπου ως ηγέτης της εταιρείας σας. Οι πελάτες και οι επιχειρηματικοί συνεργάτες σας θέλουν να γνωρίζουν ότι υπάρχει ένας πραγματικός άνθρωπος στο τιμόνι, ώστε να βάλετε επαγγελματικό Headshot και ένα σύντομο βιογραφικό στον ιστότοπό σας, να καταγράφετε τον εαυτό σας ως εκτελεστικό εταιρείας στο LinkedIn και να υπογράφετε το όνομά σας στις περιστασιακές εταιρικές blog post ή ενημερωτικό δελτίο.

(Επιχείρηση)

Οι σπουδαστές MBA ανακαλύπτουν το μυστικό στην επιτυχία της μόδας κατά την εκκίνηση

Αν έχετε πάθος για τη μόδα, αλλά δεν έχετε το πλεονέκτημα για τις επιχειρήσεις, μην ανησυχείτε - μπορείτε ακόμα να μετατρέψετε τη δημιουργική σας αίσθηση σε επιτυχημένη επιχειρηματική προσπάθεια. «Είναι πολύ σπάνιο να είσαι δημιουργικός και επιχειρηματικός άνθρωπος συγχρόνως», δήλωσε ο Alessandra Basso, απόφοιτος του Λονδίνου Business School και συν-συγγραφέας του «Commercializing Creativity».

(Επιχείρηση)