4 Στρατηγικές PR φιλικές προς τον προϋπολογισμό για τις μικρές επιχειρήσεις
Πίσω από κάθε ειδησεογραφικό χαρακτηριστικό, το προφίλ ή η κριτική για οποιαδήποτε εταιρεία είναι μια μεγάλη στρατηγική δημόσιων σχέσεων. Πάρτε το από έναν ρεπόρτερ: Ίσως να έχετε μια μεγάλη ιστορία να το πείτε, αλλά να πάρει τη λέξη έξω - και το πιο σημαντικό, να πάρει τα μέσα ενημέρωσης ενδιαφερόμενος - απαιτεί κάποια πραγματική τεχνογνωσία PR.
Μπορεί να μην έχετε τον προϋπολογισμό για να κρατήσει ένα Εταιρία δημοσίων σχέσεων, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να έχετε μια επαγγελματική στρατηγική προβολής των μέσων ενημέρωσης. Με λίγη έρευνα, σχεδιασμό και προσπάθεια, μπορείτε να αποκτήσετε το όνομα της επιχείρησής σας, διατηρώντας παράλληλα τις επικοινωνίες σας φρέσκες και δημιουργικές.
Είτε χειρίζεστε τις δικές σας δημόσιες σχέσεις είτε σκέφτεστε να προσλάβετε σύμβουλο, οικονομικά προσιτές αλλά αποτελεσματικές στρατηγικές για να ενισχύσετε την αναγνώριση και την εμπλοκή της επιχείρησής σας
Κάνετε φίλους με επιχειρήσεις που επηρεάζουν τη βιομηχανία Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας καλής επικοινωνιακής στρατηγικής είναι η σύνδεση με τους σωστούς ανθρώπους. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν κάνετε το δικό σας PR, καθώς δεν θα έχετε το πλεονέκτημα των ισχυρών λιστών μέσων ενημέρωσης των εδραιωμένων PR εταιρειών. Η Margie Zable Fisher, ιδρυτής της Zable Fisher Public Relations, δήλωσε ότι είναι κρίσιμο για τις επιχειρήσεις να κάνουν τη δέουσα επιμέλεια και να εντοπίσουν τα κατάλληλα καταστήματα και τους δημοσιογράφους που καλύπτουν τον κλάδο και την αγορά σας. Στη συνέχεια, προσεγγίστε, καλλιεργήστε μια σχέση και στείλτε το στίγμα σας.
< με αυτούς τους βασικούς παράγοντες να σας κρατήσουν στο ραντάρ τους.
Ανανέωση των μηνυμάτων σας
Μην πάρετε καμία προσοχή στον Τύπο; Ίσως θελήσετε να δώσετε στο μήνυμά σας ένα makeover. Ο Gross σας συμβούλευσε να αναλύσετε μερικούς από τους ανταγωνιστές σας και να δημιουργήσετε ένα "χάρτη μηνυμάτων", προσδιορίζοντας τις βασικές φράσεις και τα σημεία μηνυμάτων των ανταγωνιστών και συγκρίνοντάςτάς τις με τις δικές σας. Όταν τελειώσετε, παρέχει έναν τρόπο να βλέπετε σαφώς τη θέση της επιχείρησής σας σε σχέση με εκείνη των συνομηλίκων της, ώστε να μπορείτε να προσαρμόζετε τα μηνύματα όπως είναι απαραίτητο. Όταν ενημερώνετε το μήνυμα πολυμέσων σας, φροντίστε να υπολογίσετε μερικές διαφορετικές γωνίες ιστορίας ότι μπορείτε να «πουλήσετε» τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, τα οποία πιθανότατα δεν θα ενδιαφέρονται να γράψουν ένα κομμάτι που είναι ουσιαστικά μια διαφήμιση για την εταιρεία σας.
Οι δημοσιογράφοι δεν γράφουν μόνο για το πόσο θαυμάσιος είστε ή πόσο θαυμάσια είναι η εταιρεία σας , "δήλωσε η Jenny Finke, ιδρυτής της Red Jeweled Media. "Οι δημοσιογράφοι θέλουν να μάθουν τι σας κάνει να τσεκάρετε και ποια εμπόδια θα έπρεπε να ξεπεράσετε για να φτάσετε εκεί που είστε σήμερα." Ιστορίες είναι η καρδιά και η ψυχή του PR "
Αγκαλιάστε τις εποχιακές τάσεις. που βασίζονται σε βάσεις μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος να προσφέρετε μια έγκαιρη ιστορία που δεν είναι μόνο για εσάς και την εταιρεία σας. Κοιτάξτε μπροστά έναν ή δύο μήνες - υπάρχει μια επέτειος, μια εθνική ημέρα αναγνώρισης ή εορτασμού ή μια εποχική αλλαγή που φέρνει στο προσκήνιο διαφορετικές δραστηριότητες, ψυχαγωγία ή τρόφιμα; Ο Gross συνέστησε να δημιουργηθεί ένα ενημερωτικό υλικό γύρω από αυτό για να τεθεί η εταιρεία σας σε αυτό το πλαίσιο για δημοσιογράφους.
"Το Infographics είναι επίσης ένα πρωτότυπο περιεχόμενο για κοινή χρήση μέσω των κοινωνικών σας δικτύων και με τους πελάτες σας", δήλωσε ο Gross. Αν θέλετε να προσεγγίσετε ένα μεγάλο αριθμό ειδήσεων ταυτόχρονα, μπορείτε να δοκιμάσετε μια υπηρεσία διανομής που θα στείλει το δελτίο ειδήσεών σας σε πολλούς εθνικούς και τοπικούς δημοσιογράφους που μπορεί να ενδιαφέρονται. Αυτές οι υπηρεσίες δεν είναι πάντοτε δωρεάν - η PRWeb, μία από τις πιο γνωστές υπηρεσίες, ξεκινά από τα 99 δολάρια για ένα βασικό δελτίο τύπου - αλλά τα χρήματα που ξοδεύονται καλά αν ενδιαφέρεστε να διαδώσετε γρήγορα και αποτελεσματικά τη λέξη για την εταιρεία σας. > Ο Gross παρατήρησε ότι ενώ ο μακροπρόθεσμος στρατηγικός σχεδιασμός είναι ο καλύτερος, η επιχείρησή σας μπορεί να επωφεληθεί από την κατάδυση σε ορισμένες από τις παραπάνω στρατηγικές για να δούμε τι είδους απάντηση παίρνετε
"Η ενεργή λειτουργία των δημόσιων σχέσεων, ακόμη και χωρίς ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό σχέδιο επικοινωνίας, σας επιτρέπει να δοκιμάζετε και να ακονίζετε τα μηνύματά σας σε πραγματικό χρόνο και να λαμβάνετε πληροφορίες από τους υπάρχοντες πελάτες και τους ενδιαφερόμενους", ανέφερε ο κ. Gross στο Mobby Business. "Ενημερώνει συνεχή σχέδια και προγραμματισμό."
Στιγμιότυπο για μικρές επιχειρήσεις: Το κατάστημα Sandwich Capriotti
Το Sandwich Shop της Capriotti , Inc, εξηγεί πως αυτή η εικόνα αντιπροσωπεύει την επιχείρησή του. Το Capriotti ιδρύθηκε το 1976 και είναι ένα βραβευμένο κατάστημα σάντουιτς που παραμένει πιστό στην 40ετή παράδοση του αργού ψήσιμο ολόκληρο, όλες τις φυσικές γαλοπούλες in-house κάθε μέρα για την υπογραφή τους subs.
$ 500 και ένα όνειρο, ο δρόμος για να γίνει ο πράκτορας PR του Χόλιγουντ
Όποιος θέλει να γίνει ηθοποιός μπορεί να σας πει: Το Χόλιγουντ είναι μια δύσκολη πόλη. Αλλά αυτό δεν εμπόδισε ένα παιδί από το Νιου Τζέρσεϋ να στρέψει τα βλέμματά του στο Tinseltown και να κατευθυνθεί προς τα δυτικά για να δει αν θα μπορούσε να το κάνει ως δημοσιογράφος στα αστέρια. Αυτό ακριβώς έκανε ο Steven LeVine.
Δημοφιλείς Αναρτήσεις