Η μελέτη των οικονομολόγων στο Πανεπιστήμιο Ruhr στο Bochum της Γερμανίας έχει διαπιστώσει ότι οι τακτικοί πελάτες που ζητούν εκπτώσεις συχνά αντιμετωπίζουν μικρή αντίσταση από τους πωλητές. Αυτός ο κανόνας ισχύει σχεδόν σε κάθε κατάστημα λιανικής πώλησης και στην κατηγορία τιμών, όχι μόνο για μεγάλες αγορές όπως τα αυτοκίνητα, σύμφωνα με την έρευνα.
Οι οικονομολόγοι έχουν προβλέψει εδώ και καιρό ότι οι πιστούς πελάτες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές για τα αγαπημένα τους αντικείμενα. Αλλά η μελέτη αυτή μετατρέπει αυτή την ιδέα στο κεφάλι της.
Πολλοί έμποροι λιανικής έχουν πάρει την παλιά εικόνα του πιστού, ικανοποιημένου πελάτη απλά πάρα πολύ στην καρδιά », δήλωσε ο Jan Wieseke, πρόεδρος του τμήματος μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Ruhr. Πολλοί πελάτες διαδραματίζουν συνειδητά την εμπιστοσύνη τους στις διαπραγματεύσεις τιμών και έτσι αποκτούν έκπτωση 5% χωρίς κανένα πρόβλημα.
Για τη μελέτη, ο Wieseke και η ομάδα ερευνητών του αξιολόγησαν στοιχεία από περισσότερους από 6.000 πελάτες και 300 διαπραγματεύσεις τιμών σε όλη τη Γερμανία. Οι συντάκτες της μελέτης ανέφεραν ότι, επειδή αυτοί οι έμποροι λιανικής εξαρτώνται από τη μακροπρόθεσμη διατήρηση των πελατών, οι πιστούχοι προστάτες έχουν τη δυνατότητα να λαμβάνουν εκπτώσεις σε διάφορα καταστήματα λιανικής πώλησης, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που πωλούν ρούχα, έπιπλα και υλικό. ένα σχεδόν ασυναγώνιστο επιχείρημα για τη λήψη έκπτωσης. Αλλά δεν νομίζετε ότι μπορείτε να μεταμφιεστεί ως τακτικός πελάτης, αν δεν είστε ένας, προειδοποιούν οι ερευνητές.
Πολλά καταστήματα γνωρίζουν τους τακτικούς πελάτες τους και είναι πολύ γρήγορο να εντοπίσουν ένα ψέμα, δήλωσε ο Wieseke. είναι μια αμοιβαία επωφελής πρακτική, οι ερευνητές προειδοποιούν επίσης τους εμπόρους λιανικής πώλησης ενάντια στις διαπραγματεύσεις.
Η πίστη μπορεί πράγματι να αγοραστεί, δήλωσε ο Wieseke, αλλά δημιουργεί έναν φαύλο κύκλο στον οποίο η πίστη και οι εκπτώσεις των πελατών αυξάνονται όλο και υψηλότερα. Αυτό οδηγεί σε πολλά καταστήματα σε κατακλυσμό
Οι συντάκτες της μελέτης υποδεικνύουν ότι οι έμποροι λιανικής πώλησης εκπαιδεύουν τους πωλητές τους ειδικά για διαπραγματεύσεις με πιστούς αλλά απαιτητικούς πελάτες, προκειμένου να αποφύγουν τη διάθεση του καταστήματος
Twitterati: 5 Χαρακτηριστικά επιτυχημένων επιχειρησιακών λογαριασμών στο Twitter
Πρώτα υπήρχαν τα "Glitterati , "Τώρα υπάρχουν τα" Twitterati ". Τα Twitterati είναι εκείνα που χρησιμοποιούν το δωρεάν εργαλείο κοινωνικού μάρκετινγκ για το καλύτερο δυνατό πλεονέκτημα, έχουν χιλιάδες οπαδούς και δημιουργούν σημαντικούς buzz - και biz - με τις προσπάθειες tweeting τους. Ενώ δεν θα αγκαλιάσουν όλοι Twitter για το πλήρες δυναμικό της, όσοι αναπτύσσουν μια στοχαστική στρατηγική tweeting θα είναι καλά στο δρόμο τους, λέει ο στρατηγός επικοινωνίας Ben Grossman του πρακτορείου μάρκετινγκ Oxford Communications.
Πώς η τεχνολογία καθιστά πιο δύσκολο να εξοικονομήσετε χρήματα
Μια έρευνα που διεξήχθη για το Αμερικανικό Ινστιτούτο CPA έδειξε ότι ενώ περισσότεροι από τους μισούς ενήλικες των ΗΠΑ πιστεύουν ότι η τεχνολογία έχει διευκολύνει Το 9% των ερευνητών διαπίστωσε ότι οι Αμερικανοί που εγγράφονται σε ψηφιακές υπηρεσίες δαπανούν κατά μέσον όρο 166 δολάρια το μήνα για καλωδιακή τηλεόραση, πρόσβαση στο Διαδίκτυο στο σπίτι, υπηρεσία κινητής τηλεφωνίας και ψηφιακές συνδρομές, ως δορυφορικό ραδιόφωνο και ροή βίντεο - το ισοδύναμο του 17 τοις εκατό του μηνιαίου μισθώματος ή της υποθήκης τους.