Αψηφώντας τις Αποδόσεις: Από το Άστεγοι Γυμνάσιο Βγείτε στον Σειριακό Επιχειρηματία

Στα είκοσι μου, προσπάθησα να κάνω συναυλίες hip-hop για να κερδίσουν επιπλέον μετρητά, αλλά δεν είδε μεγάλη επιτυχία. Ωστόσο, ήμουν αποφασισμένος να κτυπήσω τα στατιστικά στοιχεία που συνδέονται με τους άστεγους έφηβους και να κάνω κάτι από τον εαυτό μου.

Το 1988 άρχισα να βλέπω ένα φως στο τέλος της σήραγγας. Δημιούργησα το περιοδικό Krush Magazine - την πρώτη έκδοση που καλύπτει αποκλειστικά την αναδυόμενη μουσική και τη σκηνή καλλιτεχνικής κουλτούρας - και πέρασα τις μέρες μου γράφοντας και σχεδιάζοντας ολόκληρο το περιοδικό. Τελικά έβλεπα μια αίσθηση επιτυχίας όταν το πρώτο ζήτημα τελείωσε τελείως. Ένιωσα ένα βάρος που έβγαλε από τους ώμους μου, αλλά αυτό το συναίσθημα ήταν μόνο προσωρινό. Μετά το τέταρτο τεύχος μου, έτρεχα σε οικονομικά προβλήματα και δεν είχα την πολυτέλεια να κρατήσω το περιοδικό ζωντανό. το πρώτο μου επιχειρηματικό ταξίδι κατέληξε να σβήνει.

Δεν άφησα το πάθος μου για τη βιομηχανία hip-hop να σταματήσει με το περιοδικό, όμως. Είχα 250 δολάρια στον τραπεζικό μου λογαριασμό και έκανα την επιθυμία να κάνω κάτι από τον εαυτό μου. Έπεισε αρκετούς τοπικούς λιανοπωλητές να με βοηθήσουν να ξεκινήσω μια τηλεοπτική εκπομπή που αντιγράφει το ύφος του περιοδικού, το οποίο γύρισε τα $ 250 μου σε $ 6.000 σε δολάρια διαφήμισης. Η εκπομπή Krush Rap TV προβλήθηκε για δεκατρείς εβδομάδες πριν κερδίσει χορηγία από την Coca Cola. Θα μπορούσα να δούμε τη σκληρή δουλειά μου να πληρώνω μακριά καθώς η παράσταση έγινε εθνικά συνδικάτο σε μεγάλες μητροπολιτικές πόλεις. Λίγο αργότερα, το περιοδικό Source (που θεωρείται η Rolling Stone της μουσικής hip-hop) με αντάλλαξε. Δέχτηκα μια θέση ως Διευθυντής Ειδικών Έργων του περιοδικού.

Το μεγάλο μου διάλειμμα

Γρήγορα προς τα εμπρός 10 χρόνια. Ήμουν τόσο ενθουσιασμένος με την έννοια της γραφής σεναρίου που αγόρασα ένα βιβλίο "πώς να" γράφω στην οθόνη και μίσθω όλες τις αγαπημένες μου ταινίες για να μπορέσω να μελετήσω. Βρήκα επιτυχία μόλις 13 μήνες αργότερα όταν ο 20ος αιώνας αλεπού αγόρασε το πρώτο μου σενάριο για το "Brown Sugar", και στη συνέχεια και πάλι με την παιδική ταινία "Like Mike". Τέσσερα σκηνικά αργότερα, τα σενάρια μου είχαν δημιουργήσει πάνω από $ 118 εκατομμύρια στο box office. Το μειονέκτημα ήταν ότι ποτέ δεν αισθάνθηκα χρηματοοικονομικά ασφαλής δεδομένου ότι δεν είχα κανένα από τα περιεχόμενα. 20th Century Fox έκανε.

Έψαξα μια πρωτότυπη ιδέα που θα μπορούσε να θεωρηθεί ως "το επόμενο μεγάλο πράγμα". Η στιγμή μου "ah-ha" ήρθε όταν βρήκα τον εαυτό μου σε ένα σαλόνι καρφώματος παίρνοντας ένα πεντικιούρ. Κάθε άνθρωπος γνωρίζει την εκφοβιστική και δυσάρεστη ατμόσφαιρα που έρχεται μαζί με το περπάτημα σε ένα γυναικείο σαλόνι: Βρίσκεστε σε μια θάλασσα γεμάτη από γυναίκες, που περιβάλλεται από γυναικεία περιοδικά, φωτεινά χρώματα και τηλεοπτικές εκπομπές. Ένιωσα σαν να κάθε γυναίκα κοίταζε σε μένα και να κρίνε την ανδρική μου ηλικία. Ένιωσα επίσης τελείως εκτός τόπου, όπως ένα ψάρι έξω από το νερό. Ήταν αυτή τη στιγμή που ήξερα ότι ο Θεός μου είχε δώσει την αρχική μου ιδέα να βάλω τον άνθρωπο πίσω στο μανικιούρ και να δημιουργήσω ένα αρσενικό spa. Η ιδέα του Hammer & Nails Grooming Shop for Guys χτίστηκε εκείνη την ημέρα.

'

Καλλωπίζοντας τις λεπτομέρειες

Για το Hammer & Nails, οραματιζόμουν ένα κατάστημα μανικιούρ και πεντικιούρ σχεδιασμένο για μένα. Είδα ένα πιο αρρενωπό περιβάλλον για υπηρεσίες περιποίησης και κουρέματος για τα χέρια και τα πόδια - ένα σπήλαιο με χαμηλή φωτισμένη ατμόσφαιρα, επιπλωμένο με σκούρο ξύλο και χάλυβα, προσωπικές δερμάτινες καρέκλες Bison, δωρεάν αλκοολούχα ποτά, προσωπικές τηλεοράσεις και ακουστικά ακύρωσης θορύβου για κάθε επισκέπτη. Το 2013, έκανα την ιδέα μου πραγματικότητα όταν άνοιξα την πρώτη μου θέση στο Hammer & Nails στο Λος Άντζελες. Έξι μήνες αργότερα, έκανα μια εμφάνιση στην "δεξαμενή καρχαριών" του ABC. Οι καρχαρίες δεν αγόραζαν το εμπορικό σήμα και όταν γύρισα για έξοδο από την σκηνή, άκουσα τον Kevin O'Leary να λέει, «Αυτό δε θα λειτουργήσει ποτέ». Αυτή η φράση έχει βυθιστεί στο μυαλό μου και τροφοδότησε την επιθυμία μου να πετύχω. Έγινε η αποστολή μου να αποδείξω τον κ. Wonderful λάθος. Από τότε, η Hammer & Nails ξεκίνησε το franchising το 2015, έχει χορηγήσει άδειες για περισσότερα από 200 καταστήματα και είναι σε καλό δρόμο για να ανοίξει και να λειτουργήσει έως το 2022.

Περίπου ο συντάκτης:

Ο Michael Elliot είναι ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος από το σφυρί και τα νύχια Grooming Shop for Guys, ένα κατάστημα περιποίησης για άντρες που παρέχει φροντίδα στα χέρια και τα πόδια, περικοπές και ξυρίσματα σε χαλαρή σπηλιά nirvana

---

Μικρές Επιχειρήσεις Στιγμιότυπο: Allongée

Η σειρά Μικρών Επιχειρήσεων Snapshot διαθέτει φωτογραφίες που αντιπροσωπεύουν σε μία μόνο εικόνα ποιες είναι οι μικρές επιχειρήσεις που διαθέτουμε. Ο Jillian Dreusike, ιδρυτής του allongée, εξηγεί πώς αυτή η εικόνα αντιπροσωπεύει την επιχείρησή της. Το Allongée είναι ένα πρόγραμμα εκκίνησης βασισμένο σε μπαλέτο που σχεδιάστηκε για να επιμηκύνει το σώμα ενώ παράγει ασύγκριτη μυϊκή δύναμη.

(Επιχείρηση)

Γιατί το Word of Mouth αμαρτία Παραδοσιακή διαφήμιση

Όταν πρόκειται για την ταλάντωση των καταναλωτών, τίποτα δεν χτυπά από στόμα σε στόμα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι 92 τοις εκατό των ανθρώπων εμπιστεύονται συστάσεις από τους φίλους και την οικογένεια πάνω από όλες τις άλλες μορφές διαφήμισης όταν κάνουν μια απόφαση αγοράς, σύμφωνα με νέα μελέτη. Ο αριθμός αυτός ήταν σχεδόν 20% από το 2007.

(Επιχείρηση)