Οι προσεγγίσεις στην κοντινή επικοινωνία θέτουν σε αναζωογόνηση το άμεσο μάρκετινγκ

Η NFC - κοντά στην επικοινωνία στον τομέα - είναι μια νέα καυτή τάση που έχει τη δυνατότητα να αναζωογονήσει τον τομέα της εμπορίας διαφημιστικών μηνυμάτων. Παρέχει στους εμπόρους τη δυνατότητα να παρέχουν περιεχόμενο μέσω ενσωματωμένου τσιπ NFC το οποίο επιτρέπει την ασύρματη επικοινωνία όταν ένας χρήστης αγγίζει ένα smartphone ή μια κινητή συσκευή σε ένα κομμάτι εμπορικής ασφάλειας ή φέρνει τη συσκευή σε στενή εγγύτητα με μια ετικέτα NFC. γύρω από τη δεκαετία του 1980 και οι έμποροι χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο σήμερα, η τεχνολογία ήταν πιο αργή για να πιάσει στο μάρκετινγκ από την τεχνολογία κώδικα QR. Οι QR κωδικοί - οι δισδιάστατοι κώδικες μήτρας που εκτυπώνονται συχνά σε διαφημιστικό υλικό άμεσης αλληλογραφίας - έχουν βρει ένα έτοιμο κοινό στο χώρο του μάρκετινγκ εδώ και αρκετά χρόνια. Οι QR κωδικοί εμφανίζονται σε όλα, από τις αφίσες ταινιών έως τα φλιτζάνια ποτών εστιατορίων ταχυφαγείων μέχρι τα μπουκάλια κέτσαπ. Με τους κωδικούς QR, οι καταναλωτές μπορούν να σαρώσουν τον εκτυπωμένο κώδικα με τη φωτογραφική μηχανή του smartphone τους για να συνδεθούν με το ψηφιακό περιεχόμενο στο διαδίκτυο.

Και οι δύο κώδικες NFC και QR εξυπηρετούν παρόμοια λειτουργία: αποτελούν γέφυρα μεταξύ φυσικού και ψηφιακού κόσμου. Οι κωδικοί NFC δημιουργούν μια ψηφιακή γέφυρα με φυσική εγγύηση και σε αντίθεση με τις προσκλήσεις για δράση που απαιτούν από τους καταναλωτές να πληκτρολογήσουν μια διεύθυνση URL ή να σαρώσουν έναν κωδικό για να κατευθυνθούν σε ένα ηλεκτρονικό μήνυμα, με το NFC, όλος ο καταναλωτής πρέπει να κάνει είναι να αγγίξει το smartphone ή το κινητό συσκευή για την εγγύηση για μια στιγμιαία σύνδεση. Είναι ένας μοναδικός τρόπος σύνδεσης των φυσικών και ψηφιακών χώρων. Αυτό σημαίνει ότι και οι δύο τεχνολογίες είναι εξαιρετικά ελκυστικές για τους εμπόρους.

Ωστόσο, παρά την τρέχουσα δημοτικότητα των QR κωδικών, πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι η τεχνολογία NFC είναι έτοιμη να αντικαταστήσει τους QR κώδικες ως το εργαλείο μάρκετινγκ επιλογής. Αυτό συμβαίνει επειδή το NFC είναι γενικά πιο εύκολο στη χρήση: Ανάλογα με την εφαρμογή σάρωσης, οι κωδικοί QR μπορούν να κάνουν επτά ή περισσότερα βήματα για να κατευθύνουν τους χρήστες στο περιεχόμενο ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι κωδικοί NFC δεν απαιτούν καμία ενέργεια εκ μέρους του χρήστη εκτός από τη μεταφορά της συσκευής σε στενή απόσταση από την ετικέτα.

Ωστόσο, οι κωδικοί QR πήραν ένα τεράστιο ξεκίνημα πάνω από το NFC, κυρίως λόγω του γεγονότος ότι το δημοφιλές smartphone κατασκευαστής Η Apple ήταν αργή να αγκαλιάσει την τεχνολογία NFC. Αλλά άλλοι τεχνολογικοί γίγαντες, όπως το Google, έχουν ξεκινήσει πρόσφατα νέα προϊόντα που χρησιμοποιούν NFC, όπως το Πορτοφόλι Google, το οποίο χρησιμοποιεί το NFC για τη μετάδοση λεπτομερειών πληρωμής στους εμπόρους για ασύρματες συναλλαγές. Επιπλέον, η Samsung και άλλοι κατασκευαστές κινητών smartphone έχουν ανοίξει το δρόμο ενσωματώνοντας την τεχνολογία NFC στα smartphone τους ήδη από το 2006.

NFC και Direct Mail

Η χρήση του NFC ως εργαλείου μάρκετινγκ αυξάνεται, αλλά είναι δεν είναι ακόμη διαδεδομένη. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι που το χρησιμοποιούν σήμερα είναι πρώτοι υιοθετώντες. Αυτή είναι μια μοναδική ευκαιρία για τους εμπόρους όπως ο ειδικός της άμεσης αλληλογραφίας να ξεπεράσουν την καμπύλη. Είναι επίσης μια ευκαιρία να δημιουργηθεί μια ψηφιακή γέφυρα για τους καταναλωτές με ένα εργαλείο που εξαλείφει την ανάγκη για το κοινό-στόχος να κάνει πολλά βήματα για να προσεγγίσει το περιεχόμενο στο διαδίκτυο.

Στο παρελθόν, ένα εμπόδιο στην ευρεία υιοθέτηση του NFC ήταν η ανάγκη ενσωμάτωσης τσιπ ή ετικέτες στο υλικό κλήσης για δράση, το οποίο θα μπορούσε να λάβει πολλές μορφές, συμπεριλαμβανομένου του επιστολόχαρτου, του αποθέματος αφίσας, των επαγγελματικών καρτών και σχεδόν οποιουδήποτε άλλου υλικού στο οποίο μπορεί να εμφανιστεί ένα μήνυμα μάρκετινγκ. Ωστόσο, η ανάπτυξη χαρτιού και πλαστικών με δυνατότητα NFC εξαλείφει αυτό το εμπόδιο, ανοίγοντας πολλές νέες εφαρμογές NFC, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης του χαρτιού για τη δημιουργία τεμαχίων άμεσης αλληλογραφίας όλων των τύπων.

Εξελίξεις όπως το χαρτί με τεχνολογία NCF, δημιουργώντας φθηνότερες μεθόδους η παραγωγή ετικετών και η υιοθέτηση της τεχνολογίας θα συμβάλουν στην αύξηση του ποσοστού χρήσης NFC υψηλότερα, καθώς θα αγκαλιάσει την τεχνολογία της Apple από τότε που γίνεται πιο συνηθισμένη. Οι εφαρμογές της τεχνολογίας είναι πρακτικά απεριόριστες. Οι εφαρμογές μάρκετινγκ εγγύτητας μπορούν να επιτρέπουν στους εμπόρους να μεταφέρουν μηνύματα σε οποιοδήποτε smartphone εντός εύρους ενός συγκεκριμένου προϊόντος, επιτρέποντας στους εμπόρους να στοχεύουν με ακρίβεια τα μηνύματα στους καταναλωτές και να αντιδρούν στις προσφορές σε πραγματικό χρόνο.

Οι έμποροι που υιοθετούν πρώιμα αυτό το αναδυόμενο τεχνολογικό εργαλείο μπορούν να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές αναπτύσσοντας αναλυτικά στοιχεία γύρω από την τεχνολογία. Αυτό μπορεί να προσφέρει ένα σημαντικό στρατηγικό πλεονέκτημα. Οι έμποροι μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν το NFC για να βελτιώσουν την τακτική τους προσέγγιση, εξαλείφοντας την ανάγκη να δημιουργήσουν σύντομες διευθύνσεις URL, στηριζόμενοι στην εγγύτητα για να ολοκληρώσουν τη σύνδεση μεταξύ του μάρκετινγκ άμεσης αλληλογραφίας και της online προσφοράς.

Δίνοντας στους εμπόρους έναν νέο τρόπο γεφύρωσης φυσικό και ψηφιακό χάσμα, η τεχνολογία NFC προσφέρει πρωτοφανείς ευκαιρίες σε εμπορικά σήματα που θέλουν να μεταφέρουν μια τεχνολογικά καταλαβαίνουσα εικόνα παρέχοντας ταυτόχρονα πολύτιμες προσφορές και συλλέγοντας ζωτικής σημασίας πληροφορίες για τους καταναλωτές. Το NFC είναι τοποθετημένο για να αναζωογονήσει τον τομέα μάρκετινγκ άμεσης αλληλογραφίας, επιτρέποντας την άμεση παράδοση των σχετικών μηνυμάτων οικονομικά και αποτελεσματικά.

Οι απόψεις που εκφράζονται είναι αυτές του συγγραφέα και δεν αντανακλούν απαραίτητα τις απόψεις του MobbyBusiness.

Οι έμποροι B2B δεν είναι σίγουροι για τα οφέλη των κοινωνικών μέσων

Οι έμποροι επιχειρήσεων έχουν αγοράσει τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης ως βασικό εργαλείο μάρκετινγκ, ακόμη και αν δεν είναι σίγουροι πως βοηθούν τις επιχειρήσεις τους. Νέα έρευνα από το EMarketer διαπίστωσε ότι το 47% των ερωτηθέντων λένε ότι η χρήση των κοινωνικών μέσων είναι πλέον πλήρως ενσωματωμένη ή πολύ εμπλεκόμενη ως σημείο εστίασης των στρατηγικών μάρκετινγκ τους.

(Επιχείρηση)

Μικρή Επιχειρηματική Στιγμιότυπο: Burgerim

Θυμάμαι την πρώτη φορά που έφαγα Burgerim. Ήξερα αμέσως ότι θα μπορούσε να είναι μια τεράστια επιτυχία σε όλο τον κόσμο. Έτσι, φυσικά, θέλαμε να φέρουμε την ιδέα στις ΗΠΑ. Μας άρεσε η ιδέα παροχής στους πελάτες των επιλογών. Όλοι δεν είναι βοδινό με μαρούλι και ντομάτα, οπότε προσφέρουμε κάτι για όλους τους πελάτες, από χορτοφάγους μέχρι λάτρεις πουλερικών.

(Επιχείρηση)