Γιατί οι άνθρωποι που αγοράζουν Διασημότητες;
. να είναι σχετικά συνηθισμένα αντικείμενα (ρούχα, έπιπλα κλπ.) είναι συχνά φυσικά αδιαίρετα από μια σειρά φαινομενικά πανομοιότυπων προϊόντων στην αγορά ».
Οι συγγραφείς διερεύνησαν πιθανές εξηγήσεις για το φαινόμενο, εμπνέοντας την έννοια της" μόλυνσης, "η πεποίθηση ότι οι άυλες ιδιότητες ή η ουσία ενός ατόμου μπορούν να μεταφερθούν σε ένα αντικείμενο μέσω φυσικής επαφής. «Ήμασταν περίεργοι να εξετάσουμε το βαθμό στον οποίο οι πεποιθήσεις μπορεί να λογοδοτήσουν για την αποτίμηση των αντικειμένων διασημότητας», ανέφεραν οι συντάκτες.
Στην πρώτη τους μελέτη, οι συγγραφείς ζήτησαν από τους συμμετέχοντες πόσο θα ήθελαν να κατέχουν προσωπικότητες και προσωπικότητες κατοχές. Οι ερευνητές μέτρησαν τις διαστάσεις της μεταδοτικότητας, της εκτιμώμενης αγοραίας αξίας και της γενικότερης δημοτικότητας του ατόμου.
«Για πολύ δημοφιλείς διασημότητες, η πρωταρχική εξήγηση φάνηκε να είναι αλλοίωση - οι συμμετέχοντες εξέφρασαν την επιθυμία να κατέχουν μερικά από τα πραγματικά φυσικά υπόλοιπα του ατόμου ", ανέφεραν οι συντάκτες. Αντίθετα, όταν τα αντικείμενα ανήκαν σε ένα περιφρονημένο άτομο, οι άνθρωποι αντιλαμβανόταν ότι τα αντικείμενα ήταν δυνητικά πολύτιμα για τους άλλους, αλλά το γεγονός ότι το στοιχείο είχε ανήκει σε μισητά άτομα μείωσε την αξία των αντικειμένων.
Σε ένα δεύτερο πείραμα, οι συμμετέχοντες ανέφεραν την προθυμία τους να αγοράσουν ένα πουλόβερ που ανήκε σε κάποιον διάσημο (ο οποίος ήταν είτε άρεσε ή περιφρονημένος). Ωστόσο, στην περίπτωση αυτή, το πουλόβερ "μετασχηματίστηκε" με αποστείρωση, πράγμα που θεωρητικά θα καθιστούσε λιγότερο επιθυμητό και λιγότερο πολύτιμο. Για τις πολύ καλές προσωπικότητες, η αποκαλούμενη αποστειρωμένη μειωμένη προθυμία των συμμετεχόντων να αγοράσουν το πουλόβερ, αποτρέποντας παράλληλα τη μεταπώληση του αντικειμένου, είχε συγκριτικά ελάχιστη επίδραση. "Αντίθετα, για τα περιφρονημένα άτομα, το μοτίβο ήταν το αντίθετο: αφαιρώντας την επαφή μόνο αύξησε την αξία του πουλόβερ εμποδίζοντας παράλληλα την πώληση σε άλλους, μειώνοντας σημαντικά την προθυμία των συμμετεχόντων να το αγοράσουν», καταλήγουν οι συντάκτες
Άλλοι ερευνητές που συμμετείχαν στην μελέτη περιελάμβανε τον Gil Diesendruck του Πανεπιστημίου Bar-Ilan και τον Paul Bloom του Πανεπιστημίου Yale. Η έρευνα τους εμφανίζεται στο σημερινό τεύχος του περιοδικού Journal of Consumer Research.
Celebs Get Down to Business: Τα αστέρια πωλούν το πάθος τους
Eat, Pray Shop: Celeb Συγγραφέας ως ιδιοκτήτης επιχείρησης
- Q & A με M * A * S * H * Star και Επιχειρηματίας Wayne Rogers
Το καλύτερο λογισμικό αντιμετώπισης ιών για επιχειρήσεις: Τα κορυφαία μας στοιχεία
Προσπαθείτε να επιλέξετε λογισμικό προστασίας από ιούς για την επιχείρησή σας; Είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε να βρείτε αυτό που σας ταιριάζει. Ενώ ορισμένες λύσεις ασφάλειας είναι κατάλληλες για μεγαλύτερες επιχειρήσεις, βρήκαμε τρεις που θεωρούμε ότι είναι καλύτερο για τις ανάγκες των μικρών επιχειρήσεων.
Η Chase προσφέρει $ 3 εκατομμύρια σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις
Αυτός ο μήνας ο Chase ξεκίνησε το Mission Main Street Grants, ένα πρόγραμμα που θα χορηγήσει επιχορηγήσεις 250.000 δολαρίων σε 12 μικρές επιχειρήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες. Εκτός από τους νικητές, όλες οι επιχειρήσεις που υποβάλλουν αίτηση επιχορήγησης και πληρούν τις προϋποθέσεις επιλεξιμότητας, θα αποκτήσουν πρόσβαση σε ένα εργαλείο κοινωνικών μέσων και θα λάβουν ειδική προσφορά διαφήμισης από την Google .
Δημοφιλείς Αναρτήσεις