Οι πελάτες αγαπούν μια επιχείρηση Underdog, Μελέτες Βρίσκουν

από ότι είναι; Μπορεί να θέλετε να επανεξετάσετε. Οι καταναλωτές προτιμούν να αγοράζουν από εταιρείες με ταπεινές ρίζες, όπως αποκαλύπτει μια νέα μελέτη.

Όταν δόθηκε μια επιλογή, το 89% των συμμετεχόντων μελέτησαν προϊόντα με ιστορική ιστορία που περιελάμβανε μια αφηρημένη αφήγηση. Οι εταιρείες που ξεκίνησαν σε μειονεκτική θέση - χωρίς οικονομικές ενισχύσεις ή συνδέσεις με μεγάλες επιχειρήσεις - είναι πολύ πιο ελκυστικές για τους καταναλωτές από εκείνους που είχαν ένα χέρι βοήθειας για να φτάσουν εκεί που είναι, η μελέτη καθορίστηκε

. το πάθος και η αποφασιστικότητα του ιδρυτή - εκτός από τους μέτριους προϋπολογισμούς εκκίνησης - είναι ακόμη πιο ελκυστικές.

Οι καταναλωτές μπορούν να σχετίζονται με αυτά τα εμπορικά σήματα επειδή οι περισσότεροι θεωρούν τους εαυτούς τους αουτσάιντερ, εξήγησε ο επικεφαλής της μελέτης Jill Avery, καθηγητής Simmons Σχολή Διοίκησης στη Βοστώνη. Φαίνονται να επιλέγουν τα εμπορικά σήματα των αουτσάιντερ επειδή μπορούν να συσχετιστούν προσωπικά με την αφήγηση από πίσω.

Ωστόσο, αυτή η στρατηγική μπορεί να φτάσει μέχρι τώρα. «Η αξιοπιστία της ιστορίας είναι σημαντική», δήλωσε ο Avery στο MobbyBusiness.

Για όσους έχουν νόμιμα ταπεινές αρχές, ο χρόνος είναι σωστός για την αξιοποίηση της ιστορίας τους. Ο θυμός προς τις μεγάλες επιχειρήσεις βρίσκεται σε μια πυρετώδη πίσσα τώρα, πρόσθεσε ο Avery. Είναι η τέλεια στιγμή για τους ξεχωριστούς επιχειρηματίες να τοποθετηθούν ως αντι-μεγάλες επιχειρήσεις.

«Οι ξεκινήσει θα πρέπει να είναι οι ίδιοι οι ίδιοι ως ο μικρός τύπος», είπε. «Όταν μια εταιρεία είναι ακόμα μικρή, η αφηρημένη αφηγήτρια είναι η πιο ισχυρή και πιστευτή».

Προγράμματα εκτίμησης πελατών από το Cheesy

• Τα προγράμματα επιβραβεύουν τα προγράμματα εργασίας;
• Τρόποι για να κάνετε περισσότερα με λιγότερα

Αγκαλιάζοντας τον πολιτισμό εκκίνησης σε οποιοδήποτε μέγεθος επιχείρησης

Η κουλτούρα εκκίνησης έχει αποκτήσει κακή φήμη επειδή είναι όλα διασκεδαστικά και δεν δουλεύουν. Η ποπ κουλτούρα έχει καταλάβει ακόμη και την ιδέα ότι όλες οι νεοσύστατες επιχειρήσεις είναι νεανικές και γρήγορες, που δουλεύουν από μια υπερτιμημένη αίθουσα παιχνιδιών με ένα γραφείο ή δύο. Το πάρκο και η ψυχαγωγία του Tom Haverford και του Jean-Ralphio Saperstein ξεκίνησαν το "high-end, ψυχαγωγικό συγκρότημα ψυχαγωγίας" Entertainment 720.

(Επιχείρηση)

Ο κίνδυνος των απεμπλοκομένων εργαζομένων

Συνολικά, μόνο το 45% των εργαζομένων δήλωσαν ότι αισθάνονται ότι ανταμείβονται επαρκώς από τα προγράμματα. Αυτά τα ευρήματα έχουν πολύ πιο εκτεταμένες επιπτώσεις στους οργανισμούς απ 'ό, τι απλά επηρεάζουν τις διαθέσεις των εργαζομένων. Ειδικότερα, οι εργαζόμενοι που δήλωσαν ότι δεν αισθάνονται καλά επιβραβεύονται ανέφεραν ότι ήταν λιγότερο αφοσιωμένοι και παραγωγικοί στην εργασία.

(Επιχείρηση)