10 συμβουλές για το πώς να αναπτύξετε μια αυθεντική μάρκα

R. Kay Green, PhD είναι Διευθύνων Σύμβουλος και Πρόεδρος της RKG Marketing Solutions.

Μια μάρκα είναι η δύναμη σας σε χαρτί, αυτοπροσώπως, στα ηχητικά κύματα ή στην οθόνη. Είναι η επέκταση του εαυτού σας ότι τα υλικά μάρκετινγκ προσπαθούν να προβάλλουν. Οι μάρκες λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο, είτε είναι μεγάλες είτε μικρές.

Οι μάρκες που επιτυγχάνουν είναι αυτές που είναι μοναδικές, αλλά είναι και αυτές που είναι αυθεντικές. Ένα εμπορικό σήμα πρέπει πάντα να προέρχεται από την καρδιά. Πρέπει να ορίσετε ποιοι είστε. Η επωνυμία σας θα πετύχει μόνο εάν αντιπροσωπεύει την αληθινή εικόνα σας.

Μια μάρκα είναι μια άμεση εκπροσώπηση για εσάς καθώς και η υπόσχεσή σας για το τι θα παραδώσετε στους πελάτες ή τους πελάτες σας. Δεν μπορείτε να το επιτύχετε αν δεν είστε σε αρμονία με αυτό που έχετε να προσφέρετε. Με αυτό κατά νου, ας εξετάσουμε μερικές βασικές ιδέες για το πώς να αναπτύξουμε μια μάρκα που είναι αληθινή σε εσάς και στην αποστολή σας.

Προσδιορίστε το όραμά σας και το σκοπό σας.
Ρωτήστε τον εαυτό σας μια ερώτηση: Ποια είναι η δουλειά μου ; Ο στόχος των επιτυχημένων επιχειρηματιών είναι σχεδόν πάντα να κάνει κάτι να συμβεί πρώτα απ 'όλα. Τι είναι αυτό που θέλετε να συμβεί; Ας απαντήσουμε με ειλικρίνεια και προσοχή και στη συνέχεια να το γράψουμε με τον ελάχιστο δυνατό αριθμό λέξεων

Δημιουργήστε το σωστό δίκτυο
Το σημείο να απομακρυνθείτε από αυτό το τμήμα είναι ότι δεν ανήκουν όλοι στο δίκτυό σας. Μερικοί άνθρωποι δεν μπορούν να σας βοηθήσουν. Μερικοί άνθρωποι δεν θα παραδώσει αυτό που υπόσχονται και άλλοι είναι απλώς ακαταστασία για τη λίστα επαφών σας. Δημιουργήστε έτσι το δίκτυό σας, αλλά βεβαιωθείτε ότι όλοι που μένουν σε αυτό είναι δεξιά για εσάς και για την επιχείρησή σας.

Διεξάγετε ανάλυση SWOT.
Μια ανάλυση SWOT είναι μια μέθοδος που συχνά αποδίδεται στο στρατηγικό σχεδιασμό που απαιτεί από τον αναλυτή να αξιολογήσει τα Πλεονεκτήματα, Αδυναμίες, Ευκαιρίες και Απειλές (SWOT) που εμπλέκονται σε επιχειρηματικό εγχείρημα, σχέδιο ή, στην περίπτωση αυτή, μάρκα. Με μια ανάλυση SWOT, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λεπτομερή και ειλικρινή εκτίμηση για το πού βγαίνει το εμπορικό σήμα σας και πού πάσχει. Μπορείτε επίσης να βρείτε τις βασικές κατευθύνσεις μέσω των οποίων μπορείτε να αναπτύξετε αυτό το εμπορικό σήμα και, φυσικά, να καθορίσετε πιθανές απειλές για την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και τη μοναδικότητά της.

Προσδιορίστε την αγορά-στόχο σας
Ρωτήστε τον εαυτό σας ποιος είναι ο πιο κερδοφόρος τομέας αγοράς για να αγοράσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Αφού απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση ... τότε μπορείτε να δημιουργήσετε τη στρατηγική σας για να προσελκύσετε αυτούς τους καταναλωτές. Ως επιχειρηματίες, πρέπει να είστε σαφείς σχετικά με το ποιος στοχεύετε και πώς να προσελκύσετε αυτούς τους καταναλωτές.

Προσδιορίστε ποιος είναι ο ανταγωνισμός σας
Μερικές φορές οι καλύτερες απαντήσεις σε ερωτήσεις μάρκας μπορούν να βρεθούν στο πεδίο. Συχνά, αν είστε κολλημένοι σε αυτό που πρέπει να είναι το εμπορικό σήμα σας, ο καλύτερος τρόπος είναι να μελετήσετε τι κάνει ο ανταγωνισμός. Θα μπορούσε να είναι ότι υπάρχει κάτι συγκεκριμένο σχετικά με το εμπορικό σήμα που θα μπορούσε να σας βοηθήσει να διαμορφώσετε το εμπορικό σήμα σας.

Ίσως να αντιλαμβάνεστε ένα κενό από την πλευρά του σήματος του διαγωνισμού - ένα που θα ταιριάζει καλά στο εμπορικό σήμα που προσπαθείτε να δημιουργήσετε. Αυτό είναι ασφαλώς κάτι που πρέπει να αξιοποιήσουμε. Ίσως από την έρευνά σας στην αγορά-στόχο σας, έχετε καθορίσει ένα ελάττωμα σε κάτι που κάνει ο ανταγωνισμός. Και πάλι, αυτό είναι κάτι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να σας ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Θυμηθείτε τα τρία C για branding
Τα τρία C για branding είναι σαφήνεια, συνέπεια και σταθερότητα. Όσον αφορά τη σαφήνεια, θέλετε η εικόνα του εμπορικού σήματος, ο σκοπός και το μήνυμά σας να είναι ασαφείς. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν, σκέφτονται ή μαθαίνουν για το εμπορικό σήμα σας, θέλετε να γνωρίζουν αμέσως και ακριβώς τι υποστηρίζετε.

Η συνοχή είναι θέμα διατήρησης του ομοιόμορφου μηνύματος. Δεν μπορείτε να παρουσιάσετε την επωνυμία σας σε έντυπη μορφή διαφορετικά από ό, τι κάνετε προσωπικά ή στο ραδιόφωνο / την τηλεόραση.

Το Constancy είναι ένα θέμα να φτάνει το μήνυμα εκεί έξω στο σημείο όπου είναι σχεδόν πανταχού παρόν. Σημαίνει προσεκτικά το πώς να τοποθετήσετε τη μάρκα σας σε εκείνη που μπορεί να έχει τον πιο μόνιμο αντίκτυπο.

Εκτελέστε μια αξιολόγηση εμπορικού σήματος.
Ζητήστε από είκοσι από τους πελάτες σας να ονομάσουν μία λέξη που θα χρησιμοποιούσαν για να περιγράψουν την επωνυμία σας. Εάν οι είκοσι απαντήσεις σας επανέλθουν διαφορετικά, θα πρέπει να εργαστείτε για την Συνοχή σας. Εάν η μεγάλη πλειοψηφία τους δεν ανταποκρίνεται στο μήνυμα που ελπίζατε να στείλετε, τότε η σαφήνεια σας χρειάζεται βελτίωση.

Αποκτήστε τον αυθεντικό σας εαυτό.
Κατά την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας του σήματος, πρέπει να παραδώσετε τον αυθεντικό σας εαυτό. Να είστε αυθεντικοί, να είστε οι ίδιοι και να είστε ειλικρινείς. Όσο περισσότερος από τον αυθεντικό σας εαυτό που φέρετε στο τραπέζι, τόσο πιο επιτυχημένη θα είναι πιθανώς.

Κατανοήστε την αξία σας
Υπάρχει μόνο εσείς. Αυτό έχει αξία και έχει ισχύ - αλλά μόνο αν ξέρετε ποια είναι η προσωπική αξία και η ισχύς σας είναι . Τι φέρνετε στο τραπέζι που κανένας άλλος δεν μπορεί; Γιατί κάποιος θα ήθελε να επενδύσει σε εσάς και την εταιρεία σας; Τι σας κάνει διαφορετικούς από όλους τους άλλους; Αυτά είναι όλα τα ερωτήματα των οποίων οι απαντήσεις ανήκουν στην εκτίμηση της επωνυμίας σας

Καθορίστε τη στρατηγική τοποθέτησής σας
Όταν οι πελάτες σας σκέφτονται την επωνυμία σας, τι είδους σκέψεις θέλετε να έχουν; Όταν έχετε την απάντηση στο ερώτημα αυτό, είστε σε θέση να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα που θα φτάσει αποτελεσματικά στην αγορά-στόχο σας. Θυμηθείτε, ωστόσο, ότι είναι σημαντικό να διεξάγετε μια αξιολόγηση εμπορικού σήματος κάθε τρίμηνο για να βεβαιωθείτε ότι το μήνυμά σας παραδίδεται και λαμβάνεται σωστά.

Ως τελικό σημείο, μην επιχειρήσετε να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα σας όπως οποιοσδήποτε άλλος. Να είναι αυθεντικό. Εάν μπορείτε να είστε ανοιχτοί και ειλικρινείς με τον εαυτό σας για την προσωπική σας αξία, δεν θα χρειαστεί να παραπλανήσετε τα γεγονότα σχετικά με το εμπορικό σήμα σας. Εστίαση στα πάθη σας. Προσδιορίστε τι είναι ότι είστε εγγενώς καλός, ποια αξία φέρετε στο τραπέζι και πώς μπορείτε να επιδράσετε στην αγορά που επιλέξατε.

Οι απόψεις που εκφράζονται είναι αυτές του συγγραφέα και δεν αντανακλούν απαραίτητα τις απόψεις Mobby Business

5 Συνηθισμένες συμπεριφορές που εμποδίζουν τη σταδιοδρομία των γυναικών

Οι γυναίκες έχουν κάνει πολλά βήματα τα τελευταία χρόνια που έχουν μειώσει το χάσμα των φύλων στον σύγχρονο εργασιακό χώρο. Αλλά δεν είμαστε ακόμα εκεί - οι γυναίκες μπορούν και πρέπει να εντείνουν και να αναβαθμίσουν τους εαυτούς τους στα γραφεία τους για να κλείσουν ακόμη περισσότερο αυτό το κενό. Επιχειρηματικές ειδήσεις Καθημερινά μίλησε με τέσσερις επιτυχημένες γυναικείες ηγέτες για τις συμπεριφορές και τις νοοτροπίες των γυναικών που κάνουν την καριέρα τους πίσω, και τι πρέπει να κάνουν οι γυναίκες για να προχωρήσουν.

(Ηγεσία)

Εκπαιδευτικά προγράμματα που ενισχύουν το ηθικό των εργαζομένων, τονώσουν την ανταγωνιστικότητα και βοηθούν στη διατήρηση πολύτιμων ταλέντων

, ο διευθυντής μάρκετινγκ στο WalkMe, συνέβαλε αυτό το άρθρο στις Expert Voices: Op-Ed & Insights του MobbyBusiness. Από επιχειρηματική άποψη, ένα από τα πιο σημαντικά θύματα δύσκολων οικονομικών περιόδων είναι ο προϋπολογισμός μιας επιχείρησης . Ενώ ίσως αντιφατικό - και μου αρέσει πολλοί να πιστεύω ότι είναι άστοχο - στους συρρικνούμενους προϋπολογισμούς των επιχειρήσεων, οι διευθυντές συχνά στραφούν σε περικοπές κεφαλαίων για την κατάρτιση των εργαζομένων.

(Ηγεσία)