Πέρα από τα μεγάλα δεδομένα: Γιατί η ανθρώπινη ερμηνεία εξακολουθεί να μετράει

Πολλές εταιρείες καυχώνται ότι είναι " τα δεδομένα που οδηγούνται "και βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις πληροφορίες των πελατών που συγκεντρώνονται από διάφορες πηγές. Αλλά αν ακολουθήσετε τυφλά αυτά τα δεδομένα, θα χάσετε τα κίνητρα πίσω από αυτό - τα ανθρώπινα συναισθήματα και τους παράγοντες που οδηγούν τους πελάτες να κάνουν τις αποφάσεις που κάνουν. Αυτό είναι όπου η διαίσθηση και η ερμηνεία έρχονται στο προσκήνιο, μια έννοια που η διαδικτυακή εταιρεία μάρκετινγκ Wpromote αποκαλεί "διαισθητική έξυπνη αναζήτηση."

"Τα δεδομένα μπορούν να σας πουν ότι αυτή η διαφήμιση είναι καλύτερη από αυτή, αλλά η ανθρώπινη διαίσθηση ρωτά γιατί" Mothner, Διευθύνων Σύμβουλος της Wpromote. "Το κλειδί για μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ βάσει δεδομένων είναι η εξεύρεση της τέλειας διασταύρωσης μεταξύ της τεχνολογίας και της ανθρώπινης εμπειρογνωμοσύνης", δήλωσε ο Mothner. Τα ισχυρά τεχνολογικά εργαλεία θα πρέπει να υποστηρίζουν και να καθοδηγούν, να μην φέρνουν τις δραστηριότητές σας

"Ο κόσμος θα πρέπει πάντα να διαδραματίσει ρόλο στην ανάλυση των δεδομένων", πρόσθεσε ο John Huehn, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του παροχέα λύσεων κοινωνικών μέσων. "Αλλά χρησιμοποιώντας λύσεις όπως οι αλγόριθμοι εξόρυξης κειμένου και η επεξεργασία φυσικής γλώσσας ελαχιστοποιεί την ανάγκη των ανθρώπων να ταξινομούν τα δεδομένα, επιτρέποντάς τους να αφιερώσουν χρόνο στην πιο σημαντική συνιστώσα, η οποία αναλύει τα δεδομένα και εντοπίζει τις τάσεις. τα δεδομένα ξεχωριστά και την κατηγοριοποίηση, έτσι ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να περάσουν χρόνο αποκομίζοντας πραγματικά πληροφορίες και να αναλάβουν δράση. "

Επειδή υπάρχουν τόσο πολλές πιθανές πληροφορίες πελατών για επεξεργασία, οι επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν στα πιο σημαντικά κομμάτια των δεδομένων. Πολλοί ειδικοί μάρκετινγκ συστήνουν την επιδίωξη των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και την παρακολούθηση των συνομιλιών σε πραγματικό χρόνο μεταξύ των καταναλωτών-στόχων.

Με την παρακολούθηση των κοινωνικών μέσων, παίρνετε σε πραγματικό χρόνο, πληρεξουσιότητα, αμερόληπτη κατανόηση του τι λένε οι καταναλωτές για το εμπορικό σήμα σας και τους ανταγωνιστές σας ", δήλωσε ο Huehn. "Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό για να οδηγήσετε τις αποφάσεις στην επιχείρησή σας. Παρακολουθώντας συνομιλίες, μπορείτε να καταλάβετε τι είναι το πιο έξυπνο για τους πελάτες σας και να χρησιμοποιήσετε αυτά τα ποσοτικά προσδιορισμένα δεδομένα για να λάβετε ενέργειες εντός του οργανισμού σας."

Μετά από hashtags και λέξεις-κλειδιά που σημαίνουν ένα οριστικό συμβάν ζωής (π.χ. # justengaged, # movingday ή "νέο αυτοκίνητο") μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να καταλάβετε το κοινό σας και να εξατομικεύσετε τις προσπάθειες μάρκετίνγκ σας, είπε ο Jeff Revoy, διευθύνων σύμβουλος της πλατφόρμας κοινωνικής διαχείρισηςViralheat. Είναι επίσης καλή ιδέα να επικεντρωθείτε στις βασικές αναφορές από τους επηρεαστές της βιομηχανίας και τους πελάτες στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε πού εμπλέκονται οι περισσότεροι.

" είπε. "Η κοινωνική ανάλυση [βοηθάει] να ξεπεράσει αυτή την πρόκληση."

Το γεγονός ότι οι αλγόριθμοι SEO ευνοούν τα υψηλής ποιότητας ενημερωτικά κομμάτια του περιεχομένου μέσω διαφημιστικών υλικών που αποδεικνύουν ότι το ανθρώπινο προνόμιο είναι το καλύτερο στοίχημα του μάρκετινγκ. > "Δημιουργήστε ιστότοπους και περιεχόμενο για ανθρώπους", δήλωσε ο Mothner. Το Google είναι το μέρος του μηχανήματος και θέλει να βρει τη σωστή απάντηση για τους ανθρώπους Αν δημιουργούμε καλό περιεχόμενο για τους ανθρώπους, πιστεύουμε ότι το Google θα είναι καλό στο να το ταιριάξει [Οι έμποροι] θα χαθούν στις συντομεύσεις ενώ ψάχνετε για μια ασημένια σφαίρα Το 2014 δεν υπάρχει μια ασημένια σφαίρα Απλά πρέπει να χρησιμοποιήσετε τον εγκέφαλο και τη διαίσθησή σας για να δημιουργήσετε ένα μοναδικό και σχετικό περιεχόμενο που οι άνθρωποι θέλουν να μοιραστούν ». Ειδήσεις καθημερινά

.

LinkedIn 101: Ένα κοκτέιλ πάρτυ για τους επιχειρηματίες κάθε μέρα

Αυτό το άρθρο είναι μέρος εβδομαδιαίας σειράς των ιστοριών των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, τα οποία μπορείτε να διαβάσετε κάνοντας κλικ εδώ. Το LinkedIn είναι ένα "24ωρο κοκτέιλ πάρτυ για τους επιχειρηματίες", σύμφωνα με τον Eric Rice, διευθύνοντα σύμβουλο της υπηρεσίας marketing LWI. πολλοί χρήστες του LinkedIn που θα έπρεπε να διαφέρουν.

(Επιχείρηση)

Στιγμιότυπο μικρής επιχείρησης: Tickle Water

Tickle Water , εξηγεί πώς αυτή η εικόνα αντιπροσωπεύει την επιχείρησή της. Η καλή ενυδάτωση είναι επιτακτική. Επιτρέπει στο σώμα να λειτουργεί σωστά και βοηθάει τις γνωστικές ικανότητες και τη συμπεριφορά. Το νερό είναι ο καλύτερος τρόπος για να μένουν τα παιδιά καλά ενυδατωμένα. Ωστόσο, τα παιδιά συχνά βρίσκουν το νερό βαρετό.

(Επιχείρηση)