Για τα πολυτελή εμπορικά σήματα, το λογότυπο Flaunting είναι το κλειδί στην ύφεση

Οι συντάκτες δεν βρήκαν στοιχεία που να δείχνουν ότι οι κατασκευαστές ειδών πολυτελείας τονίζουν ότι οι πλούσιοι καταναλωτές εξακολουθούν να ενδιαφέρονται για την αγορά ειδών υψηλής τεχνολογίας - όπως οι τσάντες σχεδιαστών - που επιθυμούν αντικείμενα που απέχουν πολύ από την επιείκεια.

Η θεωρία των ερευνητών είναι ότι πριν από την ύφεση οι καταναλωτές χρησιμοποίησαν λογότυπα μάρκας πολυτελείας να δηλώσουν ότι ήταν μέλος της φορολογικής ελίτ. Κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης, οι καταναλωτές μπορεί να προσπαθούν να σηματοδοτήσουν ότι «εξακολουθούν να ευδοκιμούν και ότι κάνουν πολύ καλά παρά την ύφεση», δήλωσε ο Joseph Nunes, καθηγητής στο Business School της USC Marshall

. οι συγγραφείς καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι όχι μόνο οι καταναλωτές εξακολουθούν να ενδιαφέρονται για την αγορά ειδών πολυτελείας αλλά είναι πρόθυμοι να πληρώσουν τις τιμές πριμοδότησης για τα προϊόντα τους σχεδιαστές

Χρησιμοποιώντας δεδομένα που συλλέχθηκαν πριν και εν μέσω της ύφεσης 2008-2009 από τα κορυφαία πολυτελή προϊόντα παγκοσμίως οι κατασκευαστές Louis Vuitton και Gucci, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι "τα προϊόντα που εισήχθησαν κατά τη διάρκεια της ύφεσης δείχνουν την επωνυμία πολύ πιο εμφανή από τα προϊόντα που αποσύρθηκαν". ο ίδιος και οι συνάδελφοί του ξεκίνησαν τη μελέτη ανταποκρινόμενοι στις αναφορές ότι οι καταναλωτές απομακρύνθηκαν από τα δυνατά λογότυπα και την εμφανή κατανάλωση λόγω της χρηματοπιστωτικής κρίσης. "Ζητήσαμε," Είναι αλήθεια αυτό; " Επειδή δεν φαινόταν έτσι στο δρόμο. Και διαπιστώσαμε ότι τα δεδομένα μιλούν μια πολύ διαφορετική ιστορία. "

« Αποφασίσαμε να εξετάσουμε τη συμπεριφορά των καταναλωτών από την πλευρά της επιχείρησης για να δούμε αν οι εταιρείες ανταποκρίνονταν σε όλες αυτές τις αναφορές των καταναλωτών που δεν επιθυμούν πλέον να κάνουν αξιόλογη κατανάλωση. Ωστόσο, κανένας από τους συνεργάτες μας στη μελέτη μας δεν έχει αποδυναμώσει τα πράγματα κάτω από την προσφορά λιγότερο εμφανών προϊόντων επώνυμων προϊόντων », δήλωσε ο Nunes

Επιπλέον, οι εταιρείες διατηρούσαν ή αύξησαν την έκταση των προϊόντων που είχαν φορτωθεί με λογότυπα στη διαφήμισή τους.

Εάν οι καταναλωτές είχαν ζητήσει λιγότερα εμφανή προϊόντα επώνυμων προϊόντων κατά τη διάρκεια της ύφεσης, οι εταιρείες θα είχαν ανταποκριθεί με πιο υποτιμημένα σχέδια. Αντίθετα, οι ερευνητές παρατήρησαν το ακριβώς αντίθετο: Οι εταιρείες που παρήγαγαν και διαφημίζουν αγαθά που συνέχισαν να προβάλλουν εμφανώς τα λογότυπά τους ή τα εμφάνιζαν πιο εμφανώς.

Αν οι κατασκευαστές πολυτελών ειδών δεν ικανοποιούσαν τη ζήτηση των καταναλωτών για εμπορεύματα με λιγότερο εμφανή επώνυμα προϊόντα, . Αντίθετα, οι μητρικές εταιρείες αυτών των πολυτελών επιχειρήσεων «φάνηκαν να έχουν φτάσει καλά κατά τη διάρκεια της εν λόγω περιόδου».

• Οι υπερδυνάμεις πολυτελών τσαντών, όπως οι Louis Vuitton και Gucci, αύξησαν τις τιμές τους κατά μέσο όρο στις σειρές προϊόντων τσαντών. Τα δεδομένα, δήλωσε ο Nunes, "δείχνουν ότι οι εταιρείες αυτές διαβάζουν σωστά τους καταναλωτές. Αυτές είναι καταλαβαίνω εταιρείες που κατανοούν πραγματικά τους πελάτες τους? καταλαβαίνουν ότι εξυπηρετούν ένα συγκεκριμένο τμήμα που επιθυμεί τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται για να σηματοδοτήσουν την κατάστασή τους. Αυτή η επιθυμία δεν απομακρύνεται ακόμη και σε δύσκολους καιρούς. »
• Η Nunes συνυπέγραψε τη μελέτη με τον Xavier Drèze, καθηγητή στο UCLA's Anderson School of Management και διδακτορικό φορέα USC Marshall Business Young Jee Han. Η έρευνα τους θα εμφανιστεί σε ένα επερχόμενο τεύχος της Εφημερίδας της Ψυχολογίας των Καταναλωτών.
• Στην Διαφήμιση, οι Τρελοί Άνθρωποι Αγνοούν τον μπαμπά;

Οι Αγάπη-Σμιτντέν Αγκαλιάζουν τα Προϊόντα Κυριολεκτικά

Αγάπη Μάρκα: τόσο Ισχυρή, Οι Πελάτες Υποφέρουν από Διαχωρισμό Άγχος

---



TMI; Οι νέοι επιχειρηματίες υποστηρίζουν τον πολιτισμό ανοιχτού κώδικα

Επί δεκαετίες η επιχειρηματική κοινότητα διατηρεί Από τα οικονομικά δεδομένα και τις πληροφορίες μισθών στις μακροπρόθεσμες πρωτοβουλίες και τον προγραμματισμό διαδοχής, οι ιδιωτικές εταιρείες έχουν από μακρού συνειδητοποιήσει τη θεωρία ότι η ανταλλαγή κρίσιμων πληροφοριών με τους υπαλλήλους γίνεται μόνο με βάση την ανάγκη να γνωρίζουμε Ωστόσο, όπως μια νέα γενιά επιχειρηματιών αναλαμβάνει, είναι και μια νέα εποχή διαφάνειας.

(Γενικός)



Η Apple πήρε την ιδιαίτερη τιμή, επίσης ...

Αυτό είναι το εύρημα της έκτης ετήσιας έρευνας BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands από την μάρκα μάρκετινγκ Millward Brown, η οποία υπολογίζει ότι η αξία της μάρκας της Apple έχει αυξηθεί κατά 84 τοις εκατό το τελευταίο έτος και τώρα αξίζει $ 153,3 δισεκατομμύρια. Σε σύγκριση με τα στοιχεία της εταιρείας για το 2006, η Apple αύξησε την αξία της επωνυμίας της κατά 859%.

(Γενικός)