Περιορισμός μάρκετινγκ περιεχομένου; Αποφύγετε αυτά τα 4 λάθη


Περιορισμός μάρκετινγκ περιεχομένου; Αποφύγετε αυτά τα 4 λάθη

Η ψηφιακή εποχή δημιούργησε μια απαίτηση για συνεκτικό, υψηλής ποιότητας διαδικτυακό περιεχόμενο, ειδικά από επιχειρήσεις.

"Τα κοινωνικά μέσα δημιουργούν ένα χώρο όπου μπορείτε να βρείτε και να αλληλεπιδράσετε με το κοινό-στόχος και το κάνει πιο προσιτό για την επωνυμία σας ", εξηγεί η Talya Miller, κοινωνική διευθύντρια στο social media και το γραφείο ψηφιακού μάρκετινγκ Sculpt.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί οι μάρκες να σκέπτονται συνεχώς έξω από το κουτί και να μαθαίνουν από τις προηγούμενες επιδόσεις τι θα είναι αποτελεσματικό με το ακροατήριό τους. Ωστόσο, η δημιουργία μεγάλου περιεχομένου δεν μπορεί να γίνει με διατύπωση, δήλωσε ο Austin Paley, διευθυντής επικοινωνίας εταιρικού μάρκετινγκ στο γραφείο ψηφιακού μάρκετινγκ Blue Fountain Media. Απλά δεν μπορεί να αυτοματοποιηθεί εάν θέλετε να το πετύχετε, δήλωσε.

Ο Miller και ο Paley μοιράστηκαν τέσσερα κοινά λάθη στο μάρκετινγκ περιεχομένου και τι πρέπει να κάνετε αντ 'αυτού. [See Related Story: Το μάρκετινγκ περιεχομένου γίνεται πιο εξατομικευμένο και χρήσιμο ]

Το blogging των επισκεπτών σε εξωτερικές δημοσιεύσεις αποτελούσε μία από τις πιο δημοφιλείς στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου εκεί έξω. Η Paley σημείωσε ότι αυτή η τακτική μπορεί να βλάψει την επιχείρησή σας τώρα.

«Στο παρελθόν, το καλό μάρκετινγκ περιεχομένου υπαγορεύει ότι πρέπει να γράφετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας όσο πιο συχνά γίνεται για ιστότοπους που το ζήτησαν, αλλά στη σύγχρονη εποχή πρέπει να είστε λίγο πιο προσεκτικοί », είπε. "Ακόμα και πολύτιμο και καλά γραπτό περιεχόμενο μπορεί να προβληματίσει εάν δημοσιεύεται σε έναν ιστότοπο που φιλοξενεί περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας.

Οι έμποροι περιεχομένου πρέπει να αφιερώσουν χρόνο για να ελέγξουν την ποιότητα των ιστοτόπων που αναζητούν συγγραφείς επισκεπτών πριν γράφουν, είπε ο Paley. Θα αποκομίσετε τα μέγιστα από το blogging σας και θα αποφύγετε τυχόν δημοσιεύσεις που θα μπορούσαν να σας κάνουν τις μηχανές αναζήτησης να σας τιμωρούν.

Οι καταναλωτές ακολουθούν το εμπορικό σήμα σας για να μάθουν τις ιστορίες σας. Βασίζονται σε εσάς για ειδήσεις και άλλες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, υποθέτοντας ότι ένας άνθρωπος βρίσκεται πίσω από έναν λογαριασμό κοινωνικών μέσων. Αυτό βοηθάει στη δημιουργία μιας μοναδικής φωνής για το εμπορικό σήμα που μπορεί να δημιουργηθεί μόνο μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου.

"Μερικές φορές, τα εμπορικά σήματα ξεχνούν ότι οι καταναλωτές τους είναι ανθρώπινοι", δήλωσε ο Μίλερ στις ειδήσεις της Mobby Business. "Οι άνθρωποι μετατρέπονται σε αριθμούς και στόχος πωλήσεων, αλλά όταν σκέφτεστε το κοινό σας από την άποψη της ύπαρξης ανθρώπου, θα βρείτε τρόπους για να συνδεθείτε."

Ο Miller συνιστά να δώσει πριν ζητήσει γενικό κανόνα για τα σήματα στα κοινωνικά μέσα. Μάρκετινγκ ενός προϊόντος και υπηρεσίας, αλλά ταυτόχρονα, οι πελάτες σας περιμένουν μια συναρπαστική αφήγηση από ανθρώπινη προοπτική.

"Παρέχετε στο κοινό σας χρήσιμες πληροφορίες, αλληλεπιδράτε μαζί τους, πείτε τους την ιστορία σας, [μέσω] μάρκα και εργαζόμενοι ", πρόσθεσε. "Αφού δώσατε κάτι θετικό στο ακροατήριό σας, είναι σκόπιμο να ζητήσετε κάτι σε αντάλλαγμα, μιλήστε στο κοινό σας με έναν τρόπο που είναι καλός, αλλά εξακολουθεί να είναι κατάλληλος για τη μάρκα."

Το SEO διαδραματίζει τεράστιο ρόλο στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Οι έμποροι το γνωρίζουν αυτό, αλλά συχνά εξετάζουν μόνο το SEO του δικτυακού τους τόπου και ξεχνούν τους άλλους ιστότοπους με τους οποίους μπορεί να σχετίζονται. Προτού συνδεθείτε με οποιονδήποτε εξωτερικό ιστότοπο για να σας βοηθήσουμε στις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου, είτε μέσω δημοσιεύσεων ιστολογίου επισκεπτών είτε μέσω αναφορών συνδέσμων, γνωρίστε αν ο ιστότοπος έχει την κατάλληλη εξουσιοδότηση για να σας κρατήσει σε καλή κατάσταση με την Google.

να αποκτήσουν τοποθετήσεις υψηλής ποιότητας, οι έμποροι θα πρέπει να καταλάβουν τι είναι μια καλή δημοσίευση στο διαδίκτυο από μια άποψη SEO ", ανέφερε ο Π Paley. "Παρόλο που συμπεριλαμβάνεται σε ένα εξαιρετικά διαδεδομένο ιστότοπο μπορεί να φαίνεται σαν μια καλή τοποθέτηση, μπορεί συχνά να βλάψει μια επιχείρηση [εάν ο ιστότοπος έχει κακή απόδοση SEO]"

Το ποιοτικό περιεχόμενο απαιτεί χρόνο να δημιουργήσει και δεν πρέπει να βιαστούμε. Όσο μεγαλύτερο το ακροατήριό σας μεγαλώνει, τόσο περισσότεροι άνθρωποι καταναλώνουν το περιεχόμενό σας, ενδεχομένως σε καθημερινή βάση.

"Το μέγεθος και η δραστηριότητα του αφοσιωμένου κοινού σας θα επηρεάσει πόσο συχνά θα πρέπει να μοιράζεστε ξανά περιεχόμενο", δήλωσε ο Miller. "Αν έχετε ένα μεγάλο κοινό, η κοινή χρήση μιας ανάρτησης περισσότερες από μία φορές την εβδομάδα (ή μερικές φορές την ημέρα) δεν είναι κακό."

Τα ακροατήρια θα χάσουν περιεχόμενο, αφού δεν είναι online 24/7. Ο Μίλερ συνιστά να μοιράζεται μια ελκυστική, δημοφιλή θέση κατά τη διάρκεια του γεύματος και πάλι το βράδυ. Ωστόσο, μοιραστείτε συμπληρωματικό περιεχόμενο μεταξύ των μετοχών σας, για να αποφύγετε τους spammers, είπε. Για παράδειγμα, να αλληλεπιδράσετε με τους οπαδούς σας, να μοιραστείτε άρθρα και να retweet από τα σχετικά hashtags μεταξύ τους.

"Να είστε προσεκτικοί σχετικά με την απόσπαση", πρόσθεσε.

Ορισμένες συνεντεύξεις προέκυψαν για μια παλαιότερη έκδοση αυτού του άρθρου. >


Πώς η Sizzler πήρε το Sizzle Back

Πώς η Sizzler πήρε το Sizzle Back

Η επανεμφάνιση της εταιρείας, η οποία έγινε γνωστή από τις σαλάτες και τις γευστικές μπριζόλες, συνέβη κυρίως χάρη στην επιστροφή στις αρχικές αξίες του ιδρυτή της εταιρείας Del Johnson. Ο άνθρωπος που οδηγεί αυτή τη δαπάνη είναι ο διευθύνων σύμβουλος της Sizzler, Kerry Kramp. "Το Sizzler ήταν ένα από τα πρώτα ταπεινά εστιατόρια", δήλωσε ο Kramp.

(Επιχείρηση)

Τα καλύτερα δελτία επιχειρήσεων για επιχειρηματίες 2018

Τα καλύτερα δελτία επιχειρήσεων για επιχειρηματίες 2018

Τα δισκία χρησιμοποιούνται εκτενώς σε μικρές επιχειρήσεις και σε διεθνείς επιχειρήσεις. Το 2016, οι New York Times ανέφεραν ότι το 50% περίπου όλων των high-end iPads πωλήθηκαν σε επιχειρήσεις πελάτες. Οι καινοτόμοι επιχειρηματίες χρησιμοποιούν ταμπλέτες ως συστήματα σημείου πώλησης, διαλογικά μενού, συστήματα απογραφής και αντί για παραδοσιακές ρυθμίσεις επεξεργασίας πιστωτικών καρτών.

(Επιχείρηση)