5 γρήγορες διορθώσεις για να ξεκινήσετε τη στρατηγική σας για τις δημόσιες σχέσεις

Οι εκστρατείες δημοσίων σχέσεων απαιτούν πολύ περισσότερα από απλά να στέλνουν δελτία τύπου - ή τουλάχιστον, πρέπει. Η μαζική αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και η κλήση με κρύο μπορεί να σας φτάσει μέχρι τώρα. Εάν θέλετε πραγματικά την στρατηγική PR να είναι αποτελεσματική, θα χρειαστεί να κάνετε μεγαλύτερη προσπάθεια στη δικτύωση, τη δημιουργία περιεχομένου και τη δημιουργία χώρων.

Θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις εκστρατείες PR; Ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές εμπειρογνωμόνων από τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους επαγγελματίες PR

Γνωρίστε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης

Η απροσδόκητη αποστολή μαζικών γηπέδων σε κάθε πύλη ειδήσεων που μπορείτε να βρείτε μπορεί να σας καλύψει, αλλά είναι πολύ πιο αποτελεσματική αν αφιερώσετε χρόνο να δημιουργήσουν σχέσεις με δημοσιογράφους σε σχετικά μέσα ενημέρωσης. Αυτό σημαίνει ότι ερευνάτε ποιος καλύπτει ποια θέματα, ανακαλύπτοντας τι τους ενδιαφέρει και κάνοντας προσωπικές θέσεις.

"Η καλύτερη συμβουλή μου για το σχεδιασμό και τη διεξαγωγή μιας PR εκστρατείας είναι να γνωρίσετε τους δημοσιογράφους ή τους στόχους που θα προχωρήσετε μπροστά από το χρόνο , "δήλωσε ο Tami Brehse, ανεξάρτητος PR και σύμβουλος ψηφιακού μάρκετινγκ. "Μάθετε τι θέλουν να καλύψουν, ακολουθήστε τις ιστορίες τους και σχολιάστε ενεργά τους."

Θα πρέπει επίσης να προσπαθήσετε να αλληλεπιδράσετε μαζί τους στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για να αποκτήσετε περισσότερη αίσθηση για την προσωπικότητά τους. Η Brehse πρότεινε να τα προσθέσετε σε μια λίστα Twitter που να είναι αφιερωμένη στην εξειδικευμένη τους θέση.

"Δημιουργήστε μια πραγματική σχέση έτσι ώστε όταν έρχεται η ώρα να ψάχνετε για την κάλυψη της τελευταίας σας καμπάνιας, απευθύνεστε σε μια γνωριμία και όχι μόνο "Ψάχνοντας σε έναν δημοσιογράφο που δεν έχει ιδέα για το ποιος είσαι", δήλωσε ο Brehse.

Αναπτύξτε μια φωνή φήμης

Κάθε επιτυχημένη μάρκα πρέπει να έχει μια μοναδική φωνή μάρκας προσαρμοσμένη στο κοινό της. Δεν έχει σημασία ποια είναι η φωνή της μάρκας σας, εφόσον εργάζεται για την επιχείρησή σας και τη διατηρείτε

"Να είστε πιστός στη φωνή σας", δήλωσε ο John Znidarsic, ανώτερος διευθυντής κοινωνικής επιρροής στο The Adcom Group, ένα διαφημιστικό πρακτορείο μάρκετινγκ και διαφήμισης

"Αν είστε αποδιοργανωμένοι, τότε να είστε διαταραγμένοι. Εάν είστε περισσότερο δεσμευμένοι, αυτό μπορεί να λειτουργήσει πάρα πολύ", δήλωσε ο Ζνινάρσιτς. "Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από μια εκστρατεία δημοσίων σχέσεων που να απορροφά την ακαταλληλότητα, να είναι ενδιαφέρουσα, να έχει κάτι να πει, αλλά να το πείτε με την φωνή της μάρκας σας."

Είναι επίσης σημαντικό να έχουμε κατά νου ότι ακριβώς επειδή μάρκα λέει κάτι, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να το λέτε, επίσης. Ρομίστε με αυτό που σας δουλεύει

"Πείτε τι αισθάνεστε - όχι αυτό που νομίζετε ότι κάποιος στη θέση σας πρέπει να λέει", πρόσθεσε ο Znidarsic.

Προετοιμάστε την ιστοσελίδα σας

Ο Anthony, συνιδρυτής και διευθυντής ανάπτυξης στο TheSiteEdge, δήλωσε ότι πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι προετοιμασμένος.

Αρχικά, ο Anthony είπε ότι πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η φιλοξενία σας στο Web μπορεί να αντέξει την αύξηση των χιλιάδων επισκεπτών. > «Δεν μπορώ να σας πω πόσες φορές έχουμε δει ιστοσελίδες που παίρνουν [αυτό που ονομάζουμε] την« αγκαλιά PR του θανάτου », όπου χτυπούν το τζάκποτ με την τοποθέτηση των μέσων ενημέρωσης και έπειτα η ιστοσελίδα τους καταρρέει από την κυκλοφορία», ανέφερε ο Anthony. "Δεν υποφέρει μόνο η εκστρατεία δημοσίων σχέσεων, αλλά βλάπτει τη γενική φήμη σας και σας κάνει να αποχωρήσετε ως λιγότερο αξιόπιστο."
Θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει δημιουργηθεί για να επωφεληθεί από κάθε επιπλέον δημοσιότητα που λαμβάνετε αποτέλεσμα μιας εκστρατείας - αυτό σημαίνει ότι προσφέρετε προσφορές ή αποκλειστικό περιεχόμενο στους επισκέπτες.

"Αποτυπώστε τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με μια προσφορά που οι άνθρωποι πραγματικά θέλουν να εκμεταλλευτούν δίνοντάς τους έναν πόρο PDF που πραγματικά προσφέρει αξία", δήλωσε ο Anthony. "Ή έχετε μια πώληση τρέχει για να βεβαιωθείτε ότι είστε στο καλύτερο δυνατό σημείο για να ξεκινήσετε μια επιχειρηματική σχέση με όσο το δυνατόν περισσότερους νέους πελάτες. Όποιος κι αν είναι ο στόχος σας, πρέπει απλώς να διασφαλίσετε ότι θα καταβάλλετε όσο το δυνατόν περισσότερη προσπάθεια στην κεφαλαιοποίηση του PR μπορείτε να ρυθμίσετε την ευκαιρία PR. "
Ακολουθήστε τον κανόνα 10/80/10

Ενώ δημιουργείτε το γήπεδο σας, πρέπει να μεγιστοποιήσετε το χρόνο σας. Ο Ben Landers, πρόεδρος της online εταιρείας μάρκετινγκ Blue Corona, πρότεινε να χρησιμοποιήσετε τον κανόνα 10/80/10 για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της ώρας σας

"Ξοδεύω περίπου το 10 τοις εκατό του χρόνου μου που συνδέει ό, τι προωθούμε σε ένα trending θέμα", δήλωσε ο Landers. "Ξοδεύω 80 τοις εκατό του χρόνου μου να σχεδιάζω την ιστορία και να ερευνούν τους δημοσιογράφους που στοχεύω - τις πρόσφατες ιστορίες τους, τους τομείς ενδιαφέροντος και οτιδήποτε άλλο μπορώ να χρησιμοποιήσω για να συνδεθώ μαζί τους σε πιο προσωπικό επίπεδο."

όταν τελειώσετε την έρευνά σας και δημιουργήσατε την ιστορία σας, τότε ξεκινάτε την καμπάνια σας.

"Μόλις το έκανα όλα αυτά, ξοδεύω το υπόλοιπο 10% του χρόνου μου κάνοντας πραγματικά εκγύμναση και τοποθέτηση", δήλωσε ο Landers.

Αποκτήστε το CEO γράφοντας

Δεν θα έχετε πάντα ενημερωτικά δελτία τύπου για να στείλετε, ειδικά εάν είστε μικρότερη επιχείρηση, έτσι ένας τρόπος για να αναγνωρίσετε την εταιρεία ή τους πελάτες σας είναι να γράψετε και να γράψετε περιεχόμενο για άλλα μέσα μαζικής ενημέρωσης

"Ένα από τα πιο δύσκολα κομμάτια της PR για μια μικρή επιχείρηση ή για την εκκίνηση είναι ότι κανείς δεν έχει ακούσει για την επιχείρησή σας", δήλωσε ο Maizie Simpson, PR και συντάκτης στο Magoosh . "Εκτός από αυτό, μάλλον δεν συνεχίζετε να εκτοξεύετε τεράστιες κυκλοφορίες προϊόντων όπως η Apple ή η Google."

Για να διατηρήσετε την επιχείρησή σας στη θάλασσα σε δελτία τύπου όταν δεν έχετε νέα να ανακοινώσετε, ο Simpson είπε ότι πρέπει να ο διευθύνων σύμβουλος της επιχείρησής σας ή ο πελάτης με τον οποίο εργάζεστε ως ηγέτης της βιομηχανίας.

"Βοηθήστε τον / της να δημιουργήσει άρθρα που προκαλούν σκέψη και έγκυρα σχετικά με την περιοχή εμπειρογνωμοσύνης του και στη συνέχεια να τα δημοσιεύσει blog ή αγωνιστικό χώρο σε μια μεγαλύτερη έκδοση ", δήλωσε ο Simpson. "Είτε έτσι είτε αλλιώς, θα βοηθήσει να πάρει το όνομα της εταιρείας σας εκεί, να κερδίσει μερικούς πολύτιμους συνδέσμους για SEO και να σας δώσει κάτι για να προωθήσετε στις βραδύτερες εποχές ειδήσεων σας."

Παρακολουθήστε τους στόχους σας με αυτά τα 7 δωρεάν εργαλεία

Εργαλεία για 2018 στόχους . ένα περιβάλλον προσανατολισμένο στο στόχο. Στην αρχή κάθε έτους, τρίμηνο ή και μήνα, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων στρέφονται παντού σε σημαντικούς στόχους και αναλύουν την πρόοδό τους για την επίτευξη αυτών των στόχων. Η ρύθμιση στόχων είναι μια πανταχού παρούσα επιχειρηματική πρακτική, αλλά μερικές φορές η παρακολούθηση της παραγωγικότητας μπορεί να πάρει τον τρόπο.

(Επιχείρηση)

Μικρές Επιχειρήσεις Στιγμιότυπο: SPENGA

Ο Nielsen εξηγεί ... Αυτή η φωτογραφία απεικονίζει μια δραστηριότητα που πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια της ενότητας κατάρτισης 20 λεπτών σε μια κατηγορία SPENGA και περιλαμβάνει την εμπειρία SPENGA με πολλούς τρόπους. Ένας από τους μεγαλύτερους διαφοροποιητές του SPENGA είναι ότι είναι μια έννοια ομαδικής ικανότητας που τροφοδοτείται από μια υποστηρικτική και ενθαρρυντική κοινοτική κουλτούρα.

(Επιχείρηση)