Η επιτυχία της ψηφιακής διαφήμισης είναι κινητός στόχος

Εντούτοις, όχι μόνο οποιαδήποτε κίνηση θα κάνει. Οι καταναλωτές που βλέπουν διαφημίσεις μέσω διαδικτύου όπου το προϊόν που πωλείται αλλάζει κατεύθυνση όταν μετακινούνται στην οθόνη είναι πιο πιθανό να αντιληφθούν το προϊόν ως καινοτόμο, σύμφωνα με μια μελέτη που θα δημοσιευθεί σε ένα επερχόμενο τεύχος του περιοδικού marketing.

Αυτή η αντίληψη είναι ζωτικής σημασίας επειδή η έρευνα δείχνει ότι τα προϊόντα που θεωρούνται καινοτόμα αγκαλιάζονται ταχύτερα από τους καταναλωτές και δημιουργούν υψηλότερα κέρδη.

-αυτοί και ένας βοηθός καθηγητής μάρκετινγκ στη Σχολή Διοίκησης του Πανεπιστημίου του Buffalo, δήλωσε σε δήλωσή του. "Ως αποτέλεσμα, όταν βλέπουμε κάτι να το κάνει σε μια διαφήμιση, ξεχωρίζει ως άτυπη και μας κάνει να κάνουμε κρίσεις αμέσως για την καινοτομία του προϊόντος, χωρίς καν να το σκεφτόμαστε». 740 καταναλωτές βλέπουν πλασματικές διαφημίσεις στο διαδίκτυο για ποικίλα προϊόντα, όπως tablet, smartphones και κάμερες. Οι ερευνητές της μελέτης παρακολούθησαν την προσοχή τους και τους εκτιμούσαν πόσο καινοτόμες πίστευαν ότι ήταν το προϊόν.

Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι διαφημίσεις στις οποίες το προϊόν αλλάζει κατεύθυνση, που ορίζεται στη διαφήμιση ως κινητική ιδιοκτησία, επηρέασαν τις αντιλήψεις της καινοτομίας περισσότερο από τις στατικές διαφημίσεις ή τις διαφημίσεις με άλλα κινούμενα μέρη.

«Βρήκαμε ότι οι δυναμικές διαφημίσεις είναι πιο προσεκτικές από τις στατικές διαφημίσεις», λέει ο Lakshmanan. «Αλλά για να επηρεάσει τις αντιλήψεις των καταναλωτών σχετικά με την καινοτομία του προϊόντος, η έλξη προσοχής δεν είναι αρκετή».

Οι συγγραφείς της μελέτης ανακάλυψαν ότι η επίδραση των διαφημίσεων με αντικείμενα που αλλάζουν κατεύθυνση είναι μεγαλύτερη σε προϊόντα όπου έχουν γίνει μικρές βελτιώσεις, , καθώς και εκείνων που δραστηριοποιούνται σε ραγδαία αναπτυσσόμενες βιομηχανίες, όπως η τεχνολογία και η μόδα.

«Η πλειοψηφία των νέων προϊόντων είναι επεκτάσεις επωνυμίας ή προϊόντα με βαθμιαίες αλλαγές από προηγούμενες εκδόσεις», λέει ο Lakshmanan. "Για τους εμπόρους, ιδιαίτερα εκείνους που εργάζονται με μικρότερες εταιρείες και εμπορικά σήματα χαμηλού προϋπολογισμού, η κινητική ιδιοκτησία προσφέρει έναν ισχυρό, λεπτό και ισχυρό μηχανισμό για την επικοινωνία των καινοτομιών προϊόντων και για την επίδραση των στάσεων των καταναλωτών.

Οι έμποροι πρέπει να είναι προσεκτικοί όταν και όταν χρησιμοποιούν αυτά τύπους διαφημίσεων, ωστόσο. Οι συντάκτες της μελέτης διαπίστωσαν ότι ο αντίκτυπος των online διαφημίσεων που αλλάζουν κατεύθυνση μειώνεται όταν οι καταναλωτές παρακολουθούν πολλαπλές κινούμενες διαφημίσεις στη σειρά ή βλέπουν μια διαφήμιση με πάρα πολλά κινούμενα στοιχεία.

Οι ερευνητές συμβουλεύουν τους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν τη στοχοθετημένη συμπεριφορά για να καθορίσουν πότε και πού για να τοποθετήσετε τις κινούμενες διαφημίσεις για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητά τους.

Η μελέτη συνυπέγραψε ο Junghan Kim, διδακτορικός φοιτητής του Πανεπιστημίου Buffalo

Η Etsy εγκαινιάζει τον αναγνώστη πιστωτικών καρτών για πωλήσεις σε ιδιώτες

Επιθυμείτε να υπάρχει ένας ευκολότερος τρόπος να μεταφέρετε το κατάστημα Etsy εκτός σύνδεσης; Από τις εμπορικές εκθέσεις μέχρι τις αγορές ψύλλων, τα καταστήματα με τσιμεντοκονίαμα ή όπου και οι πελάτες σας μπορεί να είναι, οι έμποροι της Etsy μπορούν τώρα να δέχονται πληρωμές με πιστωτικές κάρτες οποιαδήποτε στιγμή και οπουδήποτε.

(Επιχείρηση)

5 τρόποι για να μετατρέψετε τις παρακλήσεις πελατών σας σε επιχειρηματικές ιδέες

Συγκεντρώνετε όταν ένας πελάτης παραπονιέται; Εάν ναι, ήρθε η ώρα να αρχίσουμε να σκεφτόμαστε αυτά τα παράπονα ως πιθανές ευκαιρίες αντί για προβλήματα - ευκαιρίες που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε νέες σειρές προϊόντων, υπηρεσίες ή νέα επιχείρηση. Αλλά πώς εντοπίζετε πραγματικά νέες επιχειρηματικές ιδέες που κρύβονται στα παράπονα πελατών σας; Εδώ είναι πέντε συμβουλές για να ξεκινήσετε.

(Επιχείρηση)