Επανασχεδιασμός της επιχείρησής σας; Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε

Όλες οι επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν τελικά την ανάγκη αλλαγής των οδηγιών - και μερικές φορές αυτό σημαίνει μια πλήρη αναμόρφωση της μάρκας τους. Η επανασχεδίαση της επιχείρησής σας αλλάζει τις συνομιλίες που έχετε με τους καταναλωτές σας ενημερώνοντας πράγματα όπως το όνομά σας, το λογότυπο, το σχεδιασμό τοποθεσιών και τη φωνή σας.

Για να σας βοηθήσουμε να διασφαλίσετε ότι εκπροσωπείτε την επιχείρησή σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, εμπειρογνώμονες για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αλλαγή επωνυμίας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις συμβουλές για να κάνετε τη μετάβαση μεταξύ των εμπορικών σημάτων ομαλή για εσάς και τους πελάτες σας.

Δημιουργία νέας μάρκας

Τα καλύτερα ονόματα εταιρειών και λογότυπα έχουν ιστορίες πίσω από αυτά. Αυτές οι ιστορίες βοηθούν το branding που δημιουργείτε να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια ποιος είσαι. Ο Robert Sprague, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της PCI Communications, συνιστά να είναι πιο συγκεκριμένος παρά να επικεντρώνεται στη μεγάλη εικόνα. Ο ίδιος λέει ότι πολλές επιχειρήσεις κάνουν το λάθος να μην επικεντρωθούν σε αυτά που τα καθιστούν μοναδικά και ειδικά για τον πελάτη. <"

" ... τελειώνουν με ένα εμπορικό σήμα που δεν διακρίνεται από άλλα παιχνίδια στην αγορά τους ", λέει ο Sprague. "Μια μάρκα που σημαίνει ότι όλα είναι ένα εμπορικό σήμα που δεν σημαίνει τίποτα."

Μόλις καταλάβετε τι θέλετε να μιλήσει η μάρκα σας για την εταιρεία σας, είναι σημαντικό να σκεφτείτε το ακροατήριό σας. Όταν καταλαβαίνετε το κοινό σας, θα ξέρετε πώς να δημιουργήσετε μια μάρκα που τους απευθύνει έκκληση.

Η Jenna Zilincar, ιδιοκτήτρια του M Studio, σας προτείνει να ρωτήσετε τον εαυτό σας μερικές ερωτήσεις σχετικά με το κοινό σας πριν από την αλλαγή επωνυμίας, για ένα νέο ακροατήριο ή για να προσπαθήσετε να προσελκύσετε τους τρέχοντες πελάτες σας.

Τέλος, προτού πάρετε πολύ μακριά τη διαδικασία, θα πρέπει να επαληθεύσετε ότι η νέα σας μάρκα είναι νόμιμη. Η Sonia Lakhany, δικηγόρος και ιδιοκτήτης του νόμου Lakhany, προτείνει τη διαβούλευση με έναν πληρεξούσιο εμπορικών σημάτων για να βεβαιωθείτε ότι δεν παραβιάζετε κανένα νόμο περί πνευματικών δικαιωμάτων ή άλλους νόμους όταν κάνετε rebrand. "Τόσοι πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων κάνουν το λάθος να επιλέξουν ένα όνομα και τότε φορτώνετε μπροστά τις προσπάθειες επένδυσης ... όταν δεν γνωρίζουν καν ποιος άλλος μπορεί να χρησιμοποιεί το ίδιο ή παρόμοιο όνομα », δήλωσε ο Lakhany

Ξεκινώντας το νέο σας εμπορικό σήμα

Όταν δημιουργείτε το εμπορικό σήμα σας, θέλετε να είστε σίγουροι τον πιέζετε ζωντανά με μια σταθερή στρατηγική στη θέση του. Ο Shannon Fitzgerald, στρατηγός μάρκας και ιδρυτής της μάρκας Brazen, σημείωσε ότι οι πελάτες δεν ενδιαφέρονται πραγματικά για λογότυπα ή αλλαγές ονόματος. αυτοί νοιάζονται για το αν ή όχι για την αλλαγή της εμπειρίας τους με την εταιρεία για να είναι πιο θετική.

«Ταυτόχρονα, οι περισσότεροι άνθρωποι αγωνίζονται για την αλλαγή», δήλωσε ο Fitzgerald. "Πρέπει να διατυπώσετε γιατί αυτό είναι καλύτερο - εξηγήστε ότι θα αποκτήσουν ακόμα τα μέρη που αγαπούν πλέον και νέα συναρπαστικά οφέλη."

Η Rachel Ritlop, προπονητής καριέρας και επιχειρήσεων, προειδοποιεί για την έκπληξη των πελατών. Ενθαρρύνει τις εταιρείες να ενημερώνουν τους πελάτες ότι η αλλαγή βρίσκεται σε εξέλιξη. Συνιστά να αναγγείλει ένα rebrand δύο εβδομάδες πριν από την έναρξη, σημειώνοντας ότι αυτή η περίοδος είναι μια καλή ευκαιρία για να λάβετε ανατροφοδότηση από τους πελάτες και να οικοδομήσουμε καλύτερες σχέσεις.

Οι πελάτες σας δεν είναι οι μόνοι άνθρωποι στους οποίους θα πρέπει να εστιάσετε όταν κάνετε rebranding . Είναι επίσης σημαντικό να ενημερώνονται οι εργαζόμενοι. Η Μάνικα Μπαγκούγκουνα, πρώην διευθυντής μάρκετινγκ στο Wavespot, επισημαίνει ότι είναι σημαντικό να επικοινωνεί κανείς με τους υπαλλήλους κατά τη διάρκεια ενός επανασχεδιασμού και να τις εκπαιδεύει για το γιατί συμβαίνει.

"[Να πάρει] κάθε εργαζόμενο επί του σκάφους και να ευθυγραμμίσει τον προς τον κοινό στόχο και το σκοπό ", δήλωσε ο Bahuguna.

Ζητώντας βοήθεια

Αν δεν είστε ακόμα σίγουροι πώς να προχωρήσετε σε ανασχεδιασμό ή να δημιουργήσετε την επωνυμία σας για πρώτη φορά, είναι εντάξει για βοήθεια. Στην πραγματικότητα, ορισμένοι επαγγελματίες, όπως ο Alex Kelsey, υπεύθυνος μάρκετινγκ στη Greenvelope, λένε ότι είναι μια ιδιαίτερα καλή ιδέα για τις νεοσύστατες εταιρείες. Μπορείτε να προσλάβετε έναν σύμβουλο για λίγες ώρες ή λίγους μήνες, λέει ο Kelsey, αλλά η γνώμη ενός εμπειρογνώμονα μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε το ιδανικό εμπορικό σήμα για την επιχείρησή σας.

Ορισμένες συνεντεύξεις προέλευσης πραγματοποιήθηκαν για προηγούμενη έκδοση αυτού του άρθρου.

---

12 Μοναδικές και χρήσιμες επιχειρήσεις που εμπνέονται από τα ζώα

Τα κατοικίδια είναι μέρος της οικογένειάς σας. Παίζουν μαζί σας, κοιμούνται στο κρεβάτι σας και χαιρετίζουν με χαρά σας μετά από μια κουραστική μέρα στη δουλειά. Πολλοί ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων είναι επιφυλακτικοί για αντικείμενα για να χαλάσουν τους τετράποδους φίλους τους ή που θα κάνουν τη ζωή των κατοικίδιων ζώων τους ευκολότερη.

(Επιχείρηση)

Οι καλύτερες ερωτήσεις συνέντευξης εργασίας που πρέπει να ρωτήσετε

Η διεξαγωγή συνεντεύξεων με υποψήφιους υποψήφιους για εργασία μπορεί να είναι δύσκολο έργο. Και, συχνά, πολύτιμος χρόνος σπαταλάται διεξάγοντας συνεντεύξεις που δεν σας αφήνουν πιο κοντά για να βρείτε κάτι χρήσιμο για τους ανθρώπους που έχετε συναντήσει. Το MobbyBusiness ζήτησε από πέντε εμπειρογνώμονες μίσθωσης να μας πει τι ερωτήσεις θα ζητούσαν να μάθουν τι πρέπει να γνωρίζουν πριν κάνουν την ενοικίαση Ερώτηση: Όταν ολοκληρώσετε την εργασία σας, τι σας αρέσει να κάνετε; - Michael Mercer, συγγραφέας του νέου βιβλίου: «Το κυνήγι εργασίας έγινε εύκολο» (Castelgate Publishers, 2011) «Το ερώτημα είναι ασαφώς αόριστο, επικεντρωθείτε στην εργασία ή στις προσωπικές σας δραστηριότητες Οι αιτούντες εργασία που έχουν φανταστική εργασιακή ηθική θα δώσουν μια απάντηση που εστιάζει στην εργασία Για παράδειγμα, μπορούν να μιλήσουν για το πώς ζητούν από το αφεντικό τους για περισσότερη δουλειά, να ζητήσουν από τους συναδέλφους αν χρειάζονται βοήθεια ή να βρουν ένα άλλο έργο για να ξεκινήσουν.

(Επιχείρηση)