6 βήματα για την επωνυμία της επιχείρησής σας
Η έναρξη μιας επιχείρησης παρουσιάζει ένα μοναδικό σύνολο προβλημάτων, αλλά το branding της εταιρείας με τρόπο που απευθύνεται στις μάζες συχνά παρουσιάζει μια ακόμη μεγαλύτερη και πιο προκλητική πρόταση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο Jim Signorelli, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας μάρκετινγκ ESW Partners, δημιούργησε μια διαδικασία έξι βημάτων που μπορούν να ακολουθήσουν επιχειρήσεις με εκατοντάδες ή δεκάδες εργαζόμενους για να ενισχύσουν την ταυτότητά τους.
εταιρίες και ακριβές διαφημιστικές εταιρείες, η αλήθεια είναι ότι οι εταιρείες όλων των μεγεθών έχουν ένα εμπορικό σήμα και μπορούν να επωφεληθούν από την αφήγηση της ιστορίας τους. Σύμφωνα με τον Signorelli, η διαδικασία για να λέει αυτή την ιστορία και να αναγνωρίζει την μάρκα είναι τόσο απλή όσο να λέει μια ιστορία.
"Η μάρκα αντικαθιστά τον κύριο χαρακτήρα που περιγράφεται ως έχει λειτουργικές δυνατότητες και συμπληρώνεται με αξίες και πεποιθήσεις αντηχούν με ακροατήρια ", ανέφερε ο Signorelli. "Σε όλες τις περιπτώσεις, ο απώτερος στόχος του εμπορικού σήματος, εκτός από την αύξηση των πωλήσεων και των κερδών, είναι να επηρεάσει μια σχέση με την προοπτική."
Επιχειρήσεις οποιουδήποτε μεγέθους μπορούν να ενισχύσουν τις σχέσεις τους με τους πελάτες ακολουθώντας τα έξι βήματα που αναφέρονται παρακάτω: > Το πρώτο βήμα: Συλλέξτε το ιστορικό της ιστορίας:
Οι επιτυχημένες ιστορίες μάρκας πρέπει να αρχίσουν με τη συλλογή σχετικών πληροφοριών, η οποία περιλαμβάνει αξιολόγηση της κουλτούρας της μάρκας και των προβλημάτων και ευκαιριών που αντιμετωπίζει με τον ανταγωνισμό στην αγορά. το εμπορικό σήμα: Μόλις συγκεντρωθούν κάποιες πληροφορίες σχετικά με το εμπορικό σήμα, χρειάζεται μια λεπτομερέστερη εξήγηση και κατανόηση των αξιών και των πεποιθήσεων της μάρκας για να διαμορφωθεί περαιτέρω η ιστορία της μάρκας. Η Signorelli το περιγράφει ως τοποθέτηση προστατευτικών για ένα εμπορικό σήμα που θα τον βοηθήσει να παραμείνει εστιασμένο στα δυνατά σημεία και να αποφύγει τις αδυναμίες.
Βήμα τρίτο: Χαρακτηρίζοντας την Προοπτική: Με τις συλλεγόμενες πληροφορίες, η Signorelli πιστεύει ότι το επόμενο λογικό βήμα είναι
Βήμα Τέσσερα: Συνδέστε τους χαρακτήρες: Η δημιουργία μιας ισχυρής ιστορίας επωνυμίας που απευθύνεται σε πιθανούς πελάτες δεν είναι πολύ χρήσιμη εκτός αν η ιστορία αυτή μπορεί να συνδεθεί με υποψήφιους πελάτες. Η ελπίδα με τη δημιουργία μιας ισχυρής ιστορίας μάρκας είναι να οικοδομήσουμε μια σχέση που βασίζεται έντονα σε αξίες και πεποιθήσεις.
Βήμα πέντε: Αντιμετωπίστε τα εμπόδια: Η Signorelli σημειώνει ότι υπάρχουν τέσσερις σημαντικές προκλήσεις που επηρεάζουν την εξέλιξη της ιστορίας της μάρκας . Αυτές οι προκλήσεις περιλαμβάνουν την ευαισθητοποίηση, την κατανόηση, την εμπιστοσύνη και τη συνάφεια και πρέπει να αντιμετωπιστούν για να συνδεθούν πλήρως με τους πελάτες.
Βήμα έξι: Συμπληρώστε το σύντομο ιστορικό: Το τελευταίο βήμα σε αυτή τη διαδικασία περιλαμβάνει τη σύνδεση των όσων ο Signorelli το εσωτερικό στρώμα και τα εξωτερικά στρώματα. Τα εξωτερικά στρώματα περιλαμβάνουν τη λειτουργία της μάρκας και ό, τι επιθυμούν οι πελάτες, ενώ τα εσωτερικά στρώματα περιλαμβάνουν αυτό που τα δύο μέρη συνυπογράφουν.
Οι καλύτερες μικρές πόλεις για εκκίνηση
Μια διεύθυνση στη Νέα Υόρκη ή τη Silicon Valley δεν είναι αυτή που ήταν κάποτε, ειδικά για τις μικρές επιχειρήσεις. Στην πραγματικότητα, οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις δέχονται τώρα να παραμείνουν ή να ξεκινήσουν σε αρκετές πόλεις που κυμαίνονται από το Des Moines, το Iowa έως το Miami. «Η ανάκαμψη που είχαμε έχει διανεμηθεί πολύ ανομοιογενώς γεωγραφικά υπάρχουν πολλές πόλεις που βλέπουν το μέλλον τους να μην επιστρέφουν στο παρελθόν, έτσι ώστε να αναζητούν νέες πηγές ανάπτυξης, νέες πηγές δημιουργίας θέσεων εργασίας και νέες πηγές καινοτομίας », δήλωσε ο Thom Ruhe, αντιπρόεδρος της επιχειρηματικότητας για τον Ewing Marion Kauffman Θεμέλιο.
Πίσω από το Επιχειρηματικό Σχέδιο: Cheeky
Η Cheeky πωλεί μια σειρά από προϊόντα χαρτιού αποκλειστικά μέσω των εμπόρων λιανικής πώλησης Target σε εθνικό επίπεδο, αλλά επίσης στοχεύει να βάλει τρόφιμα στις πινακίδες των οικογενειών που την χρειάζονται. Κατά το πρώτο έτος, η Cheeky βοήθησε να προσφέρει 5 εκατομμύρια γεύματα μέσω του οργανισμού συνεργατών της Feeding America.
Δημοφιλείς Αναρτήσεις