Το μάρκετινγκ περιεχομένου γίνεται πιο εξατομικευμένο και χρήσιμο

Πριν από μερικά χρόνια, το "περιεχόμενο είναι βασιλιάς" έγινε η κραυγαλέα μάχη των marketers παντού. Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει προχωρήσει πολύ από τότε, αλλάζοντας από την περιστασιακή επί τόπου δημοσίευση ιστολογίου και την ενημέρωση των κοινωνικών μέσων σε μια κεντρική αρχή του playbook μάρκετινγκ οποιουδήποτε εμπορικού σήματος.

Το περιεχόμενο είναι αναπόσπαστο μέρος των στρατηγικών μάρκετινγκ, "δήλωσε ο Matthew Grant, διευθυντής της στρατηγικής περιεχομένου για την ψηφιακή δημιουργική και εμπορική εταιρία Aquent. "[Είναι ολοένα και πιο δύσκολο να διακρίνεις το μάρκετινγκ περιεχομένου από οποιοδήποτε άλλο είδος μάρκετινγκ."

Με τις γραμμές ανάμεσα στις στρατηγικές μάρκετινγκ που διαρκώς θολώνουν, τι κρατά το μέλλον του marketing περιεχομένου; Οι εμπειρογνώμονες συζήτησαν τις πέντε μεγαλύτερες επικείμενες τάσεις για αυτή την κρίσιμη στρατηγική μάρκετινγκ

Ο θάνατος του εταιρικού blog

Τα blogs της εταιρείας ήταν κάποτε μια τακτική μάρκετινγκ καινοτομίας, εγγυημένη για να συγκεντρώσει την προσοχή από τους ηγέτες της βιομηχανίας. Αυτό δεν συμβαίνει πλέον, καθώς ο αριθμός των αλληλεπιδράσεων σε ένα δεκάδες δωδεκάδες εταιρικό blog συνεχίζει να μειώνεται.

«Κάθε εταιρεία έχει ένα blog και υπάρχει απλά πάρα πολύ περιεχόμενο για τους ηγέτες της σκέψης ή ακόμα και τους κανονικούς ανθρώπους να κρατούν με το "Grant είπε. "Οι άνθρωποι δίνουν μεγαλύτερη προσοχή σε αυτό που συμβαίνει στα κοινωνικά δίκτυα παρά να δίνουν προσοχή στις ειδοποιήσεις Google για τις αναφορές για το όνομά τους. Για το λόγο αυτό, θα έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να λάβετε ένα @ σε ένα στοχευμένο τιτίβισμα από ό, αλληλεπιδρώντας με κάτι που έχετε δημοσιεύσει στο εταιρικό σας ιστολόγιο. "

Αν ξεκινήσατε ένα ιστολόγιο πριν από πέντε ή έξι χρόνια και το διατηρήσατε σκεπτικώς μέχρι σήμερα, ίσως εξακολουθεί να είναι ένα πολύτιμο εργαλείο μάρκετινγκ, ειδικά για σκοπούς SEO. Εάν ξεκινάτε απλά, η Grant συνέστησε να γράψετε για ένα κοινό εκτός του χώρου που κάποιος άλλος έχει χτίσει, αντί να προσπαθεί να δημιουργήσει τη δική σας.

Προσεχτικές προσεγγίσεις

Μόλις πριν από μερικά χρόνια, για την παραγωγή ενημερωτικών αναρτήσεων ιστολογίου, ενημερώσεων κατάστασης και οπτικού περιεχομένου γύρω από προϊόντα ή υπηρεσίες ενός εμπορικού σήματος. Σήμερα, οι καταναλωτές αναζητούν πλουσιότερο και πιο χρήσιμο περιεχόμενο από τα εμπορικά σήματα που ακολουθούν

«Η ζήτηση [για περιεχόμενο] μετατοπίζεται», δήλωσε ο Jim Yu, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας BrightEdge για τη διαχείριση περιεχομένου και SEO. "Τώρα, εστιάζουμε στη δημιουργία περιεχομένου καθ 'όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής των καταναλωτών [και] απαντώντας σε ερωτήσεις που έχουν οι άνθρωποι [σχετικά με τα προϊόντα]." Πριν από δύο χρόνια, οι έμποροι λιανικής πώλησης ενδέχεται να προσπαθήσουν να δημιουργήσουν περιεχόμενο σε μάρκες κασκόλ.Τώρα δημιουργούν περιεχόμενο για το πώς να φορούν κασκόλ.

Για να πετύχει το τοπίο μάρκετινγκ του αύριο, η Yu συμβούλευσε τα εμπορικά σήματα να σκάψουν βαθιά σε αυτό που πραγματικά θέλει το ακροατήριό τους και όπου στον κύκλο των πωλήσεων φτάνουν στο ακροατήριο. . "Αντί να κάνουμε το ισοδύναμο της αυτοεξυπηρέτησης, κατανοούμε τι ενδιαφέρονται οι πελάτες. [Προσέξτε] πιο προσεκτική προσέγγιση - δημιουργήστε περιεχόμενο για να ικανοποιήσετε τη ζήτηση και να αποφύγετε την απόδοση της επένδυσης από αυτό."

«Μάρκετινγκ συνομιλιών»

, χρήσιμο περιεχόμενο που βασίζεται στη ζήτηση θα ξεπεράσει τα μηνύματα μάρκετινγκ που εκτελούνται από μόνα τους. Μια σχετική ιδέα είναι το «μάρκετινγκ συνομιλιών», το οποίο ο Ivan Tsarynny, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της πλατφόρμας υποστήριξης κοινωνικών μέσων ενημέρωσης PostBeyond, ορίζει ως μάρκετινγκ διαλόγου βασισμένο σε βοήθεια που αισθάνεται σαν να είναι ανάμεσα σε φίλους.

που είναι βασισμένη στη γνώση και στις συνομιλίες ", ανέφερε ο Τσάρνυνι. "Έχει εξελιχθεί σε ανθρώπους που βοηθούν τους άλλους, παρέχοντάς τους νέες γνώσεις σχετικά με το τι είναι σημαντικό για τα άτομα στη συνομιλία. [Οι έμποροι] πρέπει να εξελιχθούν και να προσδώσουν αξία σε αυτή τη μορφή μάρκετινγκ, προωθώντας τους άλλους να ξεκινήσουν συνομιλίες υπεράσπισης μάρκας."

Ο Tsarynny δήλωσε ότι τα συστήματα ανάλυσης δεδομένων και συλλογής δεδομένων θα βοηθήσουν στην παροχή λεπτομερών πληροφοριών που οι έμποροι πρέπει να ικανοποιήσουν τις απαιτήσεις των καταναλωτών και να προχωρήσουν προς αυτές τις τακτικές μάρκετινγκ επικοινωνίας.

Περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες

Οι σύγχρονες μάρκες έχουν ήδη αρχίσει να αναγνωρίζουν τη δύναμη του περιεχομένου που παράγει ο χρήστης (UGC) στις προσπάθειες μάρκετινγκ. Νωρίτερα φέτος, ο Mashable ανέφερε ότι τα χιλιετηρίδα εμπιστεύονται περιεχόμενο που δημιουργείται από τους συνομηλίκους τους κατά 50% περισσότερο από περιεχόμενο από οποιοδήποτε άλλο μέσο. Ενώ μερικά εμπορικά σήματα έχουν ομαλά ενσωματωμένη UGC στις στρατηγικές μάρκετινγκ τους με την κοινή χρήση φωτοβολταϊκών, την επανάληψη και την επισήμανση των θετικών κριτικών πελατών, άλλοι σπάνια ή ποτέ δεν περιλαμβάνουν το UGC στις ροές δεδομένων τους. Τα επόμενα χρόνια, ο Dan Kimball, CMO της πλατφόρμας δημιουργίας περιεχομένου που βασίζεται σε νέφος Thismoment, πιστεύει ότι αυτή η ισορροπία θα μεταβληθεί, φέρνοντας την UGC μπροστά και στο κέντρο.

"Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες είναι πλέον ένα ουσιαστικό μέρος στην εδραίωση της αξιοπιστίας του εμπορικού σήματος και στην ανάπτυξη περισσότερων προσωπικές σχέσεις με πελάτες, εργαζόμενους, συνεργάτες και προοπτικές », δήλωσε ο Kimball. Το μέλλον του μάρκετινγκ περιεχομένου δεν θα αφορά ένα άτομο ή μια εσωτερική ομάδα που θα μιλάει για ένα εμπορικό σήμα, αλλά μάλλον οι ιστορίες μάρκας του μέλλοντος θα ειπωθούν μέσω ενός συνδυασμού υπάρχοντος εμπορικού σήματος το περιεχόμενο και τις απόψεις του πελάτη που χρησιμοποιούν το προϊόν ή την υπηρεσία κάθε μέρα. "

Διαδικτυακή ιστορία

Στις ημέρες πριν από τα κοινωνικά δίκτυα, η δημιουργία περιεχομένου ήταν ο τομέας των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Αυτά τα καταστήματα έβαλαν μηνύματα εκεί έξω και το κοινό τα κατανάλωνε. Σήμερα, ο καθένας είναι δυνητικός δημιουργός περιεχομένου και καταναλωτής και για να ακουστεί πάνω από το θόρυβο, πρέπει να δώσετε στο ακροατήριό σας κάτι που πραγματικά ενδιαφέρει. Ο Bill Sussman, διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης Collective Bias, (9)> "Αυτή η [συρροή] σημαίνει δύο πράγματα - η εμπλοκή των θεατών με πρωτότυπο, προσωπικό περιεχόμενο και η προσέγγισή τους μέσω των καναλιών [όπου] είναι ήδη που ξοδεύουν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους ", δήλωσε ο Sussman στους Mobby Business. "Οι διαφημιστές που αγκαλιάζουν την κοινωνική αφήγηση των διαφόρων καναλιών θα είναι έτοιμοι να ξεχωρίζουν στην ολοένα και πιο πολυσύχναστη θάλασσα του περιεχομένου."

---

7 επιχειρηματικές ιδέες μπορείτε να ξεκινήσετε γρήγορα

Το επιχειρηματικό πνεύμα είναι ισχυρό με πολλούς ανθρώπους, αλλά η έναρξη μιας επιχείρησης μπορεί να είναι μια επίπονη και επίπονη διαδικασία. Ωστόσο, με τη σωστή επιχειρηματική ιδέα, θα μπορούσατε να βάλετε το έδαφος και να πάρετε την πρώτη σας συναυλία σε λίγες ώρες. Εδώ είναι επτά εύχρηστες επιχειρήσεις που μπορούν να σας βοηθήσουν να βγάλουν αμέσως τα επιχειρηματικά σας πόδια από το έδαφος.

(Επιχείρηση)

Οι καλύτερες υπηρεσίες ανάκτησης σκληρού δίσκου

Οι υπολογιστές σπάνε και τα ατυχήματα συμβαίνουν. Παρόλο που τα δεδομένα μπορούν να δημιουργηθούν αντίγραφα ασφαλείας στο νέφος και τις δευτερεύουσες συσκευές, τα προβλήματα που σχετίζονται με το σκληρό δίσκο μπορούν να οδηγήσουν σε απώλεια δεδομένων πέρα ​​από το τι μπορούν να προσφέρουν τα συνηθισμένα αντίγραφα ασφαλείας.

(Επιχείρηση)