Η μουσική ανακουφίζει τον αγοραστή;


Η μουσική ανακουφίζει τον αγοραστή;

Ίσως η μουσική υπόκρουση στο παντοπωλείο να μην είναι τόσο κακή ιδέα. Εάν θέλετε να ενθαρρύνετε τους αγοραστές να περάσουν, η μουσική υπόκρουση είναι μια καλή ιδέα. Το κόλπο, σύμφωνα με νέα έρευνα, βρίσκει τον σωστό τόμο. Η μουσική που είναι πολύ δυνατή ή δεν έχει καθόλου μουσική μπορεί να έχει αρνητικό αντίκτυπο στη συμπεριφορά των καταναλωτών και γενικότερα στη δημιουργικότητα.

Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε από τον Ravi Mehta, καθηγητή επιχειρηματικής διοίκησης στο Πανεπιστήμιο του Illinois, βρήκε ότι ο θόρυβος περιβάλλοντος χώρου είναι ένας σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει τη δημιουργική γνώση μεταξύ των καταναλωτών. Με άλλα λόγια, αν θέλετε οι πελάτες να σκέφτονται δημιουργικά για το πώς μπορούν να χρησιμοποιήσουν το προϊόν σας, θα θελήσετε να παίξετε κάποια μουσική.

«Βρήκαμε ότι ο θόρυβος περιβάλλοντος είναι ένα σημαντικό προηγούμενο για δημιουργική γνώση», δήλωσε ο Mehta. "Ένα μέτριο επίπεδο θορύβου όχι μόνο ενισχύει τη δημιουργική επίλυση προβλημάτων αλλά και οδηγεί σε μεγαλύτερη υιοθέτηση καινοτόμων προϊόντων σε ορισμένες περιπτώσεις."

Στο άρθρο, η Methta και οι συν-συγγραφείς Rui (Juliet) Zhu, του Πανεπιστημίου Βρετανική Κολούμπια και Amar Cheema του Πανεπιστημίου της Βιρτζίνια, διερευνήσουν πώς ένας μέτριος θόρυβος περιβάλλοντος (περίπου 70 ντεσιμπέλ, ισοδύναμος με επιβατικό αυτοκίνητο που ταξιδεύει σε αυτοκινητόδρομο) βελτιώνει την απόδοση σε δημιουργικά καθήκοντα και αυξάνει την πιθανότητα των καταναλωτών να αγοράζουν καινοτόμα προϊόντα. Ομοίως, οι ερευνητές μελέτησαν επίσης πώς ένα υψηλό επίπεδο θορύβου (85 ντεσιμπέλ, που ισοδυναμεί με θόρυβο κυκλοφορίας σε έναν κύριο δρόμο) βλάπτει τη δημιουργικότητα μειώνοντας την επεξεργασία πληροφοριών.

Αποδεικνύεται ότι περίπου 70 ντεσιμπέλ είναι το γλυκό σημείο ", δήλωσε ο Mehta "Εάν υπερβείτε αυτό, είναι πολύ δυνατά και ο θόρυβος αρχίζει να επηρεάζει αρνητικά τη δημιουργικότητα. Είναι η αρχή του Goldilocks - η μέση είναι σωστή.

Χρησιμοποιώντας θόρυβο περιβάλλοντος που συνήθως συναντά κανείς στις ζωές των καταναλωτών, οι ερευνητές δείχνουν ότι, καθώς ο θόρυβος αυξάνεται, το ίδιο ισχύει και για το επίπεδο απόσπασης. σκέφτονται «έξω από το κουτί» - αυτό που ονομάζουμε αφηρημένη σκέψη ή αφηρημένη επεξεργασία, η οποία αποτελεί χαρακτηριστικό γνώρισμα της αυξημένης δημιουργικότητας », δήλωσε ο Mehta. Αλλά όταν ξεκινάτε να υπερβείτε αυτό το μέτριο επίπεδο θορύβου, αυτό που συμβαίνει είναι ότι η απόσπαση της προσοχής γίνεται τόσο μεγάλη που αρχίζει πραγματικά να επηρεάζει τη διαδικασία σκέψης. Δεν μπορείτε πραγματικά να επεξεργαστείτε πληροφορίες, επειδή η απόσπαση της προσοχής είναι τόσο έντονη. Και αυτό εμποδίζει τη δημιουργικότητα.

Η έρευνα, η οποία έχει σημαντικές πρακτικές συνέπειες για την πρόκληση συμπεριφοράς των καταναλωτών, θα πρέπει να είναι χρήσιμη τόσο για τους διαφημιστές όσο και για τους εμπόρους που προσπαθούν να αυξήσουν τα ποσοστά υιοθέτησης νέων και καινοτόμων προϊόντων. η μελέτη δεν μπορεί να εφαρμοστεί μόνο στην έρευνα των καταναλωτών αλλά και στην επίλυση προβλημάτων εν γένει

«Αυτή είναι η έρευνα που οι άνθρωποι μπορούν να αφορούν σχεδόν αμέσως», είπε, προσθέτοντας ότι οι εργοδότες θα πρέπει επίσης να εξετάσουν πώς επηρεάζει ο θόρυβος του περιβάλλοντος απόδοση των εργαζομένων.


Θέλετε καλύτερη κατάταξη αναζήτησης; Ξεκινήστε με το προφίλ σας στο Google+

Θέλετε καλύτερη κατάταξη αναζήτησης; Ξεκινήστε με το προφίλ σας στο Google+

Από την άποψη της δημοτικότητας του κοινωνικού δικτύου, το Google+ δεν είναι πουθενά κοντά στην κορυφή της λίστας. Παρά την ώθηση της Google να σπάσει το παιχνίδι των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης το 2011, απλώς δεν συνέλαβε ποτέ με τους καταναλωτές τον τρόπο Twitter και το Facebook. Οι περισσότερες επιχειρήσεις το γνωρίζουν αυτό και τείνουν να αντιμετωπίζουν το Google+ ως μια δευτερεύουσα σκέψη επειδή δεν είναι εκεί όπου είναι οι περισσότεροι πελάτες τους.

(Επιχείρηση)

Η κατάσταση των μικρών επιχειρήσεων: Ιντιάνα

Η κατάσταση των μικρών επιχειρήσεων: Ιντιάνα

Στο πλαίσιο του ετήσιου έργου μας "Η κατάσταση των μικρών επιχειρήσεων", η Mobby Business σχεδιάζει να αναφέρει το περιβάλλον μικρών επιχειρήσεων σε κάθε κράτος της Αμερικής. Σε αυτή την δόση, ρωτήσαμε μερικούς 500.000 ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων της Ινδιάνας για τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες λειτουργίας στο κράτος τους.

(Επιχείρηση)