Οι υπερατλαντικές αθλητικές οπαδούς είναι τόσο βαθιά στις παραδόσεις τους ότι θα αποβάλουν γρήγορα την πίστη τους σε μάρκα με αντάλλαγμα μια νίκη .

Οι ερευνητές δήλωσαν ότι τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι καταναλωτές τείνουν να δημιουργούν συσχετισμούς μεταξύ της χρήσης ενός προϊόντος και της επιθυμητής απόδοσης της ομάδας τους. Αν υποθέσουμε ότι το προϊόν θα επηρεάσει το αποτέλεσμα ενός αγώνα, οι οπαδοί θα θυσιάσουν την αφοσίωση του εμπορικού σήματος.

Η μελέτη δείχνει επίσης ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι δεν υπάρχει ορθολογική υποστήριξη για την δεισιδαιμονία. Ωστόσο, αυτό δεν τους εμποδίζει να ενεργήσουν όπως κάνουν. Οι ερευνητές δήλωσαν ότι οι άνθρωποι πιστεύουν στην πραγματικότητα ότι η προληπτική συμπεριφορά τους - επιλέγοντας μια λιγότερο προτιμώμενη μάρκα που συνδέεται με ένα επιθυμητό αποτέλεσμα, για παράδειγμα - λειτουργεί πραγματικά.

"Μπορεί να είναι αγχωτικό όταν θέλετε να κερδίσει η ομάδα σας αλλά δεν μπορεί να κάνει τίποτα γι 'αυτό ", δήλωσε ο Johar. "Η δεισιδαιμονία είναι ένας τρόπος που οι άνθρωποι μπορούν να αισθάνονται ότι αποκτούν τον έλεγχο μιας αβέβαιης κατάστασης."

Οι ερευνητές προτείνουν ότι αυτή η διορατικότητα παρέχει μια ευκαιρία στους εμπόρους εμπορικών σημάτων να συνδέσουν το εμπορικό σήμα με την επιτυχία μιας ομάδας. Για παράδειγμα, οι ερευνητές δήλωσαν ότι οι εταιρείες θα μπορούσαν να υποστηρίξουν συγκεκριμένες δράσεις, όπως εγχώριες διαδρομές ή νίκες.

Ο Johar είπε ότι ένας τηλεοπτικός εκφωνητής λέει στους θεατές μετά από κάθε εγχώρια διαδρομή, "Μερικοί από τους φίλους μας πρέπει να πίνουν Budweiser"

Η μελέτη, που συνενώθηκε από τον Eric Hamerman του Tulane, δημοσιεύθηκε πρόσφατα στο περιοδικό Journal of Consumer Research

Βιομηχανία 4.0: Πώς η τεχνολογία αναθεωρεί τη μεταποιητική βιομηχανία

Η βιομηχανία 4.0 μπορεί να ακούγεται σαν ένα παιχνίδι μεγιστάνας τύπου SimCity, αλλά είναι πραγματικά η μεγαλύτερη στροφή για να χτυπήσει την παγκόσμια παραγωγή από την αυτοματοποίηση. Βασισμένη στην προηγμένη ρομποτική και αυτοματοποίηση, νέους τρόπους αλληλεπίδρασης ανθρώπου-μηχανής και τεράστιους ρυθμούς δεδομένων και ενισχυμένη συνδεσιμότητα, η βιομηχανία 4.

(Επιχείρηση)

Οι καλύτερες εφαρμογές ασφαλών μηνυμάτων για επιχειρήσεις (2018)

Τι σημαίνει για την ασφάλεια των μηνυμάτων; Συνήθως, σημαίνει ότι τα μηνύματά σας είναι κρυπτογραφημένα πριν φύγουν από τη συσκευή σας. Τα κρυπτογραφημένα μηνύματα δεν μπορούν να διαβαστούν από οποιονδήποτε άλλο εκτός από τον προοριζόμενο παραλήπτη, ακόμη και αν υποκλαπούνται κατά τη διάρκεια της ανταλλαγής.

(Επιχείρηση)