Οι υπερατλαντικές αθλητικές οπαδούς είναι τόσο βαθιά στις παραδόσεις τους ότι θα αποβάλουν γρήγορα την πίστη τους σε μάρκα με αντάλλαγμα μια νίκη .

Οι ερευνητές δήλωσαν ότι τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι καταναλωτές τείνουν να δημιουργούν συσχετισμούς μεταξύ της χρήσης ενός προϊόντος και της επιθυμητής απόδοσης της ομάδας τους. Αν υποθέσουμε ότι το προϊόν θα επηρεάσει το αποτέλεσμα ενός αγώνα, οι οπαδοί θα θυσιάσουν την αφοσίωση του εμπορικού σήματος.

Η μελέτη δείχνει επίσης ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι δεν υπάρχει ορθολογική υποστήριξη για την δεισιδαιμονία. Ωστόσο, αυτό δεν τους εμποδίζει να ενεργήσουν όπως κάνουν. Οι ερευνητές δήλωσαν ότι οι άνθρωποι πιστεύουν στην πραγματικότητα ότι η προληπτική συμπεριφορά τους - επιλέγοντας μια λιγότερο προτιμώμενη μάρκα που συνδέεται με ένα επιθυμητό αποτέλεσμα, για παράδειγμα - λειτουργεί πραγματικά.

"Μπορεί να είναι αγχωτικό όταν θέλετε να κερδίσει η ομάδα σας αλλά δεν μπορεί να κάνει τίποτα γι 'αυτό ", δήλωσε ο Johar. "Η δεισιδαιμονία είναι ένας τρόπος που οι άνθρωποι μπορούν να αισθάνονται ότι αποκτούν τον έλεγχο μιας αβέβαιης κατάστασης."

Οι ερευνητές προτείνουν ότι αυτή η διορατικότητα παρέχει μια ευκαιρία στους εμπόρους εμπορικών σημάτων να συνδέσουν το εμπορικό σήμα με την επιτυχία μιας ομάδας. Για παράδειγμα, οι ερευνητές δήλωσαν ότι οι εταιρείες θα μπορούσαν να υποστηρίξουν συγκεκριμένες δράσεις, όπως εγχώριες διαδρομές ή νίκες.

Ο Johar είπε ότι ένας τηλεοπτικός εκφωνητής λέει στους θεατές μετά από κάθε εγχώρια διαδρομή, "Μερικοί από τους φίλους μας πρέπει να πίνουν Budweiser"

Η μελέτη, που συνενώθηκε από τον Eric Hamerman του Tulane, δημοσιεύθηκε πρόσφατα στο περιοδικό Journal of Consumer Research

5 Συμβουλές Salesforce για μικρές επιχειρήσεις

(CRM), το Salesforce είναι βασιλιάς. Προσφέρει έναν τόνο χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων που θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε και να διατηρήσετε πελάτες, να ενισχύσετε τις πωλήσεις και να διαχειριστείτε τις επαφές, αλλά η πολυπλοκότητά του μπορεί επίσης να σας εξομαλύνει. Χρησιμοποιείται σωστά, ωστόσο, το Salesforce μπορεί να είναι απλό και εύκολο στη χρήση για τις μικρές επιχειρήσεις.

(Επιχείρηση)

5 Χαρακτηριστικά Προσωπικότητας που πρέπει να προσέχετε όταν μιλάτε

Συνέντευξη κάποιος για μια δουλειά περιλαμβάνει περισσότερο από την εξέταση της εργασιακής εμπειρίας και του ιστορικού του ατόμου. Οι σημερινοί διευθυντές μίσθωσης θέτουν ένα υψηλό ασφάλιστρο για τη συνολική προσαρμογή ενός υποψηφίου, τόσο ως εξειδικευμένο επαγγελματία όσο και ως άτομο που εμπλέκεται καλά με την υπάρχουσα ομάδα "Η προσωπικότητα πρέπει να είναι εξίσου σημαντική, αν όχι περισσότερο, από τις δεξιότητες και την εμπειρία , "δήλωσε η Tricia Sciortino, πρόεδρος της υπηρεσίας εικονικής βοηθού eaHELP.

(Επιχείρηση)