Οι υπερατλαντικές αθλητικές οπαδούς είναι τόσο βαθιά στις παραδόσεις τους ότι θα αποβάλουν γρήγορα την πίστη τους σε μάρκα με αντάλλαγμα μια νίκη .


Οι υπερατλαντικές αθλητικές οπαδούς είναι τόσο βαθιά στις παραδόσεις τους ότι θα αποβάλουν γρήγορα την πίστη τους σε μάρκα με αντάλλαγμα μια νίκη .

Οι ερευνητές δήλωσαν ότι τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι καταναλωτές τείνουν να δημιουργούν συσχετισμούς μεταξύ της χρήσης ενός προϊόντος και της επιθυμητής απόδοσης της ομάδας τους. Αν υποθέσουμε ότι το προϊόν θα επηρεάσει το αποτέλεσμα ενός αγώνα, οι οπαδοί θα θυσιάσουν την αφοσίωση του εμπορικού σήματος.

Η μελέτη δείχνει επίσης ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι δεν υπάρχει ορθολογική υποστήριξη για την δεισιδαιμονία. Ωστόσο, αυτό δεν τους εμποδίζει να ενεργήσουν όπως κάνουν. Οι ερευνητές δήλωσαν ότι οι άνθρωποι πιστεύουν στην πραγματικότητα ότι η προληπτική συμπεριφορά τους - επιλέγοντας μια λιγότερο προτιμώμενη μάρκα που συνδέεται με ένα επιθυμητό αποτέλεσμα, για παράδειγμα - λειτουργεί πραγματικά.

"Μπορεί να είναι αγχωτικό όταν θέλετε να κερδίσει η ομάδα σας αλλά δεν μπορεί να κάνει τίποτα γι 'αυτό ", δήλωσε ο Johar. "Η δεισιδαιμονία είναι ένας τρόπος που οι άνθρωποι μπορούν να αισθάνονται ότι αποκτούν τον έλεγχο μιας αβέβαιης κατάστασης."

Οι ερευνητές προτείνουν ότι αυτή η διορατικότητα παρέχει μια ευκαιρία στους εμπόρους εμπορικών σημάτων να συνδέσουν το εμπορικό σήμα με την επιτυχία μιας ομάδας. Για παράδειγμα, οι ερευνητές δήλωσαν ότι οι εταιρείες θα μπορούσαν να υποστηρίξουν συγκεκριμένες δράσεις, όπως εγχώριες διαδρομές ή νίκες.

Ο Johar είπε ότι ένας τηλεοπτικός εκφωνητής λέει στους θεατές μετά από κάθε εγχώρια διαδρομή, "Μερικοί από τους φίλους μας πρέπει να πίνουν Budweiser"

Η μελέτη, που συνενώθηκε από τον Eric Hamerman του Tulane, δημοσιεύθηκε πρόσφατα στο περιοδικό Journal of Consumer Research


Τι πρέπει να ξέρετε για τους επιχειρηματίες της γενιάς Χ για τις χιλιετηρίδες

Τι πρέπει να ξέρετε για τους επιχειρηματίες της γενιάς Χ για τις χιλιετηρίδες

Όταν ο Nick Molina ξεκίνησε την πρώτη του επιχείρηση στην ηλικία των 21 ετών το 1989, ήταν πολύ όπως οι σημερινοί 20 επιχειρηματίες: φιλόδοξοι, αποφασισμένοι και πρόθυμοι να αφιερώσουν κάθε πόρους για την επιχείρησή του. Ανοίγοντας την τελευταία τεχνολογία της εποχής, ίδρυσε την εταιρεία Let's Talk Cellular and Wireless Inc.

(Επιχείρηση)

Dell Latitude 12 7000 Αναθεώρηση 2-σε-1: Είναι καλό για την επιχείρηση;

Dell Latitude 12 7000 Αναθεώρηση 2-σε-1: Είναι καλό για την επιχείρηση;

Design Το Latitude 12 7000 είναι πολύ παρόμοιο με το Surface Pro 4 .Αλλά η συσκευή αυτή έχει ένα κορδόνι ενσωματωμένο στο πίσω μέρος του ίδιου του tablet, το πλατφόρμα του Latitude 12 είναι ενσωματωμένο στο πληκτρολόγιο. Οι επιβάτες θα αγαπήσουν το υπερπαραγωγικό σχεδιασμό της συσκευής. Η Dell αναφέρει ότι το Latitude 12 7000 είναι το λεπτότερο δισκίο των 12,5 ιντσών που κυκλοφόρησε ποτέ και είναι εξαιρετικά ελαφρύ, σε μόλις 2 λίβρες.

(Επιχείρηση)