Μάρκα: Ο πυρήνας του μάρκετινγκ (Op-Ed)

Είναι η "μάρκα" απλά μια άλλη λέξη; Μια αναζήτηση Google για "μάρκα" εμφανίζει περισσότερα από 1,8 δισ. Αποτελέσματα. Ο όρος χρησιμοποιείται τόσο συχνά και κακοποιείται ότι έχει καταστεί σχεδόν χωρίς νόημα. Αλλά το branding είναι κάτι περισσότερο από μια μανία. Η προσεκτική δημιουργία και ανάπτυξη μιας μάρκας είναι αυτό που κάνει το μάρκετινγκ σας ισχυρό.

Το όνομά σας είναι αυτό που οι άνθρωποι σκέφτονται και νιώθουν για σας

Το όνομά σας είναι αυτό που οι άνθρωποι σκέφτονται και νιώθουν για σας , τι τους λέτε και τους παρουσιάζετε. Όταν ο Kaufman, Rossin χρησιμοποιεί τη φράση της εταιρείας μας "Βλέπε πέρα ​​από τους αριθμούς", εννοούμε ότι οι πελάτες μας λαμβάνουν περισσότερα από εμάς από τις φορολογικές δηλώσεις και τις οικονομικές καταστάσεις - παίρνουν πιο εξελιγμένες υπηρεσίες που συμβάλλουν στη βελτίωση της επιχείρησής τους. Όταν ο WLRN, ο τοπικός μας σταθμός NPR, περιγράφει τον εαυτό του ως Storyteller της Νότιας Φλόριντα, οι ακροατές γνωρίζουν ότι θα ακούσουν περισσότερα από τα μεγάλα ειδησεογραφικά προγράμματα NPR - θα ακούσουν τις ιστορίες του πολιτισμού, της οικονομίας και των ανθρώπων της κοινότητάς μας. Το εμπορικό σήμα της εταιρείας σας θα πρέπει να κάνει μια παρόμοια δουλειά, αποδεικνύοντας τι κάνετε καλύτερα από άλλους.

Το όνομά σας είναι αυτό που έχετε στην κατοχή σας

Ο εμπειρογνώμονας επωνυμίας Todd Friedman γράφει:

«Η μάρκα σας είναι αυτό που έχετε στο μυαλό σας ο πελάτης ... η συνολική εμπειρία.Η Apple είναι ένα καλό παράδειγμα.Όταν χρησιμοποιώ το iPhone μου, τα πράγματα λειτουργούν με έναν απλό και ομαλό τρόπο.Δεν χρειάζεται να έχουν την πιο προηγμένη τεχνολογία που απαιτεί από εμένα να επενδύσω έναν τόνο χρόνου για να καταλάβω .Επιπλέον, η Apple κατανοεί το γεγονός αυτό.Όταν λοιπόν οι άλλες μάρκες λένε ότι μπορείτε να κάνετε περισσότερα μαζί τους, δεν επηρεάζει πραγματικά την Apple.Η μάρκα της Apple κατέχει κάτι άλλο από αυτό που μπορεί να κάνει η τεχνολογία. Διαθέτει τα πράγματα που πολλοί από εμάς ενδιαφέρονται περισσότερο για: ευκρινέστερες εικόνες, ευκολότερη μεταφορά, διασκέδαση για εξερεύνηση και μοντέρνα για την καθημερινή μας ζωή.

Το λογότυπό μου δεν είναι το εμπορικό σήμα μου;

. Η ταυτότητα της επωνυμίας σας είναι μια συλλογή από εικονογραφήματα και μηνύματα όπως το λογότυπό σας, το εικονίδιο, την ετικέτα, το χαρτικά, τα χρώματα, τη συσκευασία κλπ. Τα στοιχεία αυτά βοηθούν τους ανθρώπους να αναγνωρίζουν το εμπορικό σήμα σας. Αλλά η μάρκα σας είναι περισσότερο.

Η Nike ισούται με τη νίκη

Το Whole Foods είναι υγιές

Το μυστικό της Victoria's είναι ίσως σέξι

Ποιά είναι η μάρκα σας

Όχι, ό, τι κάνετε είναι το εμπορικό σήμα σας, μόνο ένα πράγμα που μπορείτε να έχετε. Είναι δύσκολο να κατέχεις πολλά διαφορετικά πράγματα στο μυαλό του καταναλωτή. Προσπαθώντας να κατέχει πάρα πολλά πράγματα είναι ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν τα περισσότερα εμπορικά σήματα. Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να χτίσετε την επωνυμία σας είναι να εντοπίσετε την αγορά σας και να βρείτε την ανάγκη που μπορείτε να καλύψετε ότι κανένας άλλος δεν διαθέτει - ή τουλάχιστον ισχυρίζεται ότι κατέχει. Η κατοχή ενός πράγμα που είναι πολύτιμο για την αγορά σας είναι πολύ ισχυρό. Το δεύτερο βήμα είναι η επικοινωνία αυτής της μοναδικής ποιότητας. Μόλις η αγορά καταλάβει ότι μπορείτε να παραδώσετε "υγιεινό" γρήγορο φαγητό, ένα πιο "αποτελεσματικό" αυτοκίνητο ή απλούστερα ασφαλιστικά σχέδια, ο κόσμος είναι δικός σας!

Πώς μπορείτε να φτάσετε εκεί; Ρωτήστε τον εαυτό σας:

Τι προσφέρουμε ότι είναι ξεχωριστό;

• Μήπως μας ενδιαφέρει η αγορά;
• Υπάρχουν όλοι οι άλλοι;
• Μιλάει κάποιος άλλος;
• Μόλις εντοπίσετε τον στόχο σας , οι ανταγωνιστές σας και η μάρκα σας, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε να ορίζετε τις στρατηγικές μάρκετινγκ και τις τακτικές σας

Η Janet Kyle Altman

είναι ο συνεργάτης μάρκετινγκ στη λογιστική εταιρεία Kaufman, Rossin & Co.

---

Το Dell Venue 11 Pro vs. Surface Pro 2: Τα καλύτερα Windows 8.1 Tablets για Επιχειρήσεις

Αν βρίσκεστε στην αγορά για ένα ισχυρό φορητό μηχάνημα, είναι δύσκολο να πάει στραβά με ένα νέο παράθυρο 8.1 δισκίο. Η γραμμή Surface Pro της Microsoft ήταν η μόνη επιλογή για τα πλήρως λειτουργικά δισκία των Windows 8.1. Αλλά τώρα, το tablet Dell Venue 11 Pro, που κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ αυτήν την εβδομάδα, είναι ένας σοβαρός υποψήφιος για την εταιρική δισκογραφική κορυφή.

(Επιχείρηση)

Τι είναι το Κεφάλαιο 11 Πτώχευση;

Παρόλο που είναι διαθέσιμα σε ιδιώτες, η χρεοκοπία του Κεφαλαίου 11 είναι ο τύπος αρχειοθέτησης που χρησιμοποιείται πιο συχνά από επιχειρήσεις - εταιρείες, ατομικές επιχειρήσεις ή εταιρικές σχέσεις. που συνήθως αναφέρεται ως πτώχευση αναδιοργάνωσης ή αποκατάστασης. Παρέχει στις επιχειρήσεις, και μερικές φορές σε ιδιώτες, την ευκαιρία να καταλήξουν σε ένα σχέδιο αναδιάρθρωσης των οικονομικών, ώστε να μπορέσουν τελικά να αποπληρώσουν κάποιο ή το σύνολο του χρέους τους.

(Επιχείρηση)