Δημιουργήστε ένα μεγάλο εταιρικό λογότυπο

Τι υπάρχει σε ένα λογότυπο; Μήπως οι εικόνες επηρεάζουν ένα εμπορικό σήμα τόσο σημαντικά ώστε να επηρεάζουν τα έσοδα; Σε πρόσφατη μελέτη, η C + R Research εξέτασε μερικές σημαντικές μάρκες και πώς άλλαξαν τα λογότυπα τους σε σχέση με τα έσοδά τους με την πάροδο του χρόνου. Τα αποτελέσματα έφεραν στο φως τη σχεδίαση του εταιρικού λογότυπου και τα οφέλη και τους κινδύνους για την επανασχεδίαση θέτει για τις επιχειρήσεις.

Η μελέτη του C + R περιλαμβάνει μερικά από τα πιο κοινά ονόματα των νοικοκυριών, συμπεριλαμβανομένων των Starbucks, Apple, Amazon και Levi's. Μερικές από αυτές τις εταιρείες άλλαξαν συχνά τα λογότυπα τους. μερικές φορές σπάνια. Ο Starbucks, το διάσημο και πανταχού παρόν καφενείο, ιδρύθηκε το 1971 με μια ρετρό καφέ έκδοση του γνωστού κυκλικού λογότυπου του. Προσθέτει αρχικά το σχέδιο για το πράσινο και το λευκό χρώμα το 1987, στη συνέχεια το ενημέρωσε με πιο κομψό στυλ το 1992.

Το 2011, η Starbucks έριξε το κείμενο - το οποίο έγραφε "Starbucks Coffee" - από το λογότυπό του εξ ολοκλήρου, κεντρική εικόνα. Κάθε επανασχεδιασμός ήταν μια νέα επανάληψη του ίδιου λογότυπου, με μικρές αλλαγές, συχνά προς την κατεύθυνση ενός πιο κομψού, πιο μινιμαλιστικού στυλ.

Apple

Ιδρύθηκε το 1976, η Apple ξεκίνησε με ένα δραστικά διαφορετικό λογότυπο από το γνωστό μήλο που μπορεί να υπερηφανεύεται σήμερα. Την επόμενη χρονιά, η Apple υποβλήθηκε σε ένα δραστικό επανασχεδιασμό που εισήγαγε το πρώτο λογότυπο μήλων, με ένα σχέδιο χρώματος ουράνιου τόξου. Το 1998, η Apple παρουσίασε δύο νέα λογότυπα βασισμένα στην ίδια εικόνα: το ένα σε μαύρο και το άλλο σε γαλάζιο. Το 2001, το λογότυπο Chrome της Apple έκανε ντεμπούτο. Στη συνέχεια, η εταιρεία άρχισε να αυξάνει τις πωλήσεις, και το 2007 έκανε το ντεμπούτο της σε ένα άλλο λογότυπο χρώματος μήλου, με ένα νέο τριαντάφυλλο. Τέλος, η εταιρεία εισήγαγε μια νέα επανάληψη του απλού λογότυπου μαύρου μήλου, το οποίο εξακολουθεί να χρησιμοποιεί σήμερα.

Η ανασχεδίαση του λογότυπου της Apple σχεδόν πάντα φαίνεται να κινείται προς τα εμπρός προς ένα "φουτουριστικό" ή "προηγμένο" συναίσθημα. Αυτά τα είδη των προσπαθειών θα ήταν φυσικά ιδιαίτερα χρήσιμα για ένα εμπορικό σήμα μιας μεγάλης τεχνολογικής εταιρείας.

Amazon

Μετά την ενσωμάτωση το 1994, η Amazon επανατοποθετήθηκε το 1997 με δύο νέα λογότυπα, ένα από τα οποία θα συνέχιζε να χρησιμεύει ως βάση για σύγχρονες εικόνες Amazon.com. Ένα χρόνο αργότερα, η εταιρεία ανέπτυξε δύο ακόμη λογότυπα. Το 2000, η ​​Amazon ξανασχεδιάστηκε ξανά, αυτή τη φορά κολλώντας με το λογότυπο για το long haul.

Η Amazon έχει καλλιεργήσει μια μάρκα γύρω από μία εικόνα μετά από έξι ξεχωριστά σχέδια λογοτύπου στα πρώτα έξι χρόνια της ύπαρξής της. Είναι σημαντικό ότι ο Amazon ξεκίνησε ως βιβλιοπώλης και στη συνέχεια επεκτάθηκε σε "βιβλία, ταινίες και πολλά άλλα" και τώρα έχει ένα χέρι σε όλα τα φαινομενικά. Είναι συνηθισμένο να αλλάζει η επωνυμία μιας επιχείρησης όταν το επιχειρηματικό μοντέλο αλλάζει ή επεκτείνεται.

Το Levi's

Levi's είναι γνωστό για ένα σημαντικό προϊόν: τζιν. Αυτή η διάσημη εταιρεία denim ιδρύθηκε το 1853 και μόνο μία φορά άλλαξε το λογότυπό της στο κόκκινο και το λευκό του Levi's imagery το 1936. Από τότε, το σήμα έχει χρησιμοποιήσει το ίδιο λογότυπο.

Με ένα τόσο εικονιστικό όνομα - Levi Strauss - συνημμένο σε ένα εύκολα αναγνωρίσιμο προϊόν, αξίζει να αναρωτηθούμε αν ο Levi's χρειάστηκε πραγματικά ένα μεγάλο μέρος ενός νέου σχεδιασμού του λογότυπου πέρα ​​από το απλό, αναγνωρίσιμο λογότυπο που σχεδιάστηκε στη δεκαετία του '30.

Ποια μαθήματα μας διδάσκουν αυτά τα εμπορικά σήματα; τα έσοδα της κάθε εταιρείας παρουσιάζουν κάποιες διακυμάνσεις γύρω από τη χρονική στιγμή της αλλαγής λογοτύπου, δεν υπήρχε συνεπής συσχέτιση: Οι συνθήκες που περιβάλλουν έναν επανασχεδιασμό και το πραγματικό προϊόν είναι οι υπηρεσίες πιθανότατα πιο σημαντικές, δήλωσε ο Matt Zajechowski, επικεφαλής της ομάδας εξωραϊσμού για την Τρίτη Ψηφιακή Ακτή

Ένα πράγμα που επιβεβαιώνει αυτή η ανάλυση είναι ότι πολλοί έμποροι που ανησυχούν για τη σχέση της αισθητικής μάρκας με τα έσοδα θα πρέπει πιθανώς να στρέψουν την προσοχή τους σε άλλα πράγματα πρώτα », δήλωσε ο Zajechowski. «Δεν υπήρχε συνεπής, αξιοσημείωτη συσχέτιση που να δείχνει διαφορετικά λογότυπα που οδηγούν σε περισσότερες ή λιγότερες πωλήσεις.»

"Το πιο ενδιαφέρον πρότυπο που σημειώσαμε είναι ότι πολλές μεγάλες μάρκες, ιδιαίτερα μάρκες τεχνολογίας, σκοντάφτουν με το λογότυπό τους πολύ στα πρώτα χρόνια , τότε μόλις απογειωθούν και βιώσουν εκρηκτική ανάπτυξη, απενεργοποιούν το λογότυπο και το αφήνουν μόνο του ", πρόσθεσε. "Το Amazon, η Microsoft και το Twitter είναι εξαιρετικά παραδείγματα αυτής της συμπεριφοράς."

Ακόμα, η C + R κατέγραψε διάφορα συμπεράσματα σχετικά με τα οφέλη, τα μειονεκτήματα και τις παγίδες που περιβάλλουν τον επανασχεδιασμό του λογότυπου.

Πότε πρέπει να αλλάξετε το λογότυπό σας;

Το στυλ του λογοτύπου σας είναι ξεπερασμένο

Η εταιρεία σας επεκτείνει τη σειρά προϊόντων

• Μειώστε τις αρνητικές συσχετίσεις με το εμπορικό σήμα
• Το σήμα έχει παγκοσμιοποιηθεί, καθιστώντας λιγότερο συναφή τη γλώσσα
• Ποιοι είναι οι κίνδυνοι στον επανασχεδιασμό του λογότυπου;
• Εάν οι καταναλωτές συνδέονται με το υπάρχον λογότυπο,
• Η αναζήτηση για ανατροφοδότηση πριν από την απελευθέρωση από ομάδες εστίασης, για παράδειγμα, μπορεί να εκθέσει αδυναμίες στον επανασχεδιασμό

Η αλλαγή δεν σημαίνει πάντα πρόοδο

• Τι απαντούν οι άνθρωποι σε ένα λογότυπο;
• Σύμφωνα με το C + R, τα πιο αποτελεσματικά λογότυπα είναι χωρίς λέξεις και μινιμαλιστικά. Ο εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ Dan Ferguson συμφώνησε, συμβουλεύοντας τις επιχειρήσεις να διατηρούν τα λογότυπα συνεπή, απλά και αξέχαστα.

"Αν ξεκινάτε από το μηδέν ή απλά θέλετε να δώσετε στο λογότυπό σας ένα facelift, σκεφτείτε προσεκτικά τα χρώματα, τα σχήματα, τη χρήση και τα συναισθήματα που δημιουργούν γύρω από το εμπορικό σήμα σας ", είπε. "Εάν υπάρχει αναντιστοιχία μεταξύ της ταυτότητάς σας, των αξιών και του λογότυπου σας, μπορεί να σας οδηγήσει κάτω από το δύσκολο μονοπάτι της προσπάθειας να διαθέσετε στην αγορά μια αποσυμφορητική ή ξεκάθαρη μάρκα".

Ο Ferguson προσέφερε τις ακόλουθες γνώσεις για διάφορα στοιχεία σε ένα λογότυπο και τι το καθένα μπορεί να μεταφέρει στον καταναλωτή:

Χρώμα

Η ψυχολογία των χρωμάτων παίζει μεγάλο ρόλο στα μηνύματα που στέλνει το λογότυπό σας και στον τρόπο ερμηνείας αυτών των μηνυμάτων, δήλωσε ο Φέργκιουσον. Τι λένε τα χρώματα του λογότυπου σας για το εμπορικό σήμα σας; Τι συναισθήματα προκαλούν τα χρώματα σας; Η έρευνα από το 99designs (που αναφέρεται σε αυτό το άρθρο της Mobby Business) δείχνει ότι οι καταναλωτές συνδέουν ζεστά χρώματα όπως το κόκκινο και το πορτοκαλί με το πάθος, τη δύναμη και την ενέργεια, ενώ δροσερά χρώματα όπως το μπλε και το πράσινο συνδέονται με την ηρεμία, το αναψυκτικό και τη φύση. γραμμές

Οι μορφές λογότυπων σημαίνουν περισσότερα από όσα νομίζετε. Χρησιμοποιούνται για την ενίσχυση της συνολικής σημασίας της επωνυμίας σας και για την περαιτέρω κατανόηση της ταυτότητας και των συναισθηματικών μηνυμάτων σας, δήλωσε ο Ferguson.

Τα κυκλικά σχέδια

μπορούν να μεταφέρουν ιδέες θετικότητας, αντοχής, κοινότητας και ακόμη και θηλυκότητας. (World Wildlife Fund, Chanel)

Τα τετράγωνα σχέδια

• ή εκείνα που χρησιμοποιούν αιχμηρές, σκληρές άκρες συνιστούν μηνύματα ισορροπίας, συμμετρίας, δύναμης, επαγγελματισμού και απόδοσης. (Adobe, National Geographic) Τρίγωνα
• επικοινωνούν μηνύματα που προορίζονται να είναι αρσενικά, ισχυρά, επιστημονικά, νόμιμα ή και θρησκευτικά. ( Οι οριζόντιες γραμμές
• μεταδίδουν συναισθήματα που σχετίζονται με την ηρεμία και την κοινότητα Οι κατακόρυφες γραμμές
• σχετίζονται περισσότερο με τη δύναμη, την επιθετικότητα και την αρρενωπότητα. , οι γραμματοσειρές γίνονται αναγνωριστικά στοιχεία για την επωνυμία σας και συμπεριφέρονται με παρόμοιο τρόπο με τα σχήματα. Ποια μηνύματα μεταφέρουν ή αποκαλύπτουν οι γραμματοσειρές σας σχετικά με την επωνυμία σας; Οι γωνιακές γραμματοσειρές
• αποκαλύπτουν την ταυτότητα της μάρκας σας ως δυναμική και δυναμική, ενώ οι πιο ήπια και στρογγυλεμένες γραμματοσειρές είναι πιο νεανικές και μαλακές. επίσης πιο αρρενωπό, ενώ οι γραμματοσειρές είναι πιο θηλυκές Ο Ferguson σημειώνει ότι μία γραμματοσειρά σε ένα λογότυπο είναι ιδανική, αλλά δεν αναμιγνύουν περισσότερες από δύο γραμματοσειρές. Όποια και αν είναι η επιλογή σας θα πρέπει να είναι σαφής και εύκολη στην ανάγνωση, δήλωσε.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ποιο καλό σχέδιο μπορεί να κάνει για την επιχείρησή σας, διαβάστε αυτό το άρθρο του Mobby Business

αυτό το άρθρο.

• ---

  

  Η μοναδική μητέρα έγινε εκατομμυριούχος με βακκίνια

  μέσα σε τα τείχη μιας τσάντας για να κρατήσει τα πράγματα δροσερά; " Αποφασισμένος να δοκιμάσει αυτή τη μυθιστορηματική ιδέα, έκοψα μια σειρά από παγωμένες παγοθήκες και μια κουρτίνα ντους και τους έβαλα μαζί. Στη συνέχεια, πήρα το σε ένα στεγνό καθάρισμα και τους ζήτησαν να ράψουν μαζί ένα πρωτότυπο.

  (Επιχείρηση)

  

  Μικρές Επιχειρήσεις Στιγμιότυπο: Bijouxx Κοσμήματα

  Η σειρά Μικρών Επιχειρήσεων Snapshot διαθέτει φωτογραφίες που αντιπροσωπεύουν, σε μια μόνο εικόνα, ποιες είναι οι μικρές επιχειρήσεις που διαθέτουμε. Nicole Bandklayder, συνιδρυτής και ΚΟΑ Bijouxx Jewels , εξηγεί πώς αυτή η εικόνα αντιπροσωπεύει την επιχείρησή της. Η Bijouxx Jewels σχεδιάζει και κατασκευάζει κοσμήματα και δερμάτινα είδη.

  (Επιχείρηση)