Οι σύγχρονες γυναίκες ευνοούν το μάρκετινγκ που αψηφά τα στερεότυπα

NEW YORK - Η Sheryl Sandberg είναι ο COO του Facebook, αλλά ίσως είναι πιο γνωστός για την υπεράσπιση της σύγχρονης γυναικείας επαγγελματικής. Η ηλεκτρονική της κοινότητα, το Lean In, και το βιβλίο του ίδιου τίτλου, είναι όλα σχετικά με την "ενθάρρυνση των γυναικών να ακολουθήσουν τις φιλοδοξίες τους και την αλλαγή της συζήτησης" για το τι μπορούν να επιτύχουν οι γυναίκες στην προσωπική τους ζωή και τη σταδιοδρομία τους. Χάρη σε ηγέτες σκέψης όπως η Sandberg, οι γυναίκες σήμερα είναι πιο δυναμικές και φωνητικές από ποτέ για την επίτευξη των στόχων τους. Γιατί λοιπόν δεν είναι οι μάρκες που εμπορεύονται για να ακούσουν;

Στις 29 Σεπτεμβρίου στην Advertising Week 2014, ο Sandberg μίλησε με ειδικούς σε μέσα ενημέρωσης και διαφήμιση για το τι κάνουν οι πιο προοδευτικές μάρκες στην προσέγγισή τους για την καταγραφή γυναικεία αγορά και γιατί υπάρχει ακόμα πολύ περισσότερη δουλειά. Η επανεξέταση του μάρκετινγκ στις γυναίκες, η οποία χρηματοδοτήθηκε από τους Lean In και Getty Images, περιελάμβανε τον γενικό διευθυντή της Getty και τον συνιδρυτή Jonathan Klein, τον επικεφαλής συντάκτης Cosmopolitan Joanna Coles και τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της BBDO Worldwide Andrew Robertson. Κατά τη διάρκεια του πάνελ, οι διαφημιστικές καμπάνιες μεγάλων εταιρειών όπως Pantene, Dove, Verizon και Under Armor, καθώς και η συλλογή εικόνων "Lean In" της Getty, χρησιμοποιήθηκαν ως μελέτες περιπτώσεων για την εξέλιξη των εμπορικών σημάτων ώστε να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις ενός γυναικεία δημογραφική που αρνείται να δεσμεύεται από ετικέτες και στερεότυπα.

Η κλασική στερεότυπη φωτογραφία των γυναικών δεν ήταν καλή ", δήλωσε ο Klein, αναφερόμενος στις πωλήσεις Getty Image. "Οι άνθρωποι ψάχνουν κάτι διαφορετικό Χρειαζόμασταν μια συλλογή εικόνων που να αντικατοπτρίζουν τις γυναίκες όπως είναι σήμερα και πιθανό να είναι στο μέλλον."

Δεν θα βρείτε εικόνες γυναικείων μοντέλων σε στιλέτο και φόρεμα κοστούμι, ή ζογκλέζοντας ένα μωρό και ένα χαρτοφύλακα στη συλλογή "Lean In" της Getty. Αντ 'αυτού, θα δείτε πραγματικές, καθημερινές γυναίκες που εργάζονται σε ποικίλες επαγγελματικές ρυθμίσεις, ντυμένες με τζιν και ακόμη και αθλητικές ενδυμασίες, αλλά ακόμα σαφώς σε ηγετικές θέσεις. Και η ίδια η έννοια - οι γυναίκες σε ηγετικές θέσεις - έχουν προκαλέσει τόσο πολλή συζήτηση και αλλαγή γύρω από τον τρόπο εμπορίας των μαρκών στις γυναίκες.

«Τα στερεότυπα για τους άνδρες και τις γυναίκες είναι εντυπωσιακά όμοια σε όλο τον κόσμο», δήλωσε ο Sandberg. «Επικροτούμε τους άνδρες για την ηγεσία, αλλά την αποθαρρύνουμε για τις γυναίκες».

Η Sandberg πήρε μια δημοσκόπηση για να δει πόσα άτομα ονομάζονταν «αφεντικό» ως παιδί ή «πολύ επιθετικός» στο χώρο εργασίας και, χωρίς έκπληξη, οι οποίοι αύξησαν το χέρι τους ήταν συντριπτικά θηλυκό. Οι πιο επιτυχημένες διαφημίσεις σήμερα είναι εκείνες που δίνουν έμφαση σε αυτό το χάσμα και την προκαλούν, όπως μια διαφήμιση Pantene από το 2013 που απεικόνιζε τους άνδρες και τις γυναίκες να κάνουν τις ίδιες ενέργειες - που οδήγησε μια επαγγελματική συνάντηση, μιλώντας σε ένα συνέδριο, ντυμένος για να βγει , κλπ. - αλλά το καθένα χαρακτηρίστηκε με μια εντελώς διαφορετική λέξη εξαιτίας του φύλου τους ("αφεντικό" έναντι "αφεντικό", "πειστικό" έναντι "πιεστικός", "ομαλό" έναντι "εμφάνιση"). τον τρόπο που συμπεριφέρουμε και το ίδιο συμβαίνει και με τις λέξεις ", δήλωσε ο Ρόμπερτσον, η εταιρεία του οποίου εργάστηκε στην εκστρατεία Pantene. "[Η διαφήμιση] αγωνίστηκε εναντίον των ετικετών που κρατούσαν τις γυναίκες πίσω [έδειξε] τις γυναίκες που καταλάβαμε και δημιουργήσαμε μια κατανόηση και σύνδεση με τις γυναίκες."

Οι γυναίκες ελέγχουν επί του παρόντος περίπου το ήμισυ του ιδιωτικού πλούτου στις Ηνωμένες Πολιτείες, και είναι έτοιμοι να κερδίσουν περισσότερα από τους άνδρες ομολόγους τους κατά την επόμενη δεκαετία. Αυτή η μετατόπιση της οικονομικής δύναμης έχει δώσει στους μάρκες συγκεκριμένο λόγο να επικεντρωθεί στο μάρκετινγκ στις γυναίκες, αλλά θα πρέπει να ακολουθήσουν το προβάδισμα των προοδευτικών διαφημιζόμενων που αμφισβητούν τις υποθέσεις σχετικά με αυτήν την αγορά, αν θέλουν να πετύχουν. εργαζόμαστε σκληρότερα τώρα [να φτάσουμε στις γυναίκες] ", δήλωσε ο Coles. "Πριν από είκοσι χρόνια, οι μάρκες έπεσαν πίσω σε τροπές επειδή ήταν [αλήθεια], αλλά αλλάζουν."

"Η εύκολη άμυνα για [τη χρήση στερεοτύπων] είναι," Λειτουργεί ", πρόσθεσε ο Robertson. "Λειτουργεί ... αλλά υπάρχει ένας καλύτερος τρόπος, και [τα εμπορικά σήματα] πρέπει να αναζητούν τον καλύτερο τρόπο."

Αρχική

Πίσω στις ρίζες μου: Πώς ανέτρεψα την επιχείρηση των γονιών μου και ξεπέρασα την ύφεση

Ήμουν 16 χρονών όταν ξεκίνησα το επιχειρηματικό ταξίδι μου το 1980. Εκείνη τη χρονιά, οι γονείς μου άνοιξαν ένα ανεξάρτητο κέντρο παιδικής φροντίδας πρώιμης εκπαίδευσης με την επωνυμία The Learning Experience στην Boca Raton, Fla. Ξεκίνησα να δουλεύω εκεί ως σκευοφύλακας, σκουπίζοντας τα πατώματα, πλένοντας τα πινακίδες και βεβαιώνοντας ότι οι πόρτες ήταν κλειδωμένες τη νύχτα.

(Επιχείρηση)

Το Facebook προσθέτει το κουμπί "Καλέστε τώρα" σε τοπικές διαφημίσεις

Δείτε πώς λειτουργούν τα νέα κουμπιά και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τοπική επίγνωση των διαφημίσεων Facebook με αυτές κουμπιά παρότρυνσης για δράση Πώς λειτουργούν τα κουμπιά Το κουμπί Κλήση τώρα εμφανίζεται στην κάτω δεξιά γωνία κάθε ενότητας διαφημίσεων που εμφανίζεται στις ενημερώσεις ειδήσεων των χρηστών στην εφαρμογή για κινητά του Facebook.

(Επιχείρηση)