Η ηγεσία μιας επιχείρησης είναι σημαντική για τη διαμόρφωση μιας κατεύθυνσης και μιας κουλτούρας για την επιχείρηση. Αλλά καθώς οι κοινωνικές αξίες αλλάζουν και γίνονται πιο σημαντικές τόσο για τους εργαζόμενους όσο και για τους καταναλωτές, είναι συχνά από κάτω, και όχι από πάνω, η πραγματική αλλαγή οδηγείται.
Ένα επερχόμενο βιβλίο από το Πανεπιστήμιο της Βιρτζίνια Darden Σχολή Επιχειρήσεων μέλη ΔΕΠ James Rubin και Barie Ο Carmichael, με τίτλο "Επαναφορά: Επιχειρήσεις και Κοινωνία στο Νέο Κοινωνικό Τοπίο" (Columbia Business School Publishing, 2018), διερευνά τη μεταβαλλόμενη φύση των σχέσεων των επιχειρήσεων με το κοινωνικό τοπίο, τους υπαλλήλους και τους πελάτες τους. πολλά για τη διάβρωση της εμπιστοσύνης », δήλωσε ο Carmichael στην εφημερίδα Mobby Business. "Αυτό δεν είναι καινούργιο, αλλά αυτό που είναι νέο είναι η αυξανόμενη προσδοκία του ρόλου της επιχείρησης στην κοινωνία σε παγκόσμια βάση. Οι άνθρωποι μετατοπίζουν την προσοχή τους από προϊόντα και υπηρεσίες στις εταιρείες που βρίσκονται πίσω από αυτά τα προϊόντα και τις υπηρεσίες."
τι Carmichael όρους "εγγενή αρνητικά." Είτε πρόκειται για μεγάλη ζήτηση για φυσικούς πόρους - για παράδειγμα, η ανάγκη για μεγάλες ποσότητες νερού στην παραγωγή αναψυκτικών - είτε για περιβαλλοντικούς κινδύνους, όπως τα υψηλά επίπεδα εκπομπών της εταιρείας μεταφοράς, το κόστος της επιχειρηματικής δραστηριότητας είναι πάντα κάτι περισσότερο από δολάρια και
Είναι ο τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες διαχειρίζονται αυτά τα εγγενή αρνητικά στοιχεία και εργάζονται για να μειώσουν τον αντίκτυπό τους που καθορίζουν εάν οι καταναλωτές θεωρούν τους ως προοδευτικούς ή κοινωνικούς παρίες, είπε ο Carmichael. Αυτή η ετικέτα μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ αποτυχίας και επιτυχίας.
"Έχει δημιουργηθεί ένα εντελώς νέο κοινωνικό οικοσύστημα και ... τα κοινωνικά οικοσυστήματα τροφοδοτούν πράγματα όπως οι κανονισμοί και τα μποϊκοτάζ και οι κακές συνθήκες", ανέφερε ο Carmichael. "Τα διοικητικά συμβούλια ξυπνούν και υποβάλλουν ερωτήσεις που δεν είχαν πριν."
Αυτές είναι μερικές στατιστικές που βρέθηκαν στην έρευνα της Carmichael και του Rubin:
Το 71% των ανθρώπων δήλωσαν ότι οι προσδοκίες τους για τις εταιρείες έχουν αυξηθεί. > Το 9%> 94% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι οι εταιρείες έχουν τη δυνατότητα να διαμορφώσουν μια καλύτερη κοινωνία.
6 βήματα για την επωνυμία της επιχείρησής σας
Η έναρξη μιας επιχείρησης παρουσιάζει ένα μοναδικό σύνολο προβλημάτων, αλλά το Branding της εταιρείας με τρόπο που απευθύνεται στις μάζες συχνά παρουσιάζει μια ακόμη μεγαλύτερη και πιο προκλητική πρόταση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο Jim Signorelli, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας μάρκετινγκ ESW Partners, δημιούργησε μια διαδικασία έξι βημάτων που μπορούν να ακολουθήσουν επιχειρήσεις με εκατοντάδες ή δεκάδες εργαζόμενους για να ενισχύσουν την ταυτότητά τους.
Σας ευχαριστούμε! Η ευγνωμοσύνη είναι η καλύτερη στρατηγική διατήρησης
Δεν παίρνει πάντα ελκυστικά οφέλη ή υψηλό μισθό για να ικανοποιήσει τους εργαζομένους. Αντίθετα, οι διευθυντές πρέπει απλώς να θυμούνται να λένε «ευχαριστώ». Σε μια πρόσφατη έκθεση της Appirio, το 60% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι αποδίδουν τη μεγαλύτερη αξία στην εκτίμησή τους από τη διοίκηση και ότι η ανατίμηση παίζει σημαντικό ρόλο «Η έρευνα μας διαπίστωσε ότι η εκτίμηση, η συνάφεια και η συναισθηματική ασφάλεια καλύπτουν όλες τις αποζημιώσεις ως σημαντικούς παράγοντες στη λήψη αποφάσεων σταδιοδρομίας», δήλωσε σε δήλωσή του ο Χάρι Γουέστ, αντιπρόεδρος υπηρεσιών και διαχείρισης προϊόντων στην Appirio.